用一个微笑赢得世界，作为德国家喻户晓的经典玩具品牌，摩比世界的微笑人偶及场景类玩具深得全球孩子和家长们的喜爱。
10月17-19日，中国玩协主办的CTE中国玩具展将在上海新国际博览中心举办，摩比世界将携多款重磅新品亮相，而这也是这家知名国际品牌在中国市场唯一参加的行业展会，展位号N1B11。
摩比世界如何看待中国市场？怎样打造高质量的玩乐体验？本次参展新品在满足消费新需求方面又有哪些特点？
本期我们特别邀请了摩比世界玩具全球总部国际业务发展负责人Jens Möhrle分享他的新思考。
看好中国市场
持续解锁创玩新体验
自1974年诞生以来，摩比世界（PLAYMOBIL）以标志性“摩比微笑人偶”为主角，通过大部件组装和精美的细节来塑造故事和场景，让孩子们可以快速进入充满想象力的角色扮演游戏，帮助培养空间思维能力、沟通表达以及社交能力，让孩子们在玩耍中体验探索乐趣。
2021年，摩比世界正式进入中国市场。2022年7月，摩比世界中国旗舰店暨全球首家体验中心在上海开业，通过玩乐体验和数字化结合的方式，为各年龄段小朋友、粉丝和玩具收藏爱好者提供全方位的创玩活动。
全球首家体验中心择址中国的背后，是摩比世界对于中国市场前景的看好。摩比世界玩具全球总部国际业务发展负责人 Jens Möhrle认为，中国经济恢复稳步走强，这势必会带来中国玩具市场的消费升级，消费者会更倾向于高品质、持续创新和寓教于乐的产品。
新消费需求也带来了营销层面的新变化，Jens Möhrle认为，主要体现在两个方面：
一是圈层化，数字化精准营销渐成趋势。互联网将共同兴趣，爱好，价值观的人群聚集在一起，我们可以很好的利用这一点形成有品牌认同感的圈层，进而破圈。但这也需要对目标人群进行深入了解、需求研究、从而创造有价值的内容分发到精准的渠道，并保持长期互动。在这个过程里保持不断的创新探索是必不可少的。
二是新的“人货场”概念，激发新增长。随着新消费时代的到来，消费者成为“货”和“场”的核心，“货”从最初的单一实体商品转化为“产品+体验/服务/社交”，“场”从以前的单一线上电商和线下卖场蔓延到无所不在，可激发消费者购买的场景正在增多。
基于以上观察，Jens Möhrle表示，摩比世界对中国玩具市场的发展前景信心满满，伴随着品牌建设逐步加强和渠道拓展的进一步深化，将持续为中国的广大儿童和消费者带来高质量的玩乐体验。
5款重磅新品惊艳亮相
在趣味玩乐中培养能力
CTE中国玩具展作为亚洲规模最大玩具类展会，同时，也是海外品牌进军中国乃至亚洲市场的桥头堡，得到了摩比世界的高度重视。
据Jens Möhrle介绍，摩比世界将携2款趋势产品和3款新品亮相本届CTE中国玩具展，分别是：
#70298 摩比世界50周年限量版人偶收藏套装
为纪念摩比世界品牌50周年庆，精选3大系列12款收藏级摩比世界品牌50周年限量版人偶。礼盒可用作摩比人偶陈列展示箱。
#70981 魔法舞会创意人偶套装
除了配件丰富的场景外，每一个创意人偶套装都提供可以组装成6个独立人偶的身体组件。通过手臂、腿、身体和配件的不同配搭，可以创造出丰富多彩的人物角色。
超过1000种以上的不同组合配搭方式，摩比世界创意人偶系列以一种非常有趣的方式鼓励创造力、精细动作技能、发现精神和个性发展。
孩子们可以按照他们看待和体验世界的方式，设计和创造他们自己的游戏世界。
#71316 1.2.3和迪士尼:小熊维尼和小猪的树屋
这款是针对婴幼儿开发的摩比世界和迪士尼联名款产品，寓教于乐，帮助小朋友发展核心技能。
小朋友可以根据形状和颜色不同将物品分类，培养精细运动技能，认知颜色和形状，学习分类和匹配，以及培养立体空间思维。
同时隐藏的滑梯可将物体秘密送到树屋底部，可以帮助小朋友识别并理解因果关系。
可爱的迪士尼角色鼓励孩子们在第一次角色扮演游戏中创造和讲述自己的故事。
#71144 特警-全地形车辆
令男孩子们尖叫的全新升级款全地形特种突击车，还有特种作战队使用的各式现代作战武器。
声光特效一应俱全，增强孩子们角色扮演游戏的沉浸式体验。
#70983 校车
真实模拟孩子们搭乘校车上学的场景。
校车配备可拆卸的屋顶，可轻松将人偶或配件放进宽敞的车内空间，校车最多可容纳七位人偶。
玩具套装中的配件包括背包、午餐袋、铅笔、灭火器、笔记本和停车标志。
CTE中国玩具展举办期间，Jens Möhrle将亲临展会现场，与行业伙伴互动交流。
更多展商与产品详情，中国玩协官方将陆续发布，敬请期待！
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参考资料：
