8月21日，CBE杭州国际美容博览会（简称：CBE杭州展）在杭州国际博览中心圆满闭幕。
这场以“金秋上新”为主题的CBE杭州展，汇聚全球20个国家及地区的1000+美妆品牌、中国特色植物原料、OEM/ODM、包装、潮流渠道、AI智能服务商等美妆产业链核心力量，打造60+场新品发布与前沿论坛，以“新产品、新原料、新场景”三大新引擎驱动金秋美妆生意增长、引领生态美妆未来！
人潮涌动的CBE杭州展，折射出了影响美妆行业未来的五大新趋势。
趋势一、新品创新加速，拉动消费市场增长动力
本届CBE杭州展，自然堂、欧诗漫、毛戈平、卡姿兰、彩棠、麦吉丽、林清轩、可复美、优时颜、红之、哈药联创、迷奇、绝色、冰溪、创福康、DR.CH、花知晓、AKF、佩冉、润培、安野屋、独特艾琳、宋朝、EHD、摇滚动物园、春日来信、茶香师、郭小妞、素之然等优质品牌均展示各自年度重磅秋季新品。
从展会现场及30多场新品发布会所发布的新品来看，美妆行业的创新速度在加快，新品已不再是简单的配方微调或者包装更换，而是品牌针对细分市场、细分需求推出的“战略级武器”，是拉动增长直接的动力。
值得的是，不止是国货品牌带来新品，更有来自法国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、泰国等国家的美妆品牌发布并展览众多特色新品。其中，泰国商业国际贸易促进厅（DITP）、泰王国驻上海总领事馆商务处联合CBE杭州国际美容博览会，携手19家泰国优质美妆及健康品牌共同打造「2025年CBE杭州泰国美容&健康品牌新品发布会暨产品展示与贸易对接会」，带来了众多具有泰国特色与优势的产品，丰富了中国消费市场的需求。
趋势二、科技创新深入产业链源头，以原料创新构建核心壁垒
科技驱动产业新质发展，已成为行业共识。在行业的奋进下，新品背后所呈现的科技创新已从营销话术转变为实打实的产业竞赛。竞争焦点延伸至上游的原料端。
源头成分的创新，包括中国特色自然植物原料提取、合成生物学、重组胶原蛋白等技术突破与量产，打破了国外技术垄断，为国货新品及品牌注入 “芯”动力。
本届CBE杭州展以“新原料”为科技板块的亮点主题，特设 1C“原料主题区”。奇华顿、SILAB、山西锦波、克琴、聚源生物、珈凯生物、莱茵生物、芭薇、杉海创新、济肽生物、辉文生物、冠图生物、轻工业研究、唯铂莱、广东铭康、意安实业、非跃、云珠、纤连生物、中科菁萃、幸福益生、乐艾、阳光沙漠玫瑰、飒赫拉、泰乐、花无边、雅琪实业、阿甘树、美学生物、韩依尚品、向禾、中科微针等100+ 国内外原料及科技企业进驻，在发布系列科研成果的同时，形成直接的贸易转化，大力推动了原料创新生态圈的构建。
CBE重磅打造的浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等十余个中国特色原料展区，配合原料的技术专业属性，还赋予更专业、更丰富的内容，向专业采购买家展现了中国地域资源的独特魅力与科研转化成果。
值得的是，本届CBE杭州展，胡润百富联合英富曼百文会展发布《2025 CBE·胡润中国美妆原料企业》榜单，发布并表彰30家美妆原料供应标杆企业。
从上榜的企业来看，中国化妆品原料创新正形成“传统资源+前沿科技”的双螺旋结构。据统计，2024年共有65家企业完成了90个新原料的备案，同比增长30%。其中，本土企业的占比超过了八成，国货美妆原料创新活力显著提升；植物原料备案数量增至42个，超越化学原料，占据主导地位。”
趋势三、线上线下融合的场景创新，构筑贸易与消费新场域
场景创新的本质是 “以人为本”，美妆行业的竞争已从单纯的“线上或线下”的流量争夺，升级为 “场景至上”的用户体验竞争。品牌正在为消费者在不同触点创造独特价值，实现线上线下无缝切换、互为裨益的深度融合。
线下的价值被重新定义，其核心功能不止是销售，而是建立信任、传递品牌理念和提供情绪价值空间；线上也不再是简单的交易平台，而是内容种草、即时互动、知识科普的核心阵地。
更有趣的是，线上线下深度融合的创新模式，不仅在于渠道的场景创新，同时也是展会本身功能的升维。
越来越多的展商，不仅将CBE展会作为贸易洽谈的阵地，更延展出在展会现场打造线上直播销售新场景。在开拓B2B业务增长的同时，展期线上直播销售同样可观，实现了B2B2C的销售链路闭环。
趋势四、彩妆创新浪潮，护肤级、情绪与审美成为关键词
彩妆市场在经历阶段性调整后，迎来基于新概念、新质地的创新浪潮。毛戈平、卡姿兰、彩棠、花知晓、AKF、佩冉等一众彩妆品牌，成为本届CBE杭州展的一大靓丽风景线。
这些彩妆品牌所展现出的产品及营销方式，都有了新的维度：护肤级、情绪与审美成为关键词。彩妆品牌的创新不再以功能点直接切入，开始探索场景营销传播，形成功能价值、情绪价值和传播载体三位一体的创新；此外，在底妆细分赛道上的创新，与护肤的边界越来越模糊，护肤级彩妆即将迎来爆发期。
更为亮眼的是，胡润百富联合英富曼百文会展发布的《2025 CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50》，榜单从基础硬实力、专业领导力和社会影响力三大维度，对中国彩妆品牌进行评比，为彩妆品牌提供了“产品力 + 品牌力”的对标标杆，鼓励企业在配方创新、文化融合、可持续发展上深耕；激发终端活力，推动彩妆品牌间的创新竞争与市场繁荣。
此外，CBE杭州国际美容博览会联合美妆商业评论举办的《2025彩妆创新增长大会》，聚合了彩妆品牌、彩妆供应链企业、MCN机构、咨询公司、明星造型师、线下彩妆零售等领域的嘉宾，从彩妆生态的每一个环节上探索彩妆类目新的增长空间，为彩妆行业发展提供了新思路。
趋势五、渠道创新多元化，全域新势力重塑市场格局
渠道多元化已是趋势。如今，线上流量红利见顶，渠道建设进入“精耕细作”阶段，线上线下从割裂走向了深度融合。
从CBE杭州展的观众类型来看，线上线下十大渠道买家正在成为行业新增量的来源。
线上渠道，以CBE红人联盟为基础的5000多位美垂红人，链接1000+团长的私域销售新场景，开拓了线上销售的新增量；更有各大跨境电商平台，助力展商拓展全球市场。
CBE杭州展现场不仅设置了红人对接区、私域对接区，打造了《2025CBE美妆创作者大会》，深度链接线上资源，为新品传播出圈及销售转化深度赋能。
线下渠道，则通过场景创新探索增量，链接CS渠道（新型美妆集合店）、潮流新零售（新型时尚百货）、新超市、家居生活馆、新饰品店、新代理商等不同类型的线下销售场景与触点，赋能行业。本届CBE杭州展举办包括CBE美妆渠道大会、CBE美妆渠道新势力大会等在内的细分渠道论坛，深度探讨各个渠道的发展未来。同时，聚合了年轻一代的CBE新势力青年CLUB正式亮相，在传承与创新中开启商业新时代。
同样值得一提的是，在供应链企业的贸易对接方面，CBE杭州展不仅在聚合了品牌负责人、研发总监、产品经理、采购经理、产品开发经理、配方师、厂长、质量安全负责人、包装、原料、机械贸易商、化工学博士、生物医学博士等影响并决策上游供应链采购的负责人，更基于终端变化开拓了新的供应链买家——以零售连锁为代表的自有品采购负责人，为美妆供应链企业勾画新的业务增长曲线。
中国美妆行业的竞争已进入全方位、多维度的深化发展阶段，而这场以“金秋上新”为主题的CBE杭州展为美妆行业打开了新的视角，助力行业在下半年的新品上新及采购旺季中收获新的生意增长。
展会虽已闭幕，但是行业始终不停歇。CBE将继续深耕市场，开启深度服务与赋能行业增长的使命。
参考资料：
China Beauty Expo
举办地区：上海
开闭馆时间：09:00-18:00
举办地址：上海市浦东新区龙阳路2345号
展览面积：260000㎡
观众数量：450000
举办周期：1年1届
主办单位：英富曼集团
