深圳家纺家居展行业大调研之艾可：30年守静笃行，不为繁华易匠心

艾可:

30年守静笃行，不为繁华易匠心

——访AICO艾可家纺项舒文董事长

“水静极则形象明，心静极则智慧生。”

这句古语，仿佛正是为艾可量身而写。在软装行业被流量裹挟、急于变现的今天，艾可却以三十年的沉静与坚守，诠释了何谓“安静，本身就是一种力量”。

项舒文老师和众媒体一起畅聊行业、企业

＜01＞回归产品本质，不为潮流所困

在软装领域，艾可始终是一个独特的存在。无论是产品设计的独树一帜、刺绣和色彩搭配的匠心独具，还是在客户心中的无可替代，都令人津津乐道。然而，艾可的当家人项舒文却清醒地指出：“这个行业，被我们想得太高了。”

他认为，家纺与家居本该是一个安静的行业，如今却被过度包装、过度解读，变得复杂而浮躁。“我们把它抬得太高，就像喝茶非要讲成玄学，反而让人望而生畏。”

项总回忆，早期的软装行业纯粹而专注，从业者彼此学习、共同成长。然而，随着新媒体兴起，信息爆炸带来的是模仿成风、创新稀缺。市场竞争看似激烈，却大多停留在表层。“我们把太多精力放在展示，却忽略了内功的修炼。”

世界到处喧嚣，何为静？不是耳边无声，而是内心有定。面对浮躁，艾可选择“安静地干活”——将重心放在产品研发与设计上，用基础审美推动行业进步。在项总看来，“新质生产力，就是基础审美。”只有当消费者具备一定的艺术鉴赏力，高品质的设计才能真正被理解、被接纳。

他以奢侈品店为例：“奢侈品店的橱窗哪怕深夜亮灯，路人也会驻足；但家纺产品即便做到极致，普通消费者也未必能看见——因为他们接触家纺的渠道，大多只有样板房。”而样板房设计师有时为了彰显自我，容易“过度设计”，不仅误导消费者，也让行业偏离本质。

项总特别强调“松弛感”的价值：“真正的高端生活，不是华丽堆砌，而是一种简约而有态度的生活方式。”好的设计应融入日常，而非成为负担。“如果一把进口椅子要十万块，你坐着还会放松吗？生活不该被物质绑架。”

＜02＞以艺术铸魂，不为繁华易匠心

当大多数人追逐潮流时，艾可却在思考如何创造潮流。项总形容自己习惯“在浪潮外远远看一下”：“我看到大家在做什么，那我了解了就知道自己不要什么，怎样可以有差异化。”这种既参与又保持距离的视角，让艾可避开了同质化竞争的泥沼。

引领潮流并非一日之功。它需要时间、定力，更需要持续不断的投入。艾可的“不一样”，是深植于每一处产品细节。项总凭借建筑设计与染织专业的双重背景，将空间思维与面料工艺、色彩、结构深度结合，使艾可的产品不仅美，更具备独特的灵魂。

在这个求快求变的市场里，艾可近乎固执地坚守对美好生活的理解，以行动诠释“匠人精神”。也正是这份坚持，为艾可赢得了一批忠实的追随者。

面对行业内卷，项总认为唯一的破局之路，是让艺术回归产品本身。“现在很多设计师追求被一万人看见，这逻辑是错的。真正应该做的，是像工匠一样安静地做一把椅子，做得有味道、实用，自然会有人来用。”他希望艺术家能“落地”，用贴近生活的作品展现创造力，因为“这个行业最终要回到技术与质量。”

他呼吁行业多年轻人，他们是行业未来的支撑者。“我们需要的是‘种树’的人、‘赋能’的人。”他鼓励年轻设计师勇敢跨界、走出舒适区：“未来的商业机会，往往隐藏在不同领域的交叉点上。只有打破传统思维定式，才能创造出更具价值的产品和服务。”

＜03＞汲取文化力量，擦亮中国名片

艾可始终秉持“两条腿走路”的策略：一方面深入挖掘中国传统文化，将其精髓融入现代设计语言；另一方面积极拓展国际视野，参与法兰克福、土耳其等国际展会，汲取灵感并打造具有中国特色的产品。

作为有建筑设计、染织设计背景的掌舵人，项总格外重视文化对品牌塑造的影响。“我们目前所追求的软装调性，并非完全源自元明清的传统美学，更多是外来文化影响的产物。”他认为，当前行业最大的问题在于过度依赖外来文化，失去自我根基。“我们现在谈论的‘松弛感’，在文化根源上是错位的。必须从顶层逻辑中，找到属于我们自己的出路。”

他以海外参展经历为例指出：“大部分中国品牌只能进入‘中国馆’，因为在国际视野中，我们仍被定位为原料供应商，而非品牌创造者。这不是靠包装能改变的，肤色与文化差异让我们难以进入他们的主流圈层。”

在他看来，中国软装要在世界舞台上立足，必须找回自己的文化根基，并在此基础上实现当代转化与创新。唯有如此，才能在国际市场发出真正属于中国的声音。

艾可用30年，走了一条少有人走的路。它不追逐主流，却在细分领域中凭借一股“安静的力量”，筑起了难以企及的高度——那是一种不随波逐流的智慧，更是一种长期主义的定力。艾可的价值，从不体现在市场份额的扩张上，而在于为浮躁的行业保留了一份对本质的敬畏、对审美的执着。它像一位隐于市的匠人——不喧哗，自有声；以作品立言，拒绝被流量与资本裹挟。它始终相信，产品本身，就是最有力的语言。

或许主流舞台从不缺少聚光灯下的主角，但行业的深处，永远需要艾可这样的“种树者”——它或许无意成为整个行业的“骄傲”，但却始终以安静而坚定的姿态，为软装世界保留了一处可以驻足的精神高地——那里有专注，有纯粹，有不轻易妥协的、美的尊严。