2024化妆品包装往哪卷？！这场论坛有答案！-聚展

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包装作为化妆品的“门面”，不仅仅承载着化妆品的美学理念，更是实用性与艺术性的交融与碰撞，高颜值、高品质的包装能够迅速抓住消费者的眼球，也是产品畅销市场的重要驱动力。

卷环保、卷色彩、卷工艺！近年来，化妆品包装到底有多卷？

/破局·领变/

第十一届化妆品包装创新论坛

3月10日，由CIBE中国国际美博会主办的 “破局·领变——第十一届化妆品包装创新论坛” 在广交会展馆3.1馆如期举行。

本届化妆品包装创新论坛聚焦 文化力、创新力、市场力、科技力、环保力 等热点包装议题，深挖行业动向，联动业内知名专家大咖，以源源不断的·流行灵感、专业素养启迪和交流对话，共同探索行业的前沿和突破，力求成为洞察行业趋势、预见发展风向、引领化妆品包装创新融合高质量发展的强劲引擎。

包罗万象：2024化妆品包装前沿趋势风向

区小婷

美业颜究院&数美链美妆资深行业分析师

区小婷从包装环保、包装工艺和国潮风向三个维度对2024化妆品包装趋势进行剖析。随着消费者对环保问题和全球气候变暖的日益，可持续绿色包装的概念已深入人心，这促使化妆品企业在化妆品包材上进行相应的革新。

全塑包材、可整体回收的全塑泵、轻量化包装、无塑包材、FSC认证纸张及环保油墨印刷、替换装 等包装话题是目前化妆品包材企业、品牌商、消费者共同关心的。

区小婷指出， 消费者对包装的需求不仅仅局限于外观吸引力，更强调包装的功能性和实用性。 消费者化妆品包装重点top3分别是包装产品新鲜不受污染，便于取用和取用口无残留。

其中，多仓多管化妆品市场增长迅速，多管界面深受消费者青睐，多仓面膜市场潜力巨大。与此同时，次抛形态化妆品小巧精致、方便携带，亦成为美妆新宠儿。

近些年， 随着中国消费者的消费观念变迁，对国货品牌的信任度和依赖度也在同步提升。 化妆品包装的国潮灵感也不断涌现：如花西子、毛戈平、沛映、十二院子等化妆品品牌都在产品外包装中体现中国元素。

减塑不减速：包装的可持续创新

桂仁木

浙江晟祺实业有限公司技术总监

据统计数据显示，目前全球年塑料总消费量达4亿吨。然而， 目前全球仅14%的塑料包装得到回收，而真正能够有效回收的比例仅为10%。

塑料在化妆品包材市场里所占比重最高，它为我们提供了极大的便利，可与此同时也给自然环境带来了极大的隐患。桂仁木在演讲中从全球环境污染、全球政策导向等方面探讨塑料包材改革的必然性和紧迫性。

桂仁木从技术角度出发，向在场的用户展示了晟祺在包材泵头技术的拓荒。在经过层层迭代、不断创新， 目前泵头弹簧从TPU、TPE再到PP材质的更新迭代，从金属泵跨越到无金属全塑泵。 2023年，晟祺成功研发单一材质全塑泵系列，并快速应用到护肤系列，丰富产品的规格系列满足客户的不同需求。

近年来， 晟祺一直坚持用可持续发展理念引领包装创新设计，材料创新和设计减量两手抓 ，致力于实现化妆品包材易回收、可堆肥降解、可重复利用；同时又使产品达到减重量、减空间、减用量、减排放。

策略引导包装，包装成就品牌

谭新新小李白品牌战略营销咨询总经理

品牌的成功离不开包装的精准引导。谭新新通过分享《策略引导包装，包装成就品牌》的主题演讲，深入剖析如何通过巧妙包装，传递品牌核心价值，实现品牌与消费者的深层连接。

他结合馥芮艾米的洗发水案例，从 同行剖析、调性关键词、设计方向参考、包装视觉 几大板块出发，为在场观众深入剖析一个品牌如何通过策略去引导包装，进而赋能品牌。

突破创新，打造独特包装

蔡两福

广州坎达尔包装制品有限公司业务经理

于化妆品行业而言， 包装设计传递的是“美”的价值，本质上是以更好的视觉、嗅觉、触觉感受吸引消费者，为品牌和产品带来市场。

蔡两福认为，传递美，关键在于创新：要敢于打破传统、寻求可能、勇于挑战。对于包材研发而言，逆向思维、联想思维、求异思维、扩散思维、创造思维、综合思维不可或缺。

长期以来，坎达尔包装坚持突破创新，紧跟买方市场的需求，每年都会开发100-120个原创产品，常常带来获得市场青睐的“爆品”。例如能实现“容器+仪器”双结合的功能头及美容仪产品、“套装+替换装”便携易找的产品、“从高端典雅到小众情调”的各类产品等。

无论是大健康医美电子产品还是专精特新的注塑类水乳霜瓶，抑或精致美观、个性化的瓶盖和软管盖， 产品不仅在品质上“不将就”，在产品卖点上也着重迎合新生代的喜好， 突出“方便”“精致”“独特”“好玩”等特质，与消费者产生良好的共鸣。

情感与包装：触动消费者内心的设计哲学

钟诗霞广州颜究好物品牌策划有限公司总经理

情感，即【情绪感受】。在产品设计上，用户的需求得到满足时，就会产生愉快、高兴、开心等积极正面的情感。

钟诗霞提出，“会卖情绪才是最大的吸引力”。消费者对产品包装有3个层次的需求，与此对应形成了情感化设计的三个维度： 本能层 ——产品视觉， 行为层 ——产品使用乐趣， 反思层 ——产品的记忆。而这三个维度是相互联系且相互作用的。

据调查，74%的产品如果突然消失，消费者并不介意。因此， 只有赋予产品意义，才能让产品拥有更长远的生存力和生命力。

会场上，钟诗霞结合多个产品包装开发案例，为大家剖析包装情绪化设计思路：（一） 创造个性 ——卖点要直接，快速建立消费者和品牌之间的相应联系；（二） 超越功能的思考 ——除了视觉效果外，细节创新索体现品牌的呵护和人文关怀同样至关重要；（三） 拥有一个品牌特有的语言气质 ——包装中应该体现生活方式与价值主张；（四） 利用包装讲故事 ——赋能品牌价值。