中共中央、国务院发布关于深化教育教学改革全面提高义务教育质量的意见。意见提出，开齐开足体育课，将体育科目纳入高中阶段学校考试招生录取计分科目。科学安排体育课运动负荷，开展好学校特色体育项目，大力发展校园足球，让每位学生掌握1至2项运动技能。广泛开展校园普及性体育运动，定期举办学生运动会或体育节。鼓励地方向学生免费或优惠开放公共运动场所。通过购买服务等方式，鼓励体育社会组织为学生提供高质量体育服务。
中国体育奔跑的脚步始终未曾停歇。聘请高水平外籍教练的同时引入竞争机制、归化运动员加入……当下站在冲刺备战东京奥运会，眺望卡塔尔世界杯、北京冬奥会的时间节点，“请进来”又平添了新的涵义。
一、体育行业产业链
体育行业产业链是赛事内容—媒体传播—衍生行业，赛事内容是比赛的核心，赛事的主要收入来源于企业赞助、广告主、联赛分红及门票收入。媒体传播，主要收入来源于付费体育、衍生节目及体育用品。下游衍生产品包括体育彩票、体育旅游、健身培训等。赛事运营贯穿比赛始终，市场开发、场馆运营、赛事推广及管理。广告主和受众是体育行业的两大主体，吸引受众是赛事的最终目的，而广告主和赞助商是主要投资人。体育行业产业链图如下图所示：
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足球作为观赏竞技型体育，越来越受到观众的青睐。足球赛事是足球产业链的核心，足球产业群体主要分成8个部分，包括主管单位（足协）、俱乐部（球员、教练、投资方）、赛事联盟、转播方、赞助商、观众、衍生品、足彩供应商。
二、中国上市企业布局
1、上市公司参与度提高
2015年欧洲5大联赛期间，有4 家企业赞助了德甲，6 家企业涉足的英超，而以不同形式投资西甲联赛的中国公司，更是达到了 12 家之多。2018年，中国企业在世界杯的广告投入总额达到8.35亿美元。万达、海信、蒙牛和VIVO四家中国品牌占据世界杯顶级和二级赞助商的三分之一，雅迪集团、指点艺境和帝牌三家中国企业成为区域支持伙伴。
2018年11月，中赫集团将投资控股布拉格斯拉维亚俱乐部成为其大股东，并冠名其主场伊甸园体育场。近年来越来越多的国内品牌成为足球联赛或俱乐部的赞助商。
苏宁体育是传统电商苏宁控股旗下的集团之一。自2014年开始，苏宁体育开始强势拓展体育行业，通过战略扩展、投资并购等方式，在顶级赛事版权、俱乐部运营、青少年培训、体育传媒、体育数据、体育电商、体育地产开发等产业链各方面布局，构建互联网 足球运动的全产业链生态体系。
2018年11月，华为宣布旗下品牌荣耀手机在即将迎来创立五周年之际,正式成为铃木杯东南亚足球锦标赛的官方赞助商。作为铃木杯的官方赞助商,荣耀品牌将享有无与伦比的品牌曝光度以及与亚洲各地球迷接触的机会,同时将通过球场周边广告牌、社交媒体、体育场内电视广告、以及官方赛事周边等方式呈现在观众面前。
华为从 2011 年开始在欧洲进行足球投资，不到三年的时间内在英超、西甲、意甲、德甲和法甲五大联赛中都完成了赞助，全球范围内赞助的球队达到了 11 支。英超阿森纳、西甲马德里竞技、德甲多特蒙德、意甲 AC 米兰、巴法甲黎圣日耳曼都是华为的合作伙伴。此外，华为还与荷兰阿贾克斯、土耳其加拉塔萨雷、比利时安德莱赫特等足球俱乐部达成合作。华为全球品牌知名度从 2012 年的 25% 上升到了 2014 年的 65%，而其在欧洲、非洲和中东的联合销售业绩也从 2011 年的 729.56 亿上升到了 2014 年的 1009.9 亿元。
2、企业赞助的业务模式
我国企业赞助类型为装备赞助、球场广告、胸前广告、入股球队。胸前广告和球场广告投放是中国公司采用最多的形式，因为大部分中国公司并没有海外业务，它们打广告仍然是面向国内球迷，希望在比赛的电视直播中露脸。比如新浪微博、人人网都采用的这种方式。特步、李宁、鸿星尔克等国内运动希望在赞助过程中与自己的产品挂钩，向俱乐部输出一些装备。由于入股球队资金量大、操作复杂，所以很少有企业这么做，众所周知的就是福建企业领头的中国财团收购西班牙马拉加，王健林入股马德里竞技。
3、俱乐部盈利模式
国外俱乐部根据经济水平、竞技水平、发展历史的不同，盈利模式也不同，总体来说，就是品牌型、偶像型、融资及销售型的盈利模式。而我国俱乐部的盈利方式多是通过转让出售股权或者冠名权，如广州恒大淘宝俱乐部和中信国安俱乐部。国外俱乐部盈利模式如下图所示。
三、足球 互联网
1、世界杯期间中国收视情况
世界杯期间，总触达观众超300亿人次，包括央视平台和咪咕、优酷平台。
2018年6月，央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷的新增用户数均明显上升。开幕式当天，咪咕视频日新增用户突破1000万，央视影音日新增用户突破400万，优酷日新增用户突破200万。2018年6月15日之后，用户持续保持增长，并逐渐趋于稳定。
2、新媒体矩阵
随着体育行业的发展，互联网体育行业竞争加剧，各企业结合自身优势，以赛事IP、体育传媒为核心，布局赛事、传媒、智能体育、场馆、体彩等环节，来构建互联网 体育版图。国际足球赛事版权费用屡创新高，苏宁集团旗下PPTV7.21亿美元拿下英超未来2019-2022年三个赛季中国大绿和港澳地区的独家媒体版权。BAT入局国际足球转播市场，爱奇艺和新英体育合作，成立新的平台爱奇艺体育。互联网 体育版图如下图所示。
3、数据技术加持
2018年世界杯采用360度VR技术为球迷呈现出一场视觉盛宴，球迷可以身临其境的感受到球员在自己身边穿行的快感，还有拥有智能传感器的球鞋，球迷可以通过传感器看到球员的实时动作。场外裁判VAR技术，通过把场内拍摄的画面传输到后台，由其助理裁判进行辅助观察、整理和剪辑，并且第一时间发回赛场。另外装有NFC芯片的电视之星，可以记录球的行进轨迹，球员射门的力度以及足球是否出界等信息。
四、衍生产品
在各类相关产品当中，官方球衣最受球迷欢迎，其次是足球彩票。2018年中国球迷购买周边产品的类别如下图所示。
