「游戏 × 文创」跨界，2023年ChinaJoy IP授权展区，助力IP产业发展新势能

第二十届 ChinaJoy 将于 2023 年 7 月 28 日至 7 月 31 日在上海新国际博览中心隆重举办。2023 ChinaJoy BTOB 将设立 ChinaJoy IP 授权展区：ChinaJoy Licensing Expo（简称CJLE），旨在依托ChinaJoy 既往优势，努力构建最佳的知识产权授权交易平台，实现IP价值化，助力IP授权方对接软件游戏、电子数码、音乐音像、卡通动漫、影视娱乐、周边礼品、潮流玩具等多行业，从多维度、多角度着力，助推IP、授权方挖掘市场的潜在商机，进而推动跨界资源整合、促进产业融合发展。

近年，文创跨界联名案例层出不穷，许多泛娱乐产品都在积极与传统文创类机构和非遗传承人进行合作，游戏厂商也在争相尝试。在2019年前，就有游戏厂商和游戏产品与名胜古迹、文物、非遗的联名合作案例，在游戏行业和文化领域取得了不错的口碑声望。2023年，随着线下市场的快速回暖，文创联名的热潮正在重新到来。

         

相较于明星代言、影视合作等常见的联名合作，与传统文创联名更容易得到玩家们的普遍认可，而且安全系数更高，只要经过双方共同监修，不容易出现翻车现象，而且传统文创作为一种长期稳定的文化载体，很少有口碑风险，非常适合游戏产品进行长期的联名合作，带动传统文化走向流行。

         

靠谱二次元（ID：kpACGN）观察近五年游戏产品与传统文创的诸多案例后发现，目前和传统文创合作主要集中在游戏大厂，且多见于MMORPG、卡牌类型的游戏产品，以GR导向为主的同时，兼顾着向玩家传播普及传统文化概念的作用。不过就目前来看，此类联名合作形式普遍单一，大多数合作内容是在线下做落地活动，或是在景区植入广告，或是在游戏里定制时装或皮肤，缺乏更深层次、更长期有效、更深文化底蕴的联动形式。

         

本篇文章中，靠谱二次元（ID：kpACGN）整理了游戏产品与传统文创的10个联名案例，包括游戏项目、联名机构、联动形式等要素，可供游戏行业在进行相关联名活动规划时参考，希望在未来能有更多优秀的游戏与传统文创类的优质联名案例出现，实现国产游戏与传统文创的双赢。

游戏 × 文创 合作案例盘点

   合作案例：天涯明月刀×永定客家土楼

   游戏项目：天涯明月刀

   联名单位：永定客家土楼

   合作形式：沉浸式剧场、国风电竞民宿、国风走秀表演、定制旅游线路、实物礼盒+游戏道具、合作主题曲

         

   合作案例：阴阳师×东昌叶雕

   游戏项目：阴阳师

   联名单位：东昌叶雕非遗文化传承人吴金芝

   合作形式：心狩鬼女红叶叶雕绘卷、联动角色SP式神

         

   合作案例：王者荣耀×峨眉武术

   游戏项目：王者荣耀

   联名单位：峨眉武术非遗传承人任刚

   合作形式：推出峨眉武术英雄“云樱”

   合作案例：诛仙手游×南京夫子庙景区

   游戏项目：诛仙手游

   联名单位：南京夫子庙景区

   合作形式：夫子庙庙会、夫子庙步行街植入游戏场景

         

   合作案例：少年三国志×青花瓷

   游戏项目：少年三国志

   联名单位：青花瓷非遗传承人孙立新

   合作形式：游戏内联名专属变装、青花瓷专属游戏活动

         

   合作案例：原神×张家界

   游戏项目：原神

   联名单位：张家界文化旅游广电体育局

   合作形式：游戏元素“传送锚点”和“岩之瞳”置入武陵源和天门山景区

         

   合作案例：新射雕英雄传手游×襄阳古城

   游戏项目：新射雕英雄传手游

   联名单位：襄阳古城

   合作形式：襄阳古城植入游戏场景

         

   合作案例：三国杀×龙门古镇

   游戏项目：三国杀

   联名单位：龙门古镇

   合作形式：电竞城市赛

   合作案例：新倩女幽魂×龙门石窟

   游戏项目：新倩女幽魂

   联名单位：龙门石窟研究院

   合作形式：将龙门石窟植入游戏场景、联动主题曲

   合作案例：长安幻想×敦煌博物馆

   游戏项目：长安幻想

   联名单位：敦煌博物馆

   合作形式：非遗保护纪录片、线下音乐会、游戏资料片版本（地图、任务）

目前，首届 ChinaJoy Licensing Expo（CJLE）招商工作火热进行中，欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。在二十周年之际，ChinaJoy 将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！

2023 ChinaJoy Licensing Expo 参展赞助，可咨询项目联系人：

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