不容错过！浴见、用户说、半亩花田、IFF、美驰对美业趋势精彩分享都在这~

寻香国货：香氛个护产品开发趋势论坛以“香氛”“情绪”“个护”为关键词，聚焦中国香氛个护市场，洞悉发展趋势，结合源头最新技术，具体市场成功案例，为与会人员剖析市场、搏击市场蓝海和分享专业意见。出席本届论坛的嘉宾分别是， 上海语析信息咨询有限公司创始人&CEO 林恺澌、浴见品牌主理人 李励、半亩花田香氛技术带头人、资深评香师 方碧娟、iff国际香料大中华区日化香精商务总监王静红、广州市美驰化妆品有限公司高级产品经理罗燕玲、中国国际美博会联席CEO、全联美容化妆品业商会国际部主任 LIN LIN 。

会议开始前 ，中国国际美博会联席CEO、全联美容化妆品业商会国际部主任 LIN LIN 台上致辞。她欢迎与会嘉宾、观众参加第63届中国（广州）国际美博会、寻香国货：香氛个护产品开发趋势论坛，并介绍其亮点，还就本届美博会的精彩亮点，如何积极参与中国化妆品行业的发展，与社会各界构建好一个潜力大、有商机、可持续的美业生态圈，发表了自己的见解。

李励引入“痛点品牌”和“爽点品牌”的概念，即痛点品牌和爽点品牌是两种不同的品牌定位策略，它们分别产品的功能和体验。痛点品牌的核心竞争力在于研发和技术创新，通过不断优化产品功能，提高产品性能，以满足消费者的实际需求。爽点品牌则更注重产品的体验和品牌价值主张，包括文化意义、审美等方面。

她认为 从品牌的文化内核到产品表现力，需要一以贯之 。以“浴见”为例，其市场传播语言是以东方树木油脂润养肌肤，以东方树木香氛舒缓心绪；品牌品类定位是为东方女性专研的舒压身体护理；品牌文化核心是让天下女性实现松弛而自由的生活。

林恺澌认为，2023年中国线上香氛个护市场的扩展与演进，可以概括为以下三点：

1、天猫淘宝+抖音个护规模超633亿元，身体护理清洁超281亿，而头发清洁护理为352亿元；

2、2023年香氛个护声量微幅下滑，但互动量明显上升，小红书和微博是重要上升渠道；

3、木质调最受用户喜爱，木质清香和古龙香的度遥遥领先于其他。

在香型趋势方面，美发护发市场对“淡香”接受度高，“抽象香调”和“浓香”增长快；在身体护理类目中，白茶暴增1200%+，清香、花香和留香都是用户的维度。未来， 情绪驱动的香氛渗透个护多元产品 。香精行业将越发强调可持续性和环保性，同时，如何安眠、提升情绪感知，增进幸福感，将会是他们研究的重要方向。

方碧娟认为在情绪香氛市场的美妆、个护领域中，越来越多的产品已经进入“情感荷尔蒙”领域，通过香味、成分等角度切入，通过促进正面积极的情感荷尔蒙产生，以及减少降低压力荷尔蒙的水平，提升皮肤的健康状态。

目前市场上情绪护肤成分的开发已经成为主流趋势。“情绪护肤”释放出的红利，是身体护理市场争相追逐的目标。 产品香氛影响人的情绪通常有两种，一是精油 ，精油影响情绪一般通过嗅吸和涂抹的方式； 二是情绪香氛技术 ，目前已经有多家头部香精公司发布了关于情绪香氛技术的专利。

最后，她向与会观众介绍了通过左右脑电波和心率变化，能够科学证明香气如果作于人的情绪神经。

王静红向与会人员介绍IFF如何真实还原植物花卉，自然环境、生活场景、物件或食物的本真气味，带给消费者身临其境的香氛体验。她以橡木为例子，橡木精油 以二氧化碳作为萃取溶剂，使萃取过程对环境不造成额外负担，更绿色环保 。低温的萃取工艺可以更好地保护橡木香气，将木料中威士忌、黄油和枫糖浆的香味完整带出，为木香家族增添了一味崭新的香气。

同时，广州市立颖贸易有限公司为与会观众带来永生玫瑰、玫瑰提取物、微醺醇木、橡木提取物4个作品，现场让大家感受天然香精的独特魅力。

罗燕玲认为 洗护开品的三大要点是包装设计、香型愉悦、配方洗感 。合适的香型，能精准吸引核心客户，成为增加产品消耗量、增加产品粘性的关键。选择一个适合的渠道平台，洞察用户需求，营销传播连接用户，激发用户购买体验，用完产生复购，这是打造热卖明星单品的核心，天时、地利、人和缺一不可。

她以香氛洗护品牌“浅香”为例，其使用的香型是恬淡感东方中式的香型，以 清新的花香调为主线，以樱花百花为头香主调，唤尾调通过洁净感十足的鸢尾、温暖的琥珀与麝香，营造出舒适恬淡的洗护氛围，令紧绷的神经慢慢舒缓、松弛下来。

精彩不断，6月19-21日， 中国国际美博会 与 中国食品土畜进出口商会香精香料分会 强强联手，将在上海大虹桥美博会举办“ 第八届中国芳香节 ”，助推民族芳香产业走向世界，以进一步繁荣世界芳香产业。

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