今年博洛尼亚展有什么值得你细看？

如无意外，今年的博洛尼亚展会出现一波小高潮，因为中国观展大军来了！作为中国疫情结束后的第一个博洛尼亚展，这个比任何时候都会受到，毕竟中国绝大多数行业人士都是时隔四年后再重新抵达博洛尼亚产品现场，对中国未来行业产品趋势判断有重要的参考意义。

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作为专业特色的头部品牌之一欧文莱，也是今年代表中国参展博洛尼亚的四强之一，能穿越行业周期和疫情振荡依然站在世界顶级舞台上，这本身就已经是一种实力型的优秀。

在二十多年国际化进程中，欧文莱一直有自己洞察和理解，并且欧文莱产品团队早已在十天前进入意大利做趋势考察分析，外界看得见的优秀和专业背后都是用努力浇筑出来的，那今年我们看博洛尼亚展可能会看到什么？产品现象背后的创新逻辑是什么？可以给大家分享一些创新观点与理解。

 ▽ 欧文莱展位筹备中 

看看站在技术链顶端的

肌纹一体化创新

今年博洛尼亚展应该会出现比较多用数码模具和胶水干粒同步演绎的产品，以平面纹理与立体肌理精准咬合来提升产品题材的表现力，这些都会成为有高度的创作型产品。

产品内卷首先卷的是精细体感，目前对瓷砖手感与视觉处理已从平面进入微塑立体化时代，传统的平面单一工艺效果已满足不了大家的内卷，高端产品强调砖面工艺配合纹理创意构造不同局部细节的能力，瓷砖每寸部位的肌理深浅、粗犷圆滑、光感明暗都是不一样的，这对技术实现提出更高难度的挑战，因审美观赏性而施加的工艺手法在层层加码。

▽ 欧文莱团队走访意大利产品设计、技术公司

看看技术表现

如何服从于美学逻辑

以产品设计题材作为创新突破方向的路线正在弱化，经过行业多年对自然题材的充分挖掘，创新再难以在传统的纹理创新上杀出一条血路，必须在色、纹、光、触的多个维度上整体深度思考，同时技术表现要服从于美学逻辑。

当下创新进入深水区，需要外部产品创意设计公司与企业研发团队的共同协作，在技术路线、美学理解、产品价值观一致的前提下，才有创新成果的落地，否则新产品永远走不出实验室。

对行业而言，技术突破升级是必然的事，新工艺新技术被复制也是必然的事，只是一个时间差的问题，最重要的是如何将一款产品打磨得美学观赏性与功能兼备。在很大程度上，技术本质是为美学服务的，是让产品有更强的表现力，但最新的技术不一定是最好的产品。

岩板建线大潮之后，有没提升行业产品美学素质不好评价，但把行业工艺能力提升了一个台阶是有的。靠堆工艺堆出来的新产品显然是缺乏产品理解的，就像很多人不理解极简主义一样，极简不是减到清汤寡水式的家徒四壁，核心是适度、取舍、克制。

未来制约产品研发的瓶颈不是技术能力、不是设备、不是材料，而是研发团队的美学素养。

看看产品设计新手法上

对自然元素的美学重构

以前很多产品常常是对天然材质的还原度上考虑，但今天喊逼真审美的产品年代正在过去，技术工艺的进步让材质还原越来越容易实现，仅仅是实现还原这种需求对产品研发存在的价值不大，重要的是让产品与人建立情感通道，说白了就是产品被看到的不要只是自然的一面，还会有人文气质的一面，这种理念就需要融入更具突破的设计手法。

意大利许多顶级产品设计公司都有自己的专业特长方向，擅长的版块或实现手法并不尽相同。对于设计而言，设计题材元素并非无中生有的，都是对大自然的各种取材。但我们看到当下有一种设计能力是对自然元素的美学重构，从天然材质元素提取出来的造型、色彩、线条、肌理、光感等等进行艺术解构再重新合体，成为新的瓷砖艺术语言，在今年的博洛尼亚展上应该能看到非常多这种产品表达。

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以上观点，期待每个观展人前往现场细品，每个人都能看出不一样的博洛尼亚展。