近日，尼尔森IQ联合京东小魔方X京东 C2M 智造平台发布《低头务实 冀望美好：2024年零售行业新品趋势》报告。
春山可望 韧性回归
2023年，中国经济运行总体恢复向好，消费者信心稳步回升，随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长提供了强大支撑力。零售新模式、新应用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，同时，线上、线下共振融合，生态持续扩容。
从品类看，个护、家清、水饮冲调、家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖。 此外，创新动能持续增强，新业态不断拓展消费新空间。
满怀期待 日日向新
调研结果显示，消费者对于新品态度表现积极， 90%的受访消费者习惯购买新品，其中，25%的用户愿意为新品付出溢价。
从购买动机看， “更好体验”和“超高性价比” 是消费者选择购买新品时前两位的考虑因素。此外， 颠覆式创新、精神愉悦、以及流行趋势 也是消费者在购买时重点的因素。
追求美好 新品趋势 - 新品消费八大趋势
报告显示，随着消费者对于美好生活和追求体验感的需求递增，如今消费者购买的不仅仅是商品，更是商品体验。同时， 消费的情绪价值与理性判断此消彼长，成为不可忽视的驱动力。
在综合消费者对新品需求的情绪和理性思考后，尼尔森IQ推导出八大新品消费趋势。
趋势01
质衡心价比
追求美好生活是理想，理性消费是刚需。随着理性消费范围扩大, 消费者追求产品质价平衡， 产品价格与消费者内心值得的价格需要匹配。消费者从单一追求性价比时代转而趋于更加理性的消费， “质价比”、“心价比”成为消费新动力。
趋势02
点滴化精养
消费者愈发重视日常健康管理，包括均衡饮食，选择特定功效的食物，结合定期运动习惯， 保持长期的精细化养生，如同雨滴般，生生不息，养生不止。 强化抗病能力是消费者眼中的养生重点，把养生融入日常生活，追求持久的健康，活到百岁已成为年轻人的生活目标。
趋势03
高效减家务
消费者倾向于借助现代科技和服务消解掉家务劳动，追求家居生活中效率、便利和生活质量的提升。 只有从繁重的家务劳动中解放出来，人才能获得更大程度的生活自由，追求精神上的快乐。
趋势04
一平米致美
居家时间比重增加，居家空间成为不可替代的舒适圈， 因此居家美学元素逐渐受到重视 。家不只是家，是个人品味的展览馆。家庭美学不再重视硬装，而是转而通过软装布置咖啡角、娱乐室等1平米小角落获得家庭氛围感。
趋势05
心灵安有序
外部世界的各种不确定性，使得消费者忠于自我来稳定内核的需求。经历生活从嘈杂到寂静再而嘈杂的过程，人们倾向于主动构建心灵秩序，以达到内心的安宁。随之而来的， 是爱护自我、幸福感提升小物、兴趣圈层周边流行。
趋势06
相伴获欢愉
家人永远是生活中最安宁的港湾，对于国人来讲，一老一小一宠是家庭关系中最需要呵护的个体。消费者在线上线下都在努力重塑连接和互动，在社交中消费者在试图找到认同感和归属感，从而获得自我价值的满足。因此， 分享自己的美好生活，“搭子”文化，户外运动社交化都孕育而生。
趋势07
微观跃升级
独特场景下，满足消费者痛点的产品创造出无限可能。 新品研发应基于实际使用场景，以追求更好用户体验为目的开发“小而美”的细分赛道。 针对用户的日常使用场景对产品进行“ 小升级 ”，给消费者带来小众的，进阶的 大快乐 。
趋势08
Hello, AI!
5G时代，AI元年， ChatGPT ， Sora… 这些关键词开启了消费者对下个十年的无限想象。AI应用于C端跑向全面商业化。拥抱智能生活， 让AI为人所用，人与科技产品的互动更加紧密，享受智能化生活。
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