艾媒咨询 2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例

去K书，Neverland织梦岛，白鲸，时不我待，自喜空间

中国付费自习室业务恢复性增长明显，2025年用户规模有望达1082万人

随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2023年付费自习室的用户恢复快速增长趋势，用户规模将达880万人，2025年有望突破1000万人。

升学考试、日常学习和工作、求职备考是消费者选择付费自习室主要需求

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，47.1%的用户到付费自习室是为升学考试准备，44.6%是为了日常学习或工作，43.0%为了上网课或写论文，42.8%是为求职做准备。目前升学压力进一步加大，学生备考比重大幅上涨。此外，社会个体提升个人知识技能、增加职场竞争力的需求依然保持较高水平，进一步推动了付费自习室市场的发展。

细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室的未来趋势

目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题。未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。

以下为报告内容节选：

付费自习室定义与特点

付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座位通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。中国付费自习室本质上是一种“环境付费”，属于共享经济的新领域。

中国付费自习室兴起背景：宏观经济

近年来受中美贸易摩擦、英国脱欧等不确定因素影响，全球经济增速普遍放缓。2020年，在新冠疫情的冲击下，全球经济出现-3.1%的历史性萎缩。如今各国面临着生活成本危机，多数地区的金融环境不断收紧，俄罗斯入侵乌克兰，新冠疫情持续不退，这些都对经济前景造成了严重影响。IMF预测2023年世界经济增长率将从2022年的3.2%下降至2.5%。

中国付费自习室兴起背景：就业需求

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年城镇就业人口达45931万人，2018-2022年中国应届毕业生人数也逐年增加，2022年中国应届毕业生人数达1076万人，就业竞争压力不断加大。

中国付费自习室兴起背景：个人提升

就业形势紧张及就业人数的增加，加剧了中国就业难度。为增加就业竞争优势，考研、考证等成为白领、大学生自我提升的重要途径。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国研究生报考人数逐年攀升，2022年共有457万人报考研究生，有超过80万人报名法考。社会对自习室资源需求旺盛，刺激了付费自习室市场发展。

中国付费自习室兴起背景：自习需求外溢

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，教室和图书馆是国民最常去的自习场所，但公共设施资源有限，大部分自习需求无法得到满足，这就使得部分需求外溢到付费自习室等场所。艾媒咨询分析师认为，找自习空间难这个现象普遍存在，而相对于教室和图书馆等场所，付费自习室在门店密度和经营成本方面具有更高的灵活性和可控性，但付费自习室当前的渗透率较低，未来发展空间仍旧十分广阔。

中国付费自习室行业经济环境分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国共享经济规模为102466亿元。艾媒咨询分析师认为，付费自习室作为共享经济业态的一种，随着疫情的放开，付费自习室在2023年将伴随共享经济的复苏而继续增长。

中国付费自习室用户规模及预测

艾媒咨询分析师认为，随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步扩展至各种用途、各种需求的用户群体。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计2025年付费自习室的用户规模恢复快速增长趋势，用户规模将达1082万人。

中国重点城市付费自习室数量

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国北上广深等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多，行业竞争加剧。

中国付费自习室行业商业模式分析

目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

中国付费自习室行业启动成本分析

艾媒咨询研究发现，中国付费自习室的启动成本包括房屋装修和设备购买，装修成本因标准和面积的不同，价格相差较大，集中在5-50万元。此外，付费自习室通常配备有桌椅、台灯、插座、打印机、路由器等硬件设备，部分付费自习室还配有加湿器、空气净化器等设施。按照每家店50个座位、一台打印机、一台微波炉、两组24门储物柜的配置计算，一家付费自习室启动时在硬件设备上的花费为22650-39200元。

中国付费自习室行业人力成本分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，一线城市上海、北京、深圳的人力成本较高，付费自习室店员月薪在5900元左右，清洁工月薪在3500元左右，其他城市的人力成本相对较低，付费自习室店员薪酬在5000元左右。艾媒咨询研究发现，按照每家店一名店员一名清洁工的配置计算，付费自习室在北京、上海、深圳的人力成本约为每年11.3万元左右，在其他城市的人力成本约为每年9.6万元左右。

中国付费自习室运营问题：定价

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中在10-20元之间， 55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格合理。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较大，同时也影响房租等成本，成为商家定价时考虑的重要因素，而消费者根据就近原则选择付费自习室，更多关注付费自习室提供的服务。目前中国付费自习室所提供的服务较为普通，导致中国付费自习室日常价格与消费者心理预期价格相差较大。

中国付费自习室竞争情报：去K书（品牌历程）

中国付费自习室竞争情报：去K书（平台营销）

中国付费自习室竞争情报:Neverland织梦岛（品牌历程）

中国付费自习室竞争情报:Neverland织梦岛（区域配置）

中国付费自习室竞争情报：白鲸（品牌历程）

中国付费自习室用户画像（一）

中国付费自习室用户画像（二）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年付费自习室用户多为社会普通职员，占比为42.5%。与2021年相比，普通职员的比重有所上升，学生的比重下降接近一半。艾媒咨询分析师认为，付费自习室用户不局限于学生，社会工作者已经成为主要用户群体，普通职员对于付费自习室的需求提高，可能是出于谋求更好的工作职位，高层管理者也有着自我提升的需求。

中国付费自习室用户偏好服务调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，付费自习室内提供的免费饮品最受用户欢迎，而免费空调、WiFi以及共享电脑等公用设施同样受到用户的喜爱。此外，学习资料共享及教辅机构也成为一部分用户偏好的服务。艾媒咨询分析师认为，除了基础服务，一些用户即使在自习室也不够自律，为了能更好地实现付费自习室的价值，提供必要的课程规划、时间管理服务，可以让用户更有目标感，同时也可以成为付费自习室的增值服务。

中国付费自习室不被认可原因分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在对付费自习室的主要顾虑调查中，超过一半的受访者认为物品安全没有保证或因交通地理位置限制没有付费自习室选择。艾媒咨询分析师认为，中国的付费自习室市场尚未成熟，缺乏行业标准。

中国付费自习室行业发展问题总结

中国付费自习室行业发展趋势简要概述（详细趋势分析请查阅完整版报告）

中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。社区的地租水平较低，极大地降低了“二房东”性质的付费自习室经营成本，能辐射较大范围的居民楼群，符合构建全民学习社会的发展趋势，同时也可根据居民需求和定位探索更多的盈利可能性。

全文节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，完整版报告共79页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。

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