重磅报告！中国面膜市场TOP15品牌出炉

面膜进入“悦己时代”。

“情绪护肤”，正在化妆品行业全面渗透。随着人们对身心健康和生活品质的高追求，那些能够悦己的护肤方式，开始受到追捧。面膜，作为护肤领域的主角之一，成为诠释消费者生活品质的一个缩影。

“悦己面膜”，也由此成为护肤市场的一个热门概念。

据用户说数据监测，2022年到2024年1月期间，“悦己”的互联网声量达1822万，同比增长56.6%，互动量达5.8亿，同比增长69.5%。与此同时，面膜在社交媒体上的声量达到了3450万，关联互动量达15亿，在一年中的大促关键节点，众多品牌更是将“悦己”理念作为营销的重头戏。

上述研究数据，均来自诺斯贝尔和用户说于近日联合发布的《悦已时代的面膜创新蓝图》报告（以下简称“报告”）。报告基于市场对悦已需求的深刻洞察，全面分析了当前中国面膜市场的发展现状及未来趋势，并深入剖析了面膜在悦已时代的发展脉络和机遇。

面膜进入悦己时代

情绪护肤声量同比增长790%

报告指出，影响人体肌肤健康的因素主要分为三个类别:自身健康状况、外界环境和生活习惯。在这些因素中，遗传和年龄无法控制，但其他如情绪、紫外线暴露、饮食和睡眠质量等，都可以通过主动干预进行调整。

负面情绪和心理压力，不仅会干扰神经系统、内分泌系统和免疫系统的正常运作，还可能导致炎症、痤疮、过度油脂分泌和皮肤屏障损伤等问题。

根据用户说调研数据，高达89.5%用户的工作、学习或生活正受到负面情绪影响，超过60%的人每天至少有1小时沉浸在负面情绪之中。这一社会现象，让追求“悦己”成为维持心理平衡和健康的一种重要方式。

在此环境下，美妆行业的情绪护肤、疗愈护肤理念出现爆发性增长，与悦己强关联的情绪护肤，声量同比增长高达790%。

调研数据显示，消费者认为悦已的情绪关键是开心、快乐、喜悦和放松这些正面情绪。在美妆护肤领域，液态精华、面膜和洁面产品被广泛认为能够激发这类悦已情绪。有高达69.4%的消费者表示，使用面膜能够帮助他们产生或增强悦已情绪。

悦己时代下，用户对产品的点，也出现了新的变化。2023年2月-2024年1月，互联网用户对产品的维度分化为十大特征，其中，功效、成分、使用体验声量最高总声量占比分别达33%、17%和12%。此外，气味味道、产品质地、包装设计、使用场景等维度的声量也有较高的增长。

在悦己面膜的功效声量维度上，补水保湿和滋润养肤分别居第一、第二，祛痘控油声量同比增长103%；在嗅觉声量维度，玫瑰和清香分别居TOP2之位，而梅子香和樱花香则分别同比增长了1014%和551%。

成分声量维度方面，玫瑰提取物声量达2.7万，其次为玻尿酸和积雪草提取物。声量同比增长方面，悦已面膜和普通面膜的高增长成分均为玻色因，此外，牛油果提取物在悦已面膜中实现113%的增长。

悦己面膜，不仅在互联网声量上大幅增长，消费者也愿意为之买单。据悦已护肤用户需求调研问卷数据，接受悦已面膜溢价的用户占比达92%，远超过拒绝溢价的用户。

按面膜类型(如贴片面膜/10片装、罐装涂抹面膜、次抛/条状式涂抹面膜)分析，罐装涂抹面膜的溢价接受度最高适中及以上的用户占比超过一半达52%，而贴片面膜和次抛/条状涂抹面膜，用户可接受适中及以上溢价程度也均达到了40%以上。侧面反映用户对价格呈现低敏感，更侧重悦已面膜溢价后带来的价值性。

中国面膜市场迈向768亿元

TOP15面膜品牌中国货占8席

市场调研公司Zion Market Research数据显示，2019年，全球面膜市场已达到327.6亿美元（约合人民币2370亿元），将于2030年达到509.1亿美元（约合人民币3684亿元），年复合增长率6.5%。报告预估，2025年中国面膜市场规模将达768亿元左右。

报告指出，近一年（2023年2月-2024年1月），护肤品线上市场规模达3100亿元，GMV同比增长2.37%，销量达27.2亿件。其中，面膜线上市场规模达364.13亿元，抖音面膜GMV超160亿元，同比增长16.61%。

产品备案方面，近两年，国家持续加强化妆品监督管理，规范化妆品抽样检验工作程序，对护肤品行业提出了更高的要求，但精华和面膜品类的备案，仍呈现高速增长态势。

2023年2月至2024年1月，备案数第一的精华品类增速高于行业水平，达到33.8%。而面膜以3.2万件的备案数位居护肤品类第二，仅次于精华品类的6.56万件，同比增长16.14%。

众所周知，化妆品备案中，OEM/ODM企业承担着重要的角色。报告显示，截至2023年，作为全球四大化妆品ODM企业之一的诺斯贝尔，共备案9330件商品，其中面膜产品4956件，位列面膜ODM企业第一。

据悉，诺斯贝尔推出了“电活性凝胶护肤系列的面膜”、“乳霜紧塑面膜”、超细纤维“奶皮面膜、石墨烯面膜、冻干面膜等多款特色面膜，并深入钻研静电纺丝技术，开发出渗透好吸收的NBC速溶精华贴,不仅促成面膜品类百花齐放，也见证面膜品类向高端化进阶。

截至目前，诺斯贝尔共与978家品牌方合作，位列工厂第二。主要客户包括宝洁、资生堂、联合利华、上海家化、植物医生、华熙生物、佩莱集团、逸仙电商、花西子等。

在品牌端，国货面膜品牌实现了密集增长。报告显示，2023年2月至2024年1月，以线上GMV计，TOP15面膜品牌中，国货品牌共占据8席，且前10就占据了6席。

不过，从市场占有率看，TOP3仅有珀莱雅一个国货上榜，市占率3.41%。排名第一的为欧莱雅，市占率为4.7%，第三则为奥伦纳素，市占率2.31%。

从子品类品牌占比看，贴片面膜TOP15品牌的市场占有率为36.26%。其中，欧莱雅占比最高，达6.21%；珀莱雅位居第二，占比4.08%。涂抹面膜TOP15品牌的市场占有率为35.64%，榜单中出现了像造物者、苾莱宝等相对小众的品牌，这些品牌主要布局在抖音平台。

加剧内卷

面膜市场迎6大新趋势

护肤品行业加速内卷，面膜也免不了要卷概念，卷成分，卷科技，卷功效。以成分为例，报告显示，面膜成分中，合成生物成分泛醇、玻色因、烟酰胺玻尿酸、重组胶原蛋白声量位列前五。其中，重组胶原蛋白同比增长2109%，玻色因同比增长1178%，此外环肽同比增长了2060%。

在未来的面膜市场，那些率先洞察了趋势的企业，将更有可能赢得更广阔的市场。根据调研，报告认为面膜市场将呈现出以下6大趋势。

趋势一：悦己面膜成为新风向。

据用户说数据监测，2023年2月至2024年1月，悦已面膜全网声量同比增长81%，增速大于悦已声量增速，体现了悦已与面膜的强相关性和悦已面膜的增长潜力。在悦己面膜需求用户中，对面膜产品重点维度为：功效力、品质力、价格力、体验力、品牌力。

趋势二：面膜迈向环保可持续发展。

报告指出，比如欧莱雅、珀莱雅、奥伦纳素等多个排名靠前的面膜品牌，均作出可持续发展的承诺，虽各大品牌建立的可持续性模型不同，但均将产品生命周期作为出发点，产品的主要发展方向包括可降解材料和可再生资源的利用等。

趋势三：以原料成分增强面膜产品力。

在面膜成分中添加天然植萃、合成生物成分或自研专利成分成为流行趋势。如面膜常见成分中，愈创木声量同比增速最快，达到了3772%。此外，在中草药成分中，存在一类名为适应原的成分，具有缓解压力，降低皮质醇水平的功效，对情绪可产生积极作用。

专利自研成分方面，品牌会通过基础的护肤成分叠加自研成分或专利配方，来达到增强面膜品质的目的。如诺斯贝尔至臻紧颜奶霜面膜中，就宣称采用了“包裹视黄醇x烟酰胺”来刺激胶原蛋白生成，加速细胞新生。

趋势四：气味调香占领竞争高地。

悦己面膜中，气味调香类产品具有增速快、用户依赖度高、入局品牌多等特性。报告显示，2023年，香氛个护市场互动量超160万，同比增长达12%；其中木质清香同比增长12%、木质玫瑰香同比增长228%。

报告调研显示，Z时代人群将更在意面膜嗅觉舒缓的悦己感官；67%的Z世代用户更在意面膜的嗅觉香味持久和宜人；Z世代香味类型偏好为:果香(44%)>花香(41%)>馥奇调(29%)，且均超过平均水平。

诺斯贝尔打造的纯净美肌花研系列面膜，就在气味调香上下了功夫。其在膜布创新上取得实用新型专利，利用花瓣的天然有效成分，赋予面膜膜布更美的外观，并自带花瓣原色原香。

趋势五：面膜成“精准抗皱”需求核心载体。

精准护肤热议词云显示，抗皱紧致类功效是精准护肤的核心诉求，2023年声量同比增长33.6%。面膜作为精准护肤的强关联品类，与精准抗皱&精准紧致密切相关，成为实现这一需求的重要载体。

以诺斯贝尔乳霜紧塑面膜为例，其采用三层设计（外层、内层和贴服层），尤其在贴肤层，宣称含有近四分之一的抗衰面霜，主打密集滋养肌肤，实现精准抗皱。

趋势六：纳米载体成行业重点。

纳米技术在化妆品行业的应用层面有多项优势，比如它具有保护敏感成分稳定性、增强有效性、增强活性成分透皮性及延长产品使用期限等，一直备受各行业。

诺斯贝尔速溶精华贴，即宣称采用了纳米技术。该产品主打固态无防腐、紧密贴合、速溶吸收、即时长效和深层渗透等特点，宣称3秒即可完成护肤流程，产品效果通过第三方功效性测试。

值得一提的是，报告中，用户说为规范悦已面膜的悦已方式，首次在行业提出了“悦已面膜九力模型”，旨在从功效力、品质力、口碑力、品牌力、环保力、服务力、设计力、体验力、价格力九大维度量化和定义“悦已面膜”，以客观和科学的算法模型解剖面膜。

最终，中国面膜市场能否步入一个以悦已为核心的新纪元？令人期待。

注：文内配图来自诺斯贝尔和用户说联合发布的《悦已时代的面膜创新蓝图》报告