过去很长一段时间里门窗是家居建材行业相对独立的品类。近年“整家”“整装”模式成为主流。门窗行业作为备受的高成长市场，头部品牌梯队基本形成，也逐渐显现出 定制化、整装化 的趋势。门窗是改善型装修的重要品类，具有高客单价、高专业度，在产业大融合态势下，和定制家居企业、装修企业的联动成为常态。 日前，第13届广州定制家居展暨广州整家定制展圆满落幕，10万㎡展览面积汇聚800+产业链上下游品牌，包括门窗企业。从本届展会上美百年、圣梵诺等门窗品牌的策展表现，以及“中国定制门窗高质量发展论坛”、“渠道焕新·共赢社区——门窗行业社区营销论坛”、“一站式赋能整装&装企合作模式发布会”等多场门窗主题论坛，我们看到了门窗行业的蓬勃活力，以及门窗行业增长机会点和战略迭代方向。下面一起来看看吧！ 美百年一站式赋能整装 渠道合作加速产业链共赢发展 本届展会上，众多新模式、新产品、新技术和新服务如雨后春笋般涌现。其中以美百年门窗家居为代表的门窗品牌，无论是展馆主题、外观设计、展馆陈列还是产品理念，都让观众耳目一新。展会期间，美百年门窗家居“天空之境”主题展馆吸引众多商协会、媒体、家居企业、经销商的、引发打卡热潮。 基于“门窗+家居”融合发展的产品矩阵思维，美百年门窗家居带来了涵盖儿童安全门窗、入户门、系统门窗、全铝定制、智能家居等丰富品类，让消费者能够实现产品一站式采购。 在整家定制、整装热潮下，单品类模式已经不适合新的市场环境，“个性化定制、一站式购齐”的全屋门窗解决方案，正成为门窗行业大势所趋。门窗行业正在以与建筑、空间融合的产品特性，实现全屋门窗由点到线、再到面的延展，朝一体化整体解决方案迭代升级。 除了产品维度的进化，从美百年身上我们还看到了门窗企业在渠道方面的创新拓展。 如今装企作为重要的家装消费入口，已经逐渐与经销商零售、工程等渠道并举，成为战略级渠道，并且成为家居建材企业寻求结构性增长、提升获客效率的主要发力方向。目前来看，门窗企业布局整装市场积极拓展装企渠道是双赢且高效的方式。 美百年门窗家居在展会期间举办了“一站式赋能整装&装企合作模式发布会”。发布会上， 美百年门窗家居表示“定制家居企业和装企作为提供整体家居解决方案的重要力量，与美百年门窗家居在业务上具有天然的互补性。” 其创新合作模式，通过一手抓信息传播和沟通渠道，结合短视频流量赋能获客，与渠道伙伴实现资源共享和优势互补；另一手以一站式门窗品类配套解决方案和一站式齐套率交付，打破传统门窗销售与家居装修之间的壁垒，希望借助这一模式，推动门窗大家居融合发展，实现双赢。 美百年门窗家居“整装装企渠道”的合作模式，为整装定制配套门窗品类，发挥门窗企业的专业度补强整装的产业链条，有助于为消费者提供更好的整体家装解决方案，可谓是多方共赢。积极融入大产业链，拓展多渠道合作，已是当前门窗企业突破增长的必要途径。 抓住旧改换新的市场机遇 在存量时代里实现结构性增长 存量变增量 门窗旧改成角逐发力点 存量时代，二次装修和改善型住房的消费需求激增，据《中国家居装修行业现状深度调研与未来投资预测报告》的数据显示，2022—2025年全国力争完成的老旧小区改造任务有21.9万个。许多家居建材企业敏锐地捕捉到了这一机遇，纷纷进军旧改领域。 其中厨卫空间改造、旧窗换新成为存量时代二次装修、老房焕新、旧改局改的重要入口。在这样的时代背景下，门窗市场也迎来转型升级的新周期，竞争模式从过去依赖低价竞争的基础功能阶段，发展到注重技术、品牌和服务的全面竞争阶段。 广州定制家居展期间，由广东省门窗协会、广东省定制家居协会联合主办的“渠道焕新·共赢社区——门窗行业社区营销论坛暨广东省门窗协会旧窗焕新专委会成立大会”盛大举行。 这场活动汇聚了门窗企业、家居企业、地产物业、拎包商家、行业专家及营销机构，共同聚焦旧窗焕新风口，探索存量时代的掘金密码。同时，广东省门窗协会旧窗焕新专委会正式成立，旨在为门窗产业链上下游搭建一个技术交流和合作的平台，深度赋能产业协同共生，从而为消费者提供更省心、更高效、更高性价比的旧窗改造。 可以看到，随着国家政策引导和市场需求的不断增长，未来越来越多门窗企业将以“旧窗换新”为支点，通过各自的产品优势和专业的门窗设计、生产、销售及售后服务，去撬动“局改旧改”大市场。在这一过程中，将进一步带动门窗企业从产品精耕、服务提升、渠道拓宽等多维度发力，向高端化、智能化、绿化、品牌化方向深化发展。 跃入新质生产力时代 开辟高质量发展道路 处于房地产新周期，门窗企业不仅要积极挖掘旧改市场实现新增长，还要同步提升系统化竞争能力，迈向高质量发展道路。 广州定制家居展期间， 由环球网家居、赛道创意主办的《中国定制门窗高质量发展论坛》，新豪轩门窗、派雅门窗、圣堡罗家居集团、老赖不赖超安全门窗、美百年门窗家居、荣高门窗、亿合门窗、德技优品门窗、伊盾门窗、铂耐中式门窗、慧宁门窗、欧诺门窗、欧莱诺门窗等多家门窗行业代表品牌齐聚，围绕“产业升级、合力突围”为主题，接连开展了“在存量市场实现坚守与创新”“家居品牌的未来”“门窗数字化转型升级之路”三场主题对话，深度探讨门窗行业的发展前景和增长机会。 行业协会领导及一众优秀定制家居企业代表，共同探索门窗行业如何突围存量红海，为行业未来高质量发展献言献策。从与会嘉宾发言分享来看，当下门窗行业面对行业内卷，企业要走好技术升级、品牌升级、职业化升级、数字化升级的步伐，不断向产业链创新链价值链高端攀升。更是强调了要坚守品质为王的匠人精神，以差异化产品赢得市场赢得消费者，同时加强开拓多元渠道，与定制企业、装修公司纵向融合，促进大家居各板块合作赋能。 从宏观层面来看，门窗企业经营从粗放到精细，产业格局从分散到集中，整合的趋势是自然规律，而品牌升级、产品升级、制造升级都将成为行业加速前进的助推器，牵引门窗行业走向高质量发展未来，破除大行业小企业的行业困局。 纵观门窗行业市场竞争越发高维，众品牌也从不同维度争当“显眼包”，强化自己的核心竞争优势——有企业着力提升产品力，卷功能、卷智能、卷设计；有企业重视渠道的多元化，夯实增长基本盘；有企业强化品牌塑造，提升行业影响力和定价权......融合、旧改、数字化、品牌化都是门窗品牌锚定市场需求后不断升级转型的重要体现。期待在第14届广州定制家居展看到门窗企业更多精彩表现！