德国纽伦堡玩具展览会

德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大、最知名的专业玩具类成交性展览会。是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。

官方数据显示，今年专业买家人数同比增长2.5%。美国买家维持高位，中国买家因展期避开农历新年明显回升；墨西哥、土耳其等新兴市场，以及英国、法国等成熟市场同步增长。德国本土买家则保持稳定。

12岁以上消费群体，正在重塑全球玩具市场结构。本届展会在主入口设立“大童玩具区（Kidults）”，以可收藏类、桌游类、创意幻想类为核心。其中，盲盒、潮玩毛绒、模型、积木成为买家停留时间最长的区域。

值得注意的是，中国潮玩在该区域高度“隐性渗透”——不少产品并非中国企业直接参展，而是通过欧美代理商进入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德国Iden集团，甚至乌克兰经销商KIDDISVIT，都在系统引入中国潮玩IP。

IP不再是“加分项”，而是核心结构。Schleich、Ty等老牌企业，通过迪士尼、哈利·波特等授权，将产品从单一玩具升级为故事化、收藏化体系，推动成人消费与亲子共购。IP的作用，正在从“拉新”转向“拉长生命周期”。

聚展多次组织了部分优质企业参展！德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）每年都吸引了世界上主要玩具制造领域的厂商和客户参加。已经成为一个拓展销售渠道，发布最新产品和发掘维护客户的集成平台。

德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）不只是展示产品，更在凝聚方向：玩具正在走向全年龄、重体验、强情绪、可持续、可控智能的综合形态。

德国纽伦堡玩具展览会门票为电子门票，国内外观众线上预登记办理需实名制绑定护照信息，门票购买后主办方需进行观众身份认证审核，对不符合展会入场标准的客户会要求补充审核材料，审核通过后会出具邮件确认或QR CODE，现场凭护照原件和确认函换领纸质进馆证或直接扫码入场。
德国纽伦堡玩具展览会的展商名录、参展商名单部分如下:YIWU CO-WIN IMPORT AND EXPORT CO., LTD.、Shenzhen Ankyl Toys Co., Ltd.、Lovely Creations Corporation、NINGBO GIANT TIGER CO., LTD.、SOLIDO等。2027年展会预计汇聚500余家参展企业，如需获取完整展商名录（含展位号、联系方式），可通过展会官网或聚展网咨询获取。

德国纽伦堡玩具展（Spielwarenmesse）的参展价值

• 全球玩具行业历史最悠久、最具权威性的专业盛会。 展会自1949年创办，每年一届在纽伦堡举办，被公认为世界三大玩具展之首，是全球玩具产业当之无愧的“风向标”与“奥林匹克”。第74届展会汇聚来自71个国家和地区的2,362家参展企业，吸引来自126个国家的约57,500名专业观众，其中海外观众占比超50%，美国、中国等市场买家增长显著。展会仅对专业贸易观众开放，对于企业而言，参展是确立全球品牌地位、链接国际核心买家、洞察行业未来趋势的战略门户。
• 全产业链十三大产品群全景覆盖，精准对接细分市场。 展品范围全面覆盖木制玩具、毛绒玩具、模型轨道、电子玩具、户外运动用品、婴幼儿用品、游戏书籍、派对饰品、文具创意等13大产品类别，并特设婴童用品、运动休闲、潮流收藏品等趋势专区。从传统工艺到AI智能玩具，从儿童教育到“大童”收藏市场，展会完整呈现全球玩具全产业链的创新成果与消费新动向。
• 汇聚全球顶尖买家资源，国际化采购成效卓著。 展会每年吸引来自意大利、法国、荷兰、英国、美国及中国的顶级采购决策者，沃尔玛、塔吉特、美泰、孩之宝等全球零售巨头常年派驻团队现场选品采购。超过70%的观众为企业采购经理或决策层，参展商可高效对接最具价值的核心渠道资源。澄海玩具协会组织超百家中国领军企业参展，上万款创新产品集中亮相，达成多项国际合作意向。
• 引领行业创新风向，ToyAward大奖权威赋能。 展会不仅是新品首发的竞技场，更是行业趋势的策源地。ToyAward玩具奖作为行业最具影响力的奖项之一，每年在展会现场隆重揭晓，获奖产品瞬间获得全球行业权威背书。展会聚焦人工智能、绿色可持续、大童市场等前沿主题，2026年特别强调AI玩具与环保科技的应用发展。Toy Business Forum、ToyPitch初创路演、特别展示区等多元活动，为参展企业洞察市场风向、链接产学研资源提供了高端智库平台。
• “展+会+奖+秀”多元融合，构筑沉浸式产业生态。 展会同期举办红色之夜（RedNight）行业社交派对、国际游戏发明者大会、汽车模型名人堂入选仪式等丰富多彩的活动，将B2B贸易洽谈与行业社群建设深度融合。这种独特的行业氛围让96%的参展商会向同行推荐参与，使纽伦堡玩具展不仅是产品展示的窗口，更是全球玩具人每年必赴的“友谊聚会”。