化妆品与消费者的生活息息相关，其安全已经成为人们关注的新热点。随着电商购物和网红经济的繁荣，化妆品行业一些非法添加、假冒伪劣、利用网络制假售假等问题多发频发，化妆品安全面临新挑战。
国产品牌应该小而精
从小规模起步、工业化生产、海外品牌收购，到如今的国产品牌层出不穷，国产化妆品已进入新的发展阶段。一方面，国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新，市场份额越来越高;另一方面，随着90后逐步进入职场，成为新的护肤大军，电商直播、网红经济、快闪新零售等营销方式大热，国产品牌个性化的营销步伐加快。
但在“酒香也怕巷子深”和“看脸”的时代，仅有好品质还不够。消费市场分级和新媒体营销迭代速度加快，要求产品品类和营销方式及时更新，聚焦差异化市场，讲好品牌故事，找到独特卖点，实现口碑传播效果。
侧重差异化定位，寻求竞争中突围。要想基业长青，国产品牌还要让消费者感受到个性化的贴心服务。随着中产阶级的崛起，国产品牌想要依靠价格战在激烈的市场竞争中脱颖而出，已无可能。“走出工厂，走出办公室，让更多消费者了解我们的品牌才是重中之重。”
信用让“美丽”消费更放心
网络经济的繁荣让化妆品“成也网络，败也网络”。根据中国消费网投诉平台数据，化妆品投诉主要来自电商平台，其中假冒伪劣、虚假宣传等问题占比较大。微商、电商、海外代购、网红直播等渠道则是当前化妆品消费投诉热点，同时也在侵蚀化妆品行业的信任度。在此营商环境下，企业如何提振国产化妆品形象，赢得消费者的信任?
国内化妆品质量获得消费者认可和信赖需做好三方面工作。一是严格按照国家规范使用原材料，做到不违规添加，不虚假宣传;二是生产过程严格把关，做到采购原料与产品标注一致;三是产品要经得住多方检测。目前很多企业只有一个基本检测报告，这还不够，呼吁提供第三方检测报告或评价报告，让消费者更放心。上游品牌方需做好品质把控、防伪的标杆设定，管理好货源输出的渠道，中下游及终端消费才能免受假货的危害。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）
据了解，2019年，化妆品监管重点是打击非法添加等违法行为，确保化妆品消费安全。为了加强监管，净化营商环境，形成诚信市场氛围，提振消费信心，市场监管相关部门也在完善法规规范体系，推进《化妆品监督管理条例》及相关配套文件制修订。
