朋友说，比起蛋糕，更绝的是他们家的。
图源：21 cake评论区
满分文案如何炼成？
Step One：
「解构与重组」搭建骨架
/解构：选材用料
擦皮、不伤皮籽的拧榨，
调和青柠慕斯，
带来脉络通莹的青柠淡香。
与留兰香薄荷捣汁，
与青柠薄荷烘烤的戚风坯。
姜汁慕斯夹心
过滤了纤维和辛辣口感，
淡淡的辛香，
拓展了食物的景深。
芳香物质含量达到顶峰，
高辨识度的“果香、兰花与松木香”渗透表皮，
如同打开一瓶高档香氛。
桂七甜度非常高，
分离出的果茸，黏稠如果酱，
风味强烈，不需要额外加糖。
玫瑰香气随着百利甜酒的气息上升。
天然玫瑰蜜饯，调制嫩滑慕斯，
夹心可以咀嚼到真实玫瑰花瓣。
天然玫瑰的颜色、香气和口感，
「深爱」，蕴含玫瑰花的三种姿态，
它比玫瑰更像玫瑰。
/重组：激发味觉联想
在解构之后，21cake要做的事就是将它们重组。
自然泛出油润光泽。
洒几粒薄盐，
由内而外，激发诚意十足的芝士原香。
丰腴的乳脂，纯净的麦香，
与弹韧、厚实的咀嚼感，
可以平息一切口腹之欲。
一层翠色的云，
意式蛋白霜工艺，调出蓬松滑口的香甜。
芝士茉莉酱，沉浸戚风白坯，
还有细小茉莉花瓣的咀嚼感。
七个风味层次，绵密不绝，
带出高辨识度的茉莉冷香。
干净又绚烂，
唤醒我们生活中那些温柔、愉快的时刻。
Step Two：
「文采与风格」丰富内容
/文采：产品命名
「清 境」
/当薄荷的清新，遇上青柠的淡香/
「浅 草」
/切着吃的 雨前龙井/
/浅草才能没马蹄/
「Framboise Cake蔓 生」
/“又有奇卉，类合欢而蔓生”/
「重 组」
/人在设计食物，食物也在塑造人。/
/我们，得到了全新的重组/
/风格：简约高级
21cake 的文案，是简约却富有质感的。
「浅 草」
草木初绽，山间有雾气缭绕——如此美妙的泡沫。
清冽悠长的茶香，也蕴含了食材的自然之美，
透过山水，又穿透了我们。
一层秋月梨丁夹心，嵌入剔透多汁的口感，
咬下时“咯吱”一声脆响，
如微风拂过铃铛，是江南水乡的灵气。
「 冰淇淋（聚享装）- 桂圆白兰地 」
白兰地的芬芳上升到上颚，
冰淇淋轻微融化，桂圆肉舒展，
冰凉奶油，助长烈酒的悠长气韵。
它会平静地进入身体，毫不慌张。
桂圆肉香甜如蜜，
可可粉的微苦，带来深度，
而白兰地让人拥抱感性，
赞颂冬季的结束，与春天的到来。
「无尽夏」
爽脆冰葡萄，搭配乌龙茶奶油，
可以作为「无尽夏」的双层葡萄夹心。
奶油的顺滑，提升铁观音的悠长气韵，
一丝清苦与花香底色，
勾勒出清阔寂静，在夏的另一端显现。
天然果蔬，
调出粉紫色奶油抹面，
粉与紫，盛夏果实的色彩。
同样是表达态度
21cake有何不同？
美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森提出的“品牌原型”理论曾提到过，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。
/与顾客做朋友
品牌表达态度和价值观，翻过车的不少。
去选你喜欢的口味；
我们不做这样的事。
它很特别，但也并非人人青睐。
爱「清境」的，说它是“永远的白月光”，
不喜欢的，说“像在吃卫浴用品”、
几乎没有中间地带。
* 为避免引发不快，口味偏醇厚、嗜甜的用户，请谨慎订购。
老用户应该知道，21cake脾气挺大的，
当然，我们也付出了代价，自愿的。
禁用香精、色素、防腐剂，
研发难度强行加大了数倍；
品牌创立18年多，都不提供插在蛋糕上的蜡烛，
也就被几万个新用户拉黑过吧。
/延伸生活的滋味
“你以为只是在吃蛋糕，其实在享受一种生活” 。
《艾草，竹叶，龙井茶》
馥郁的龙井滋味，
超然于世间的起落沉浮，
这无需言语的清旷，
可以抚平我们内心褶皱。
《一些关于春节的消息》
春节，是时间给每个中国人的良辰美景，
炉火蒸腾，夜空明亮，
河流宁静，爱的人都在身边，
年货应该承载这样的快乐。
《“那就重过一次夏天。”》
有的人甜美，有的人像盐，
有人携带森林旷野的气息，
有人酸涩，是生命从未舒展过的滋味，
而再短暂易损的浓情，也好过无色无味。
《栗子在深秋归来。》
掉下来的栗子很“贼”，光滑乱滚，
于是总有一些栗子，栗农是找不到的，
那是留给山雀与松鼠的冬粮。
接下来，这一年就过去了。
《“你爱的一切，都会回来。”》
但一口鲜奶油，
可以让我们一次次重返童年，
“这永不缺席的脆弱与渴望，最为珍贵。”
结语
1、通过「解构」与「重组」，搭建清楚的文章骨架；
-End-
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