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高速增长，这个日化赛道风口跟上了吗？

来源: 聚展网2023-11-24 12:04:38 548分类: 美容美发资讯

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在消费者们的日常生活中，家清品类是不可或缺的刚性需求。随着时代的发展，家清市场也愈发进入竞争白热化的阶段，事实上，市场的竞争能够助推品类进入增长的“快车道”。

据沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%，预计未来几年还将持续保持高增长。

第28届CBE中国美容博览会集结全球资源优势，创新打造【E6家用清洁专区】，囊括织物清洁、个人清洁、厨卫清洁、餐厨洗涤、消毒清洁、纸棉用品、清洁工具等品类，集结中国、日本、韩国、意大利、西班牙、英国、以色列、澳洲、马来西亚等国内外优选品牌。

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: 李女士

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精致懒, 细分产品直击消费者内心

正所谓人靠衣装，精致的猪猪女孩不仅护肤产品追求香氛的，衣物、居住环境也得是干净馨香的。追求品质化生活，细分化、功效性的家用清洁产品自然就占领了“精致懒”消费者的心智。单｢衣物清洁｣就分衣物洗衣液、洗衣凝珠、内衣清洗剂、衣物去渍、柔顺剂、衣物消毒液、爆炸盐等等。

其中拥有清洁、柔顺、除菌等多效合一的洗衣凝珠作为当代年轻人追捧的衣物清洁细分品类，在国内市场迅速兴起，不用瓶瓶罐罐，考虑加多少，一颗搞定一筐衣服。2022年我国洗衣凝珠市场规模已达16亿，成为衣物新品中的第二大产品形态。第28届CBE中国美容博览会上也将有多个创新的洗衣凝珠产品展出，如：蔬果园香氛洗衣凝珠、凝珠时代心形洗衣凝珠、加茜亚洗衣凝珠、菁亮洗衣凝珠等。

此外，第28届CBE中国美容博览会也将有多类衣物清洁品类的品牌露出，洗衣类如：numbudh洗衣液、晴天大白内衣洗衣液、大公鸡管家马赛皂、LAGARTO 洗衣皂等；功效护衣类如：奶奶的秘密衣物去渍剂、威廉维尔willianweir皮革护理膏等。在“嗅觉经济”的驱动下，为了[腌香入体]的小仙女们将各类留香珠、香氛洗衣液、衣物香氛喷雾加入购物车，第28届CBE也已吸纳了如泊诗蔻织物香氛喷雾、艾斯迷护衣香氛留香珠、Dasty 达斯蒂香水型家清产品等织物香氛品牌。

对于家庭清洁，省力高效的厨卫清洁、餐厨洗涤、消毒清洁产品是当代年轻人必备的，能够满足各种清洁任务，包括去除污垢、消毒表面和去除气味，成分还要天然安全，最好还能留有香味。28届CBE将由众多优质展商带来众多厨卫清洁产品，如DA LEGNA达莱格纳洗洁精、茉汰管道疏通凝胶、小琳家族消毒液、Fairy浓缩洗洁精、MF Morning Fresh果蔬洗洁精等。

新兴纸品成为线下渠道增量密码

随着消费者健康意识与品质生活理念的升级，家庭用纸不仅需求传统的抽纸卷纸，新兴纸品如厨房纸、湿厕纸、棉柔巾等需求提升，纸品湿巾类目不再局限于基础的卫浴、客卧场景，而是向高端精细化场景升级。

对于线下实体来讲，纸品、洗衣液等家清快消品是CS渠道吸引客流，提升顾客进店率的有效手段。在行业复苏的重要阶段，消费者更愿意选择品质好，优惠的产品。家庭必需用的纸品则是微利时代下，日化店引流的必需品，例如CBE的老朋友木木柯秀的棉柔巾、湿巾等单品深受日化百强连锁、区域强店的好评。

根据CBNData调研数据显示，在生活用纸类购买选择上，超过九成的消费者更产品品质，天然安全的成分。整体来看，在消费者品质生活需求提升下，湿巾已经逐渐在生活用纸的品类中脱颖而出，成为近年来增速最快的品类之一，2022-2027年，全球个人湿巾的零售量将增加540亿片，达到3470亿片。

从类别上来看，婴儿湿巾、卸妆湿巾、化妆棉、厨房清洁湿巾、湿厕纸等新兴纸品的需求速增，女性刚需的卫生巾处于稳步发展期。据凯度消费者指数发现，消费者2023年在线下后买这类新兴纸品的客流与花费有所提升，线下销额增长高于网购。以ITO爱特柔、日风、木木柯秀、丽丽贝尔、可兰朵、花缪蕾为代表的纸棉品牌，将亮相展会现场，助力纸棉行业实现增长的快车道。

千亿赛道, 线下占七成, 线上起势迅猛

在服务消费的推动下，2023年，中国前三季度社会消费品零售总额持续恢复，据国家统计局报告显示，从品类上来看，中国家清类别2023前三季度销售额持续保持上升，同比增长5.5%，从区域和城市级别上来看，西部地区额销售表现最为亮眼，上升0.7%。

就渠道而言，家清行业对线下渠道依赖偏重，同时家清市场的线上化进场也在加速，从供应链到新锐品牌，日化家清产品和内容形式也在不断升级和迭代，各类产品已从线下渠道渗透到直播带货，其中纸棉用品和衣物清洁剂占比最高。

据久谦中台数据，2022年天猫、京东、抖音三大平台的家清赛道规模分别为：461.79亿、168.09亿和167.39亿元。

无论是精简品牌还是打造爆品，无论是深耕实体还是探索线上，家用清洁品牌都呈现出向全渠道渗透的大趋势，在第28届CBE中国美容博览会展会同期将举办2024CBE家清高峰论坛，家清实力品牌、线上线下渠道、供应链企业以及相关协会都将齐聚一堂，共同探讨家清品类的发展未来。

部分甄选家清优质品牌

（以下列名不分先后）

品牌

蔬果园SukGarden

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SukGarden蔬果园，新锐生态家清品牌。精选全球天然活性成分，旨在生产绿色健康，生态环保的清洁洗护产品。品牌成立以来，屡屡斩获抖音、天猫、猫超、京东、拼多多、中国美妆等众多平台大奖，连续夺得多个平台洗衣凝珠榜单TOP1，全国全网中高端洗衣凝珠销售额排名第一。

品牌

艾斯迷AceMiss

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ACEMISS 定制级香氛&专研个护品牌。灵感来源于现代女性情感特质，独有的格调生活。品牌Ace黑桃logo体现其自由、独立、自信的品格与特质，并以[香]为载体，将柔和的莫兰迪色与充满温度的产品磨砂触感完美融合，寓意脱离城市烟火，所触皆是温柔。AceMiss主张为现代女性提供更美好的香氛环境&生活体验，旨在用香氛，为所有女孩创造“一间自己的房间”。

艾斯迷延续投资公司-佩莱集团品牌价值观“造物予人、使之用之、赞叹不已”，采用日本COSMO BEAUTY等可信赖护肤配方及生产工艺，力求为消费者提供优质的护肤体验。

品牌

奶奶的秘密Grandma's Secret

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Grandma’S Secret(奶奶的秘密)是美国非常受欢迎的品牌，历史悠久。产品初期奶奶为了更方便清洗爷爷的衣服而研制了衣物去渍剂这款配方，效果显著。之后通过不断地研发创造出了奶奶的秘密(Grandma's Secret)一系列的产品。现在奶奶的秘密一系列的产品已经成为美国人家庭必备，特别是衣物清洁去渍剂，在美国更是备受人们的喜欢，在各大商铺火爆热卖。

品牌

涂贝THOMBAY

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涂贝THOMBAY源自英国知名清洁洗护品牌，2018年英国THOMBAY授权我司进入中国市场销售，大力推广旗下清洁洗护产品。本品牌倡导健康、积极、乐于分享的生活方式致力于研发“安全、健康”的清洁洗护用品以此来满足中国乃至全球家庭的需要。涂贝深知产品质量问题直接关系到人们的身体健康和家庭幸福，因此，涂贝一直坚持“高品质，专业洗护”的品牌理念。

品牌

Dasty

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1970年Arizzi 家族迈出了生产洗衣液和家居清洁剂的第一步。品牌愿景：“希望为家庭和专业用户提供体验上的满足，以及使用后的感官愉悦“。Dasty 通过在家居清洁剂包装方面的全球独特创新 -- 三角瓶身！来响应独特性的需求。与此同时，Dasty 清洁剂现在也在“家居清洁护理的“化妆品””这一理念下，采用了全新的、现代的、更优雅的形象。

品牌

茉汰Mootaa

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Mootaa茉汰——2016年诞生于欧洲大陆最西端的葡萄牙首都里斯本，是Clean&Clean,Lda公司旗下品牌。Clean&Clean,Lda专注于高品质、细分化家庭清洁用品的研发与推广，公司生产和研发的一系列品牌产品为欧洲家庭清洁所需提供了更高品质的选择，给消费者提供了**的家庭清洁方案。Mootaa茉汰采用欧盟专业医学级洗护标准，研发出安全、高效的六大家庭清洁系列产品，包括卫浴清洁系列、厨房清洁系列、客卧环境清洁系列、衣物清洁系列、鞋子清洁系列和空气清新系列。

品牌

小林制药KOBAYASHI

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小林制药一直以“为消费者提供健康舒适的生活”为企业目标，运用快速的开发体制，不断挑战新的市场，致力于开发生产消费者所需生活必备品，创造专业品牌，满足消费者各方面需求。

品牌

白元HAKUGEN

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白元隶属于日本白元株式会社旗下，始于1923年，致力于生产、销售家庭用防蛀剂、除湿剂、即热贴、沐浴乳，口罩，化妆用品等生活用品，始终如一的以“守护大家珍爱的衣服”为理念来生产产品。

品牌

晴天大白Evershine

Evershine晴天大白的初衷，不做千篇一律的洗护，全线产品采用独特的衣装造型，主打“用衣装认识我，用气味记得我”，产品香氛根据香水前、中、后调由法国调香师调香，并糅合国内外先进技术，生态洗涤，香效合一。产品外观设计拥有12个外观专利，形似“小衣服”的迷你包装，不仅在我国拥有专利证书，更荣获德国红点奖等5个国际设计大奖。目前渠道覆盖天猫、京东、唯品会，抖音渠道受到东方甑选、小杨哥、豆豆Babe、张凯毅等头部达人热推。私域渠道：魔都P妈、蜜淘、XKA、石上生活等平台长期合作。线下商超已入驻沃尔玛、华润万家、伊藤洋华堂、KKV等。目前线下渠道开放代理商合作，我们竭诚期待与您的合作。

品牌

凝珠时代PODS Times

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广东凝珠时代科技有限公司成立于 2020 年，是一家集洗涤、护色、杀菌、留香于一体的洗衣凝珠 OEM、OBM 及 ODM 的生产加工基地。公司秉承环保、健康、安全的理念，采用国内外先进的自动化生产设备及技术，研制开发出具备迎合社会发展市场需求且前卫环保的洗衣护衣方式的洗衣凝珠（母婴倍护洗衣凝珠、内衣专用洗衣凝珠、浓缩多效洗衣凝珠、炫彩净白洗衣凝珠、护衣留香珠等系列产品）。

品牌

芝芙莲GIFFARINE

泰国进口GIFFARINE芝芙莲，国民品牌。创始人纳里尼博士，泰国朱拉隆功大学（泰国的清华大学）医学系毕业，泰国医学护肤和化妆品领域专家。亚洲具有影响力的50位女企业家之一。

品牌

樱美堂Oubido

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有着50年历史的日本三绢株式会社是田中英先生于1972年在日本神户创立。

品牌

常绿秀手Chamgreen

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“ chamgreen”牌厨房清洁剂以其优良的品质一直受到客户的青睐。由于努力开发保证顾客满意的产品，例如扩大高档商品和功能性产品的生产线，除了获得14种厨房清洁剂的环保认证(截至2019年) ，chamgreen 在 kcsi 调查中连续10年排名第一。

品牌

卫嘉VIGA

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2019年，台州市伊兰丽（VIGA卫嘉）联合杭州卓妙实业有限公司，共同开发VIGA卫嘉品牌系列产品，VIGA卫嘉品牌产品以高要求、高标准、高颜值、高性价比这4大开发理念，以标品中性价比最高，以及让生活变得简单自由为根基的品牌愿景，从而孕育而生为VIGA卫嘉全新家居清洁，厨房清洁，衣物清洁，衣物护理，芳香除味等5大类全方位清洁产品，共计40余个SKU。

品牌

一品净

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1999年，为了坚守研发和生产高品质的清洁用品的初心，“一品净”品牌应运而生。追求高品质的决心以及对“一品净，竞一品”这六字信仰的秉承是“一品净”诞生的机缘，也是让一品净团队走过二十多年的风风雨雨，将一品净产品牢牢地定位于家居清洁洗涤类中优质品牌的核心动力。将“健康洁净，一品生活”的理念和梦想贯穿于产品设计与生产的每个环节中，创造出健康的、高效的、高品质的产品，为千千万万个家庭带来干净、清洁的美好生活是每个一品净人毕生的梦想和追求。

品牌

木木柯秀kikicoxiu

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郑州大德汇通卫生用品有限公司主要经营：国标洗衣液，高品质棉柔巾，精品湿巾，本色竹浆、原生木浆纸巾，全棉卫生巾五大品类，专注服务化妆品连锁渠道私人订制及日常生活家清品销售。本公司是自有工厂，面向全国承接私人定制服务。提供设计、品控、宣传、拓客、销售等一条龙服务。

品牌

酷优客CCOKIO

ccokio品牌于2007年创立，由日本株式会社瑞费商事牵头组建。总部设立于日本福冈市，秉持着“科学萃取，植物洗护”的品牌理念，致力于开发针对亚洲人生活方式及居家洗护习惯的中高端日用产品。在十几年的时间里迅速成长，致力成为全球植萃洗护类目领导品牌和标杆企业。

品牌

花魅秀Flower show

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世界冠军乔婷代言花魅秀品牌，主要产品有：花魅秀8天留香轻奢洗衣凝露（持久留香去污渍抑菌）、花魅秀氨基酸魅惑奢养洗发乳、花魅秀顺滑魅惑香氛发膜、花魅秀氨基酸魅惑香氛沐浴乳、花魅秀100%纯棉亲肤抑菌洁面巾和抽取巾、花魅秀多功能重油污一喷净、花魅秀清颜净洁面膏、花魅秀奢宠多肽双舱晶乳霜、花魅秀氨基酸净肤泡泡洁面乳、花魅秀透明质酸钠固态冰肌水等。

品牌

菁亮

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佛山菁亮日化用品有限公司专业研发、生产液体、粉体、粉液混合等各种系列洗衣凝珠，为客户提供OEM/ODM代工服务。产品造型涵盖单腔、双腔、三腔等各种类型，为客户提供定制服务。佛山菁亮拥有专业的凝珠配方开发团队，为客户提供各种细分场景专用的用途开发服务。佛山菁亮拥有专业水溶薄膜、水溶包装机研发与制造基地，为其提供全方位系统保障。2.5万平方米的凝珠专用生产厂房、全自动投料系统、自动凝珠灌装机及自动包装流水线，菁亮日化实现全面自动化，不断升级优化生产效率，满足各类专用定制需求。

部分甄选纸品优质品牌

（以下列名不分先后）

品牌

日风Refine

日风品牌在日本目前是领先的湿巾制造商之一，一直本着严谨，科学的制造理念。所有产品无香精漂白剂荧光剂，安全柔软。

品牌

丽丽贝尔LilyBell

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丽丽贝尔LilyBell是日本铃兰株式会社旗下的品牌，迄今已有190年历史。作为专业医疗背景制造商生产的化妆棉及各类棉制品，坚持天然棉，针对不同诉求和肤质的女性，研发了各种优质产品。亲民的价格，被诸多美容达人小P老师，牛尔以及大S等强档推荐，从而也被消费者热捧和喜爱。

迄今已有百余年历史的专业生产医用敷料、卫生用品、女性化妆棉、婴儿用品等生产厂家，引进日本全套先进生产设备，技术管理，以天然，无荧光剂，安全为品质保证并得到国内IS9001：2000 及IS13485等质量体系认证。 “丽丽贝尔”的高品质也一直备受品牌如雅诗兰黛、资生堂、屈臣氏等众多青睐，并成为OEM长期合作伙伴。