【媒体报道】人民日报：绿色智能家电下乡如何走深走实

政策红利的持续释放，绿色、低碳、智能、时尚消费观念的逐渐深入人心，以及农村消费者对家电在功能、形态、体验上全面升级的新需求，给家电流通平台和生产厂家带来了新的发展机遇，促进了高品质家电消费在县乡市场的升温。

据主要电商平台统计，上半年绿色智能家电下乡销售额同比增长了12.7%。其中，拼多多平台显示，上半年智能家电受到了大部分农村地区消费者的青睐，空气炸锅销量同比增长超过了200%；智能生活小家电迎来了销售热潮，电动牙刷、筋膜枪、养生壶等销量增长了一倍以上。目前，京东已经在2.5万个乡镇、60万个行政村开设了超过1.7万家家电专卖店。

中国家用电器协会副理事长徐东生介绍，从市场角度来看，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后在消费人群中的占比增长明显。农村地区的年轻消费者偏好智能、高端家电，有些还追求个性化、定制化产品。从一些电商平台的数据来看，信息家电品类中，超过4000元的智能手机和平板电脑在农村地区的销量有小幅提升。

为了推进绿色智能家电高质量下乡，徐东生认为还需要增加优质供给，改善消费条件。一方面，家电生产企业应针对农村市场特点和消费需求，加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的产品。另一方面，应织密营销网络，完善服务体系。引导家电生产、销售、维修、回收企业及电商平台下沉渠道，在县乡两级设立直营店、体验店、服务网点、回收站点、前置仓；完善配送、安装、维修、拆旧、搬运等一体化服务，让农村居民买得开心、用得顺心、换得省心。