日前，马云提出的“阿里巴巴投资必过山海关”正在落地，而最先受惠的是黑土地上的农产品。
7月22日，聚划算在黑龙江方正县的稻田边开起了发布会。
这次，聚划算宣布全面升级“聚土地”模式，未来两年，将依托聚划算商业爆发力和整个阿里经济体的生态力量，在全国打造1000个聚土地示范产区，孵化100个特色农产品品牌，帮助传统农业数字化，助力兴农扶贫。
黑土地是“聚土地”的起源地。2015年，黑龙江肇源县鲶鱼沟碱地香大米上线“聚土地”，72小时，20万人次的点击，预售土地436亩，销售额达到150万。而今年，在距离稻米成熟还有2个多月的时间时，2万亩黑土地上的肥沃稻田，已被全国吃货提前“承包”。
对于“聚土地”模式，方正县委副书记、县长郑伟在接受记者采访时表示：聚划算提供了一个使我们市场主体的品牌能够走出去的契机。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）
推动农产品数字化和品牌化发展
“聚土地”是通过农产品预售，探索订单农业模式。在这种模式下，北京上海等地城市消费者只要预付一点点费用，就能承包一片黑土地，获得一张“田主证”。等到秋收时节，这片土地所产出的大米会分批寄送上门。每批大米都附有质检报告和专属溯源码，让消费者轻松识别产地。如果愿意的话，消费者还可以随时到黑龙江来巡视收成。
此次升级，“聚土地2.0”将从订单农业升级为智慧订单农业。通过聚划算对消费者需求的掌握，实现数据指导种植，未来可以做到以销定产。
阿里巴巴大聚划算事业部营销总经理苏在介绍时表示：我们要发挥聚土地第三种模式，"以销定产"，通过阿里的大数据，通过消费者的数据回传给到农业，这也是农产品品牌化的非常重要的关键节点。他强调：“一个是效率的提升，一个是品牌溢价的提升，对标的就是数字化农业和它的品牌化。”
这样的模式也满足了农产品对于市场化、品牌化的急切需求。作为一个已经服务7亿多用户的平台，聚划算能够通过数据完成消费者画像，通过数据分析、精准营销的方式指导商家进行商品生产，甚至是孵化品牌。
这些年来，黑龙江逐渐形成了包括五常大米、响水大米包括延寿大米还有方正富硒水稻的一些农产品品牌，但对于这些品牌来说，还需要有更多的消费者认识、了解，郑伟说道：“聚划算恰恰提供这么一个非常好的平台，这是使我们市场主体的品牌能够走出去的这么一个契机。”
从平台赋能的角度来看，聚划算有助于帮助农产品品牌进行进一步孵化。而从需求的角度来看，根据用户的需求改革农产品的生产、销售、加工、运输等等多个环节，推动农产品向品牌化、特色化的方向去发展。“这是我觉得聚划算能够给方正富硒水稻带来更高的价值。”郑伟介绍到。
而苏誉在发布聚土地战略时也表示：“未来，聚划算不仅要用规模化的集中售卖，最大限度减少农产品滞销的风险，还将探索智慧订单农业，提前锁定爆发式需求，深度改造农产品供应链。”
阿里全生态赋能
除了规模化销售和智慧订单农业，聚划算还将整合阿里生态资源，帮助聚土地产区拥抱数字农业。苏誉表示，聚土地将充分调动和整合阿里生态全域力量，推动数字农业在全国范围的落地。比如引入阿里云数字农场技术、菜鸟智慧物流、蚂蚁农村小贷、淘宝直播、天猫品牌供应链，以及投入全域市场资源打造农产品品牌等。
据延寿县副县长蔡显凯介绍，之前在跟阿里合作时，除了发售农产品外，为了保障产品的及时供应，也做了一些乡村物流基础设施建立，其中便包括和淘宝一起合作的物流仓。
苏誉对记者强调：“聚划算今年不单单只是聚划算跟农业之间的合作，背后是生态，聚划算是直接面向消费者的。”
从目前阿里生态来看，其业务涵盖电商、物流、商超、支付、直播等多个链条，苏誉强调：“从物流到数据，到整个直播卖货这样一种新型的方式，甚至到蚂蚁金服整个农村基础金融的建设，这都是其他的平台无法比拟的。”
据了解，在黑龙江，阿里云数字农业技术已经运用到北大荒农场。在湖北枣阳，聚划算为当地打造全新的枣阳黄桃品牌，并引入食品巨头三只松鼠，助力枣阳发展果干产业。
聚划算的到来，也让方正县搭上了高速发展的列车，为当地带来新的商业模式和新生态发展的方向。郑伟的想法是：“能够通过深入的合作，把我们很多的市场主体，包括农民合作社以及广大农民朋友，还有很到林业农业的从业人员，让他结合到电商平台当中，真正的目的是生产方式的转变和销售模式的转变。”据其透露，除了农产品之外，方正县正考虑在旅游业等方面加强投入和推广。
聚土地不仅局限在农产品领域，无论是稻田、果园、菜园还是金矿、牧场，只要土地上能创造价值，都是聚土地的目标范围。
“在风景优美的小镇聚一所养老院，在郊外聚一个亲子游乐场，都可以通过聚土地实现。”苏誉表示。
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