首页 国内展会 2021年05月中国设计装饰展会
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上海国际商业空间展览会
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深圳国际家纺布艺展-深圳家居软装展
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这个传奇设计工作室,为什么能让Pink Floyd抢着为他的创意买单?

这个传奇设计工作室,为什么能让Pink Floyd抢着为他的创意买单?

03-26 20:34:29 32

1979年,英国摇滚乐队10cc对唱片封面设计师斯托姆·索格森(Storm Thorgerson)说了一句话,足以让全世界设计师都热烈盈眶—— “预算随便提。你是艺术家,我们全听你的。” 当时,10cc委托斯托姆的设计工作室Hipgnosis为他们的新专辑《Look Hear?》设计一张封面,要求只有一个:“来点不同的。” 斯托姆·索格森(Storm Thorgerson) 这个需求听起来很简单,但10cc犯了一个和这个世界上其他所有客户一样的错误—— 没有具体需求,就是最难做的需求。 “‘不同的’具体代表什么意思?是和以前的唱片封面不同,还是和我们工作室以前的作品风格不同?”斯托姆反问乐队。过了几天,这位脾气古怪的设计师突然给乐队来了个电话,理直气壮地下达要求:给我一只羊、一张沙发、还有去夏威夷的机票,星期五就走。 没有提案,也没有解释。 既然设计师这么有自信地提了要求,乐队也只能尽量满足他的想法。在一个星期之内,10cc真的排除万难,给斯托姆找了张沙发,还从环球影城借了一头羊运到夏威夷的海滩上。在阵阵海浪当前,斯托姆和Hipgnosis的拍摄团队一起为10cc拍下了《Look Hear?》最无厘头的专辑封面照片:沙滩上,一只羊安静地趴在一张酒红色沙发上。像一个心态从容、等待心理医生为它下诊断的病人。一片巨浪在它的身后汹涌而至。 1980年拍摄的10cc专辑封面的过程 “我终于知道为什么找Hipgnosis设计唱片封面每次都要这么贵了。” 但当10cc最终拿到唱片封面的设计样品,才发现这张封面设计得比他们想象的还要出格——虽然封面上印着那张支出爆表、耗费了大量人力和精力的小羊沙滩照,但这张照片竟然被设计团队缩小成了只有半截拇指大小,上面的小羊需要眯起眼睛仔细辨认才能让人看出来。硕大黑胶唱片被印上了黑底白字的大标题:“你普通吗(Are you normal)”,而专辑最主要的信息——乐队名和专辑名,以一个小的可怜的尺寸,放在了一个不起眼的位置上。 《Look Hear?》 整个设计,看上去就像是设计师在回应10cc当时为封面设计下达的模糊需求——“来点不同的。”设计师用一句“你普通吗”来合理解释了封面上所有不合理的安排。最终,乐队只能欣然选择为这个创意买单。 之后,《Look Hear?》成为了10cc最让人过目不忘的专辑封面之一。 Hipgnosis的团队正在一起看 《Look Hear?》的专辑封面,左起: Peter Christopherson,Aubrey Powell 和 Storm Thorgerson 这是英国摇滚的辉煌年代,也是唱片封面设计的黄金年代。直到现在,我们所熟知的经典唱片封面设计,大部分竟然都出自于这个设计工作室——Hipgnosis。 你认识这张专辑封面吗? Hipgnosis,拆解开来,即Hip(新潮的)、Gnosis(希腊语中的“知识”)、 hypnosis(催眠)。这个设计工作室由斯托姆·索格森和奥布里·鲍威尔(Aubrey Powell)于70年代初在英国创立,专门为摇滚乐队设计唱片专辑封面。就像《Look Hear?》的唱片封面一样,Hipgnosis的设计以搞怪、超现实、前卫、昂贵著称。在那个绘图软件还未出现的时代,Hipgnosis的大部分唱片封面都以实景拍摄,为了达到心目中的艺术效果,他们甚至可以专程登上雪山、深入撒哈拉沙漠、上天入地,在任何极端条件下取景。 不可思议的是,无论他们的创意想法有多匪夷所思、让人摸不着头脑,当时他们的客户——形形色色的摇滚乐队们,仍然愿意放手一搏,让Hipgnosis尽情发挥他们的想法。用披头士前成员保罗·麦卡特尼的话来说, “如果你今天不买Hipgnosis的创意,明天同样的设计就会出现在齐柏林飞艇的专辑封面上。” Hipgnosis设计过的部分经典唱片封面 Hipgnosis的封面设计怪得让人挪不开眼睛,每张设计背后的故事则更加精彩纷呈。如果要谈这间设计工作室,就不得不提英国最老牌的摇滚乐队Pink Floyd的成长史,可以说,Hipgnosis工作室和Pink Floyd既紧紧绑定、相辅相成,两者的兴衰从某种程度上来说也有着殊途同归的命运。 早在Pink Floyd还是一支地下乐队的时候,Hipgnosis的创始人斯托姆和鲍威尔就已经是Pink Floyd乐队成员的朋友了。当时,这群年轻人年龄相仿,对任何事情都有着离经叛道的精神,反抗一切传统的和正经的东西。 作为艺术学院的学生,他们答应为Pink Floyd设计第二张专辑《A Saucerful of Secrets》的封面。斯托姆、鲍威尔和Pink Floyd一致认为,他们不应该学其他通俗乐队那样把乐队所有成员的头像都印在专辑封面上,那样太无趣了。因此,通过研究影印、剪切、拼贴、多重曝光、上色等不同技术手段,斯托姆把各式各样与宗教、宇宙、醉生梦死等元素的图形和符号融合在一起,乐队成员的合照被缩放到最小,被一群星球环绕,暗示了Pink Floyd迷幻摇滚与太空摇滚的音乐特色。这便是Hipgnosis工作室唱片封面设计的出道作品。 Pink Floyd和《A Saucerful of Secrets》 在专辑《A Saucerful of Secrets》发行后,Pink Floyd 逐渐得到了许多站在聚光灯下的商演机会和访谈活动,斯托姆也在他家的浴室里和鲍威尔正式成立了Hipgnosis设计工作室,为其他地下乐队设计封面。 就在《A Saucerful of Secrets》发行不到一年,西德被踢出了Pink Floyd的团队,取而代之的是吉他手大卫·吉尔莫(David Gilmour)。两年后,《原子心之母》( Atom Heart Mother )问世,这是Pink Floyd的第一张获得巨大商业性成功的唱片。而这张唱片的封面设计——草原上一只奶牛的回眸,也一举成为了Hipgnosis的经典之作。 《原子心之母》 ( Atom Heart Mother )76岁的鲍威尔描述了将“原子心母亲”的艺术作品展示给这些西装的情况: “当你留着长发、戴着耳环走进去,给他们看一张牛的照片时,他们会气疯的。” 在设计之初,Pink Floyd对斯托姆说:来点简单的东西。于是当斯托姆在伦敦郊外附近开车时,把牧场里看到的奶牛拍了下来,当作唱片封面交给Pink Floyd。这张封面的设计甚至没有专辑名、没有乐队名、没有任何文字,只有一只奶牛。 Pink Floyd看了以后非常兴奋:这就是我们想要的东西!也正是从《原子心之母》开始,奠定了Pink Floyd的任何唱片都不会出现乐队成员头像的传统。Pink Floyd成为了这个乐队的代表和符号,无论乐队成员来去变动,都不会改变Pink Floyd的音乐和价值体系。 乐队成员,摄于1967年。从左到右:罗杰 · 沃特斯,尼克 · 梅森,希德 · 巴雷特和里克 · 赖特。图片来源: Keystone Features/Getty Images 但在Pink Floyd乐队核心成员西德因为不满团队愈发商业化而离开后,Pink Floyd剩下的乐队成员陷入了创作瓶颈。此前,西德曾经负责乐队极大部分歌曲的创作,擅长使用各式各样意想不到的演奏手段和音效来创作歌曲。在染上毒瘾以后,西德的精神问题愈发严重,无法再创作出任何歌曲。面对昔日才华队友的衰落,Pink Floyd的其他成员一边挖掘音乐创作的可能性,一边将目光投向了时代所面临的焦虑、消极、冲突、金钱和死亡等问题。Pink Floyd将音乐专辑的概念提升到了一个前所未有的、关于人类生存观念的哲学思考高度,在音乐制作上也走向了更加先锋、实验的手段。1973年,《月之暗面》( The Dark Side of the Moon )正式发行,为Pink Floyd带来了前所未有的成功,成为了史上最畅销的专辑之一,在公告牌排行榜上持续了736周。与这张专辑一同载入史册的,是Hipgnosis设计的专辑封面,它被滚石杂志评为史上最伟大的百大唱片封面设计前十:在纯黑背景上,一根白色的光线穿过棱镜,折射出了一道彩虹。 《月之暗面》 ( The Dark Side of the Moon ) 在设计之初,百代唱片就已经对《原子心之母》的封面设计表达了不满,因为封面上没有任何文字,不利于专辑的宣传。Hipgnosis和Pink Floyd却没有理会唱片公司的意见,依然坚持我行我素的创作路线。 《月之暗面》的棱镜光线折射设计代表了乐队演出时舞台上的灯光效果,同时也回应了Pink Floyd提出的设计要求:简单、大胆且富有戏剧性。 《月之暗面》的成功让Pink Floyd和Hipgnosis的发展事业达到了顶点。一方面,Pink Floyd陷入了创作瓶颈,他们害怕自己再也无法创作出能够与《月之暗面》相媲美的专辑;另一方面,Hipgnosis有了国际知名度,包括齐柏林飞艇、黑色安息日、创世纪、UFO、保罗·麦卡特尼等知名乐队和音乐人,都来找Hipgnosis设计他们的专辑封面。 齐柏林飞艇(Led Zeppelin)乐队 Hipgnosis的设计也开始更加异想天开、制作预算愈发离谱。他们没有固定的设计费,经常要求音乐人 “支付他们认为值得的费用” 。他们为齐柏林飞艇(Led Zeppelin)创作了数张让人过目不忘的封面设计:专辑《Houses of the Holy》的封面是一群光着屁股的小孩,像人鱼一样趴在石山上,向着山顶祈祷;《Presence》的设计致敬了《2001太空漫游》里的黑色石板,Hipgnosis拍摄了一系列照片,展现了人们围着一个神秘的黑色雕塑进行宗教般崇拜仪式的不同场景;《In Through the Out Door》是封面制作成本最高的一张专辑,它有六个不同的版本:在一个酒吧里,坐着六个人,每个版本的封面都是从这六个人的不同视角拍摄的。Hipgnosis又做了一种特殊的唱片封套材料,只有沾上水才能看到封面的图案,因此消费者在购买专辑的时候,完全不知道自己买的是哪个版本的封面—— 简直就是盲盒设计的先驱。 《Houses of the Holy》 《Presence》 《In Through the Out Door》的唱片原版封面 《In Through the Out Door》唱片封面 沾上水以后会显示出真正的封面 面对客户的要求,Hipgnosis总能找到新奇的手段解决问题。彼得·加布里埃尔(Peter Gabriel)曾经要求他的个人专辑《Peter Gabriel》封面上“既要有他的脸又好像没有他的脸”,斯托姆就让加布里埃尔坐在车里,斯托姆在外面把车子淋湿,用水滴盖住了挡风玻璃后加布里埃尔的脸。 《Peter Gabriel》 当然,最精彩的故事还是Hipgnosis与Pink Floyd的合作。在《月之暗面》大获成功之后,Pink Floyd推出了一张纪念西德的专辑《愿你在此》( Wish You Were Here )。此前,《月之暗面》的封面设计既简洁、又具有爆发力,想要做出一个能超越这个作品的设计,也成为了Hipgnosis面临的难题。 斯托姆是个天生的艺术家,他性格乖张、坚持自我、充满了疯狂的想法,经常与人产生口角。同样作为固执的艺术家——Pink Floyd的乐队成员与斯托姆形成了既充满冲突、又惺惺相惜的关系。 无论是音乐人还是设计师,在创作面临瓶颈时、绞尽脑汁都无法想出更多创意时,都会产生一种自己已然“油尽灯枯”的悲伤情绪。 借着创作者之间的共情,斯托姆想象出了一个戏剧性的画面:两个看起来相似的人面对面握手,其中一个人正在被烈火焚烧。为了保证画面能够达到想要的效果,他们邀请了一个燃烧特技师,在他身上点燃了真实的火焰进行拍摄—— 一直拍到火烧到了特技师脸上,特技师气到罢工才停止。 《愿你在此》 ( Wish You Were Here ) 更轰动的一张封面,是Hipgnosis为Pink Floyd的专辑《动物》拍摄时上演的闹剧。起初,《动物》的封面被构想成一个小男孩推开房门,看到自己的父母正在寻欢作乐的场景。后来,这个想法被另一个更加疯狂的创意推翻了——Hipgnosis和乐队打算把他们巡演时要用到的12米长的巨型猪气球放到巴特西发电站的柱子之间,拍一张猪在高空中飞的场景。 拍摄当天,猪气球上升到空中的过程中,气球线突然断裂,猪一溜烟地飞向了远方不见了。 乐队和设计工作室意识到大事不妙,报警了以后全都逃离了拍摄现场,只有乐队经纪人留下来被警察带走关押了。警察派出直升机搜索猪气球,一无所获;有人看到了猪气球飞过了希思罗机场上空,吓得希思罗所有的航班全都停飞。所有的新闻和广播都在报道Pink Floyd的专辑拍摄事故,乐队登报请求大家提供猪气球的线索, 一时间,整个英国都在寻找那只飞走的猪。 后来,猪气球被肯特郡的一个农夫发现了:这只大猪掉进了他的农场里,把他的牛吓得够呛。 通过申请和求情后,Pink Floyd和Hipgnosis重新获得了放飞猪气球的拍摄许可。但斯托姆也在这次拍摄后与Pink Floyd的核心人物罗杰·沃特斯(Roger Waters)的关系决裂。沃特斯在当时主导了Pink Floyd的大部分创作,《动物》的封面创意也是出自于他的想法,而斯托姆总是对外宣称这是他自己的主意,这引发了沃特斯的强烈不满。 《动物》(Animals,1977) 自《月之暗面》这张专辑以来,沃特斯主导了Pink Floyd的大部分词曲创作,逐步控制了此后其他专辑的创意和制作。尽管沃特斯的才华为Pink Floyd带来了成功和声誉,他的专制忽略了乐队其他成员的意见和想法,产生了大量的创作分歧。Pink Floyd逐渐变成了“只有沃特斯个人风格”的乐队,乐队成员之间的关系分崩离析。 1983年,一向我行我素的斯托姆突然宣布不再制作唱片封面,他告诉合伙人鲍威尔, 唱片封面的时代已经结束了——接下来是mtv的时代,他要去拍mv了。 由于Hipgnosis常常为了天马行空的拍摄想法,支出大量不必要的资金,而斯托姆从不愿意向商业和自己不喜欢的创意妥协,只做自己想做的设计,因此工作室的经济状况并不乐观。鲍威尔告诉斯托姆,除非他能拿出保证工作室顺利运营下去的支票,否则工作室就要被解散了。 第二天,斯托姆没有出现在鲍威尔面前。Hipgnosis也不复存在了。 索格森和鲍威尔后来转行拍电影,因为钱的问题闹翻了,之后12年都没有说过话。鲍威尔说: “这就像是一段婚姻的结束。”。索尔杰森生病后,两人再次重见; 他死于癌症,享年69岁。 两年后,沃特斯也被迫离开了Pink Floyd。在无尽的版权官司和纷争闹剧中,沃特斯与他曾经制造的Pink Floyd的辉煌渐行渐远。 Hipgnosis之所以能够成为传奇,不仅是因为时至今日再也没有别的设计师或者设计工作室能够像他们一样创作出如此之多先锋的、反商业化的、令人过目不忘的作品,最主要的原因在于,唱片封面设计在这个时代已经变得不那么重要了。 曾经动辄上天入地、轰动整个伦敦的创造性活动,放到现在,必然不会有任何唱片公司愿意买单。 保罗·麦卡特尼用他女儿说过的一句话,来调侃了那个时代的落幕: 唱片封面是什么?是iTunes的音乐封面吗? 和唱片封面一起落幕的还有英国摇滚百花齐放的全盛时期、那个让观众拥抱创作、让艺术家放手一搏的时代。Hipgnosis的许多设计,如今用photoshop可能只要花上5分钟就能做出来。创作的方式和可能性越来越多了,可惜对于接受创造力的激情,在数字时代却燃烧地越来越小了。
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