上海国际旅游交易博览会ITB

旅游类：旅游产品、国营农场、旅行社、度假村和露营设备、航空公司

旅游胜地：文化艺术遗产中心、旅游景点和度假村、会展中心、文化中心

旅游设备：邮轮、高尔夫球场、度假营、酒吧及娱乐场所、温泉及海滩度假村等

2025年ITB China于5月27日至29日在上海世博展览馆成功举办。本届展会由德国柏林展览集团主办，是历届以来规模最大、最具多样性的行业盛会。

展览面积与参展商规模创历史新高。本届展会展览面积较上年增长30%，汇聚来自85个国家的700余家参展商。从国际参展商分布看，欧洲（26%）和亚洲（31%）占据最高比重，中东和北非地区（17%）、美洲（9%）、非洲（4%）积极参与。马来西亚作为官方目的地合作伙伴，携空前规模参展；哈萨克斯坦国家馆创下该国国际旅游展参展规模之最，首次集结境内六大区域联合参展。首次参展的旅游目的地还包括阿尔及利亚、文莱、塞浦路斯、德拉伊耶、中国香港、北海道、阿曼、萨拉热窝和南非等。

买家质量与商贸对接成果显著。本届展会吸引创纪录的1,400位特邀买家，展商与买家之间达成超过38,800场商务洽谈。买家覆盖全国31个省市自治区及港台地区，定制游、主题游和高端旅游领域买家占比达30%，MICE和商务旅游市场买家占比30%。马来西亚国际航空在展会期间共完成了超过200场商务会议，并举办了30余场高管会谈。埃及航空作为官方航司合作伙伴，重点推介中埃直航航线。

展商阵容呈现国际化、头部化特征。酒店集团方面，锦江国际集团携旗下锦江荟、锦江丽笙酒店、锦江酒店（中国区）、锦江旅游共同参展，锦江丽笙酒店接待的境外大客户占比超过一半；万豪国际、温德姆酒店集团、美利亚酒店及度假村、东湖集团、泛太平洋酒店集团等悉数亮相。航空领域，马来西亚国际航空、埃及航空、埃塞俄比亚航空、吉祥航空等参展。邮轮品牌包括皇家加勒比、海达路德游轮探险、CroisiEurope、波塞冬极地探险等。旅游科技板块，携程集团、飞猪旅行、同程旅游、美团、Expedia Group等科技企业同台亮相。上海文旅局携春秋旅行社、上海中心大厦等12家企业共同亮相，推介“沪小游”城市生活智能体。

同期论坛活动丰富多彩。展会期间举办超过60场前瞻性议题论坛，聚焦“中国出境游”、“中国入境游”、“旅游科技与创新”、“酒店住宿”、“商务会奖”及“主题定制游”六大主题。近120位来自全球旅游局、航司、酒店集团、知名旅游企业及旅行社的高管代表和行业专家参与。论坛与联合国旅游组织、世界旅行与旅游理事会、国际奖励旅游精英协会等国际权威机构深度合作。展会还首次推出“旅游科创荟”板块，通过科创论坛、智荟路演和创新展区三大模块，搭建旅游产业与科技企业的深度对接平台。

海外买家积极评价中国旅游市场。免签政策实施后，马来西亚报团来中国的游客数量增长了200%。西班牙买家安东娜认为免签让西班牙来中国旅游的人数有了20%至40%的增长。秘鲁旅游推广局局长表示已在社交媒体开设官方账号，并将继续深入中国内地城市路演推广。马来西亚国际航空表示，通过一系列商务会谈和高层交流收获了宝贵的市场洞见，将致力于优化航线网络、加速数字化创新。

参展商与行业反响热烈。ITB China项目负责人李佳表示，本届展会在规模上实现历史性突破，释放出一个强有力的信号，即中国在引领全球旅游业未来发展中持续扮演着关键角色。参展企业普遍反馈，展会专业买家质量高、商务对接效果显著。与会者认为，ITB China作为中国旅游行业最具影响力的B2B专业展会，已成为全球旅游企业展示产品、对接客户、洞察趋势、拓展中国市场的战略平台。