799999元，这样的Micro LED电视，到底谁在买？

想象一下，在家中拥有一台长达3.6米、高达2米的163英寸超大电视，那种视觉震撼足以让人心潮澎湃。然而，对于大多数人来说，这样的设想似乎遥不可及，毕竟即使是普通商品房，其层高也仅约为2.8米。

然而，令人瞩目的是， TCL推出了一款名为“豪宅顶配”的163英寸Micro LED X11H Max电视，定价高达799999元 。是的，你没有听错，这个价格仅比80万元少了1块钱，难怪有人感叹：“这价格，得先买个好房子来配它！”

在发布会上，TCL产品经理褚继发表示：“如果你的豪宅足够大，那么请选择更大的163英寸Micro LED X11H Max电视。” 这无疑是对高端市场的一次大胆尝试，同时也向我们展示了科技与生活的无限可能。

这款电视不仅拥有超大的屏幕尺寸和超高的画质表现，更代表了一种生活态度和追求。对于那些追求极致视听体验的消费者来说，这无疑是一次难得的机会。

在市场上众多的Micro LED电视中，TCL的产品以其相对亲民的价格脱颖而出，远低于其他品牌如三星和雷曼的高端产品。然而，尽管价格相对较低，但对于普通消费者来说，这样的价格仍然难以承受。

那么，究竟是哪些人群愿意为如此昂贵的电视买单呢？

“只要”799999元

首先，这款TCL的163英寸巨幕电视在尺寸上具有显著优势， 其面积甚至超过了四个80寸电视的总和 。这种巨大的屏幕不仅能带来震撼的视觉体验，还非常适合用于商业会议或大型活动场所。

其次，这款电视在技术上也具有很高的水平。它 采用了2488万多颗无机RGB自发光芯片 ，能够实现更高的亮度和更强的色彩还原能力，从而呈现出更加细腻、逼真的画面效果。

此外，它还 具备超过10万小时的超长寿命 ，确保了长期使用的稳定性和可靠性。这些技术优势使得这款电视在高端家庭影院和专业展示领域具有很高的竞争力。

家电行业分析师刘步尘在见到这款电视的真容后用“惊艳”二字总结了他的现场感受，“画面特别好，尤其是在对比之下。而且你会觉得它不是一个电视，像看电影的大银幕，沉浸感很强。”

然而，当价格标签映入眼帘时，大多数人的激动情绪瞬间冷却下来。为什么同样是电视，价格却如此悬殊？

事实上， TCL这款电视之所以昂贵，是因为其所有卓越特性都源于Micro LED（微发光二极管）这一革命性的新型显示技术 。

Micro LED被业界公认为下一代显示技术的佼佼者。天马微电子Micro LED研究院副院长席克瑞在接受《中国新闻周刊》采访时表示：“ 根据目前的技术认知，我们还没有发现比Micro LED更具潜力的技术。 ”他进一步解释说：“Micro LED融合了LCD（液晶）和OLED（有机发光二极管）的几乎所有优点，在发光效率、色域、寿命、柔性和能耗等方面均无明显短板。”例如，与同样具有自发光特性的OLED相比，后者通过有机材料激发电子跃迁产生光线，因此屏幕寿命较短且容易出现烧屏问题，制作成电视时还需增加防水等保护措施。相反，Micro LED采用无机材料制造，不仅能够确保屏幕亮度、色域和对比度，还能显著延长屏幕寿命。此外，理论上，Micro LED电视边框可以做到无限窄。

然而， 目前这项技术仍处于相对初级阶段，尚未达到成熟。

席克瑞解释，从原理上来说，Micro LED有很大的优势和潜力，但它现在还不能发挥出100%的能量。“如果说LCD、OLED已经是博士、硕士的水平，那么Micro LED也就在小学生到中学生的水平。”

将其产业化制造的过程也颇为棘手，最重要的问题是效率和良率较低，并由此引出较高的修复难度。

“Micro LED的巨量转移工艺，是需要将一个巴掌大的面积里大几百万乃至上千万颗芯片先进行剥离，然后再将这些芯片一个个放到需要它们在的位置，每块芯片的信号电和驱动基板还要联合在一起，转移的效率和精度不够也导致了良率低的问题，在键合的过程中总有芯片会坏掉的。而修复又是一个复杂的过程。”席克瑞介绍。

由于这些问题的存在，Micro LED在实现大规模生产方面仍面临挑战，导致其成本高昂。 根据市场调研机构Omdia的最新调查数据，10~14 英寸的Micro LED显示面板的制造成本大约在6000~10000美元之间（约合人民币43000~72000元） 。考虑到面板制造商还需要获得利润，因此出厂价格通常会比成本高出10%~20%。

仅中游的显示面板环节就承受着巨大的成本压力，而当其他环节的成本加入时，最终的影响便会转嫁至消费级终端，如电视，从而导致高昂的价格。 尽管TCL已经在一定程度上降低了Micro LED电视的价格，特别是与三星相比，但这一技术所制造的电视仍然缺乏广泛普及的条件 。复旦大学电光源研究所副教授田朋飞指出，目前行业正在探索不同的巨量转移技术以解决这些问题，但尚未形成统一的技术路线。同时，市场上寻找降低成本或提升性能的最佳解决方案仍处于发展阶段。然而，他认为，国内在产业化和市场推广方面具有较大优势，中国的显示企业在Micro LED领域已经取得了重要突破，包括技术研发、产业链整合以及市场推广等方面，因此在这个新兴市场中拥有较大的机遇。

“ 一旦把效率、良率、修复这三大问题解决之后，Micro LED的成本将能大幅降低，至少降到我们可接受的范围里 ”，席克瑞表示。

不为销量，为秀肌肉

究竟是谁在为那些价格高昂且尚未实现大规模生产的电视买单呢？根据我们的调查结果，确实有人愿意为此付费，但这样的人并不多。

据业内专家向《中国新闻周刊》透露， 三星75万元的89英寸Micro LED电视在全球的销量预计不会超过100台 。令人惊讶的是，这些购买者中约有一半是出于对其技术的研究目的。此外，在主流电商平台上，这款电视也处于缺货状态，无法下单购买。

TCL的最新163英寸Micro LED电视并未在任何在线平台上开售，包括自家电商平台 。官方商城客服透露，目前尚无该产品上市的具体信息。许多受访者认为，对于生产难题重重的电视制造商来说，这种销售状况或许并不重要。现阶段， 他们更的是利用Micro LED电视展示自身的技术实力，以品牌价值而非利润为导向，吸引高端消费者群体的注意 。

“做前沿研究、在专利等方面进行布局，对一个企业的长远发展是非常重要的，所以显示企业大多都在做Micro LED相关的研发，这对企业来说，不仅是行业趋势的体现，更是保持竞争力的必要手段。”田朋飞表示。

“对企业而言，Micro LED电视的定位是高端概念产品，毕竟它代表着技术发展的趋势。”刘步尘告诉中国新闻周刊，“企业可以通过这样的高端产品向外界传递企业的技术能力和制造能力，从而推动他们其他电视产品的销售，比如大力进军正在崛起的Mini LED电视这一高端市场，这才是他们冲销量的产品。”

电视制造商们正在通过这类产品押宝未来 ，他们期待在关键技术突破和成本挑战被克服之时，Micro LED能够实现大规模生产和商业化，从而抢占市场认知度和份额的有利位置。尽管现在距离大众普及还有一段距离，但他们已经做好了充分的准备，迎接未来的挑战和机遇。

在电视行业，三星凭借其全球领先地位， 早在2018年就在CES上推出了全球首台Micro LED电视 ，引领了新显示技术的潮流。紧随其后的是国内电视巨头如TCL和海信，他们不甘落后，近年来也纷纷投入巨资研发新技术并加速市场化进程。甚至连半导体显示领域的龙头企业京东方也加入了这一战局，他们不仅生产Micro LED显示面板，还计划推出99英寸的电视终端产品。

这种现象表明， 电视行业巨头和上游供应商都在积极布局新显示技术，这与当前全球电视市场的疲软态势密切相关。

洛图科技最新发布的研究报告揭示了全球电视市场的现状： 2023年，全球电视品牌整机出货量为2.01亿台，同比下降1.6% ，这一数字创下了近十年的新低。中国市场也面临类似的困境，去年全年出货量跌破3700万台，同样触及历史最低点。

导致这种现象的原因有两个方面 ：首先，随着电视逐渐普及，消费者的需求已经接近饱和，市场增长空间有限。其次，其他娱乐设备如投影、闺蜜机、平板等的兴起，以及碎片化娱乐方式的流行，使得电视在人们生活中的地位逐渐被削弱，不再是不可或缺的存在。

在这样的背景下，电视厂商面临着巨大的挑战。为了激发消费者的购买欲望，厂商们必须通过产品创新，推出尺寸更大、画面和交互体验更优秀的电视。同时，他们还需要通过更高利润的产品来提升业绩，因此 显示技术的升级成为了他们的重要探索方向。

为了应对未来可能到来的变革，电视厂商必须不断迎接新的挑战，积极探索和创新。

部分来源：中国新闻周刊

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