从朗斯国际的“未来之美”，窥探背后品牌的三大美学趋势丨CBE宝藏品牌⑩

近年来，随着美妆供应链体系的成熟和新零售、兴趣电商的兴起，品牌进入市场的门槛大大降低，依靠大单品、爆品一夜间火遍大江南北的品牌如过江之鲫，但面对激烈的市场竞争，能够脱颖而出，甚至冲击高端市场的品牌却鲜少有之。

究其根本，或许原因并不在于产品力，品牌美学也许才是冲击高端市场的突破点。正如各大奢侈品的品牌美学，带给消费者的除了产品本身的实际价值外，同时也带来产品之外的美学上的情感价值，这也进而使得奢侈品产生了额外价值。

国际大牌拥有更为成熟的品牌美学体系，但当下的中国美妆高端市场，早已过了国际大牌“独秀”的时代，一部分中国品牌用自己的方法论稳居高端市场。主张“未来之美”的朗斯国际正是其中之一，作为生物艺术与生物科技融合的品牌，有着一套领先于行业的品牌美学体系，用先锋者的探索精神，引领品牌美学再升级。

今天，我们将从“看得见的美”、“看不见的美”、“联想到的美”三个维度，浅析朗斯国际的品牌美学体系，看朗斯国际如何一步步提升品牌的知名度和影响力。

“看得见的美”，指消费者能够真实看得见，感知得到的一切形式，例如，品牌活动、产品包装、品牌logo等。据了解，朗斯国际通过生物艺术展的创意形式，向消费者讲述品牌故事，传递品牌理念：朗斯国际是一个起源于生物科技和生物原材料研发，并且拥有24年精研生物材料及技术在护肤领域应用经验的美妆品牌，主张以生物科技艺术，创造未来之美。

朗斯国际连续两年举办生物艺术展，并且在2022年开创性地发起跨界合作，在全球范围内特邀7位生物学家，包括金嗓子喉宝的发明者——著名的细胞生物学家王耀发教授，以及5位当代艺术家，成功推出首个跨界的当代生物艺术展。在刚刚闭幕的第27届CBE中国美容博览会中，更是与CBE联合主办了首届生物艺术时尚展，开创生物艺术在美妆领域的探索先河，成为热门打卡位之一，许多观众表示对其印象深刻。

除此外，在产品包装上，朗斯国际同样极尽用心，与艺术家KaKa联名推出钻石霜封套，更直观地传达出品牌的美学价值，以及品牌所倡导的美学观：朗斯国际一直致力于为消费者提供一种健康时尚的生活方式，深耕于细胞级抗衰领域，为消费者呈现以年为单位的可持续化的“逆龄之美”新生代科技。

“看不见的美”着重体现于产品这种有形的形态，进而上升到品牌层面，而技术在其中起着重要作用。比如奢侈品的材质稀缺性及工艺的不可复刻，使得品牌美学的价值更具象化，消费者能够具体地体会到品牌价值所在，才会逐渐提高对品牌的忠诚度。

在这方面，朗斯国际有着强大的科研技术优势，在专业生美、科美、医美领域，拥有24年在生物材料及技术上的研究经验，以及对深度皮肤损伤内外修复的丰富经验，并且长期与国内外相关领域的科研机构合作，产品以天然、安全、有效为特点。今年，朗斯国际更是迎来生物科研技术的新突破，即将推出抗衰新品细胞霜，采用生物同源性的原料、液晶乳化的工艺、抗氧化剂代替防腐剂，与钻石霜一同形成纯生物系列。

从科研技术的创新上，可见朗斯国际的品牌美学价值，以当代生物技术带来全新美学标准，倡导健康的、环保的美。正如朗斯国际品牌部总监孔祥珂所说：“未来，随着生物技术的不断发展，以及更多领域的应用，将会为人们带来更多元、更健康的生活方式，这也正是我们所主张的‘未来之美’的意义。”

“联想到的美”是非常感性的，重点在于创造品牌与消费者的情感连接，这便体现出服务的重要性。依然以奢侈品牌为例，消费者在购买奢侈品的时候，往往消费体验也尽显尊贵和独特。因此，消费者才会对品牌更加信任与忠诚。

在服务方面，朗斯国际品牌部总监孔祥珂表示，当代消费者的个性审美需求呈现爆发增长，每个人的肤质、肌肤问题及期望功效不同，因此，朗斯国际将个性定制服务再升级，打造专属VIP美容体系，精细化定制美容服务，为消费者提供更加健康、有效、个性化的全新护肤体验。

我们发现，朗斯国际的品牌美学，所传递的“未来之美”，是一种对人作为个体的关爱，这种以人为本的更具象的情感，会直接导向产品、服务、营销等等每个环节甚至细节，消费者也会全维度地感受到品牌的真诚与用心。

【 结语 】

也许，这就是品牌美学的力量，一种“润物细无声”的力量。它是一个从感性走向理性、走向科学的体系，同时也是一个从科学体系走向情感升华的过程。于品牌而言，提升品牌美学价值，是提升核心竞争力，进阶高端市场的重点之一。我们期待在不久的将来，看到越来越多的中国美妆品牌冲击高端市场，走向国际化。