8月的东莞，热浪裹挟着木屑与咖啡香。这不是某个文艺市集，而是2025东莞国际设计周暨第54届国际名家具展的现场。60万平方米、1000+品牌、300+新势力首秀——这场以“Win-Win 共创共赢”为旗的家居盛会，不像一场展览，更像一次产业的状态更新。今年有哪些新趋势？设计大牌和新力量品牌们又展出了哪些新产品、新工艺、新思维？本期家居新范式主编探展还原如下：
生活方式新战场：松弛感与年轻态并行
展会上的一大鲜明趋势，是家居空间对生活方式的深度回应。在户外展区，两位皱纹爬额的歌手以帐篷、越野车为背景，上演了一场吉他演唱会，传递“音乐不分年龄，何不活在当下”的理念。博高宜木将咖啡馆搬进展位，白樱树上挂牌：“瘫在沙发里喝咖啡是本能”。無界茶家居用多款爆款、新品，对话得闲饮茶的松弛生活。
KBH主理人李娟对家居新范式笑着说：“我们可能是全场最乱的展位。咖啡杯随意放置，抱枕也未刻意对齐……因为这才是生活本来的样子呀。”就连东莞名家具俱乐部理事长林国荣也在开幕式上喊话：反内卷、求共融！
这个年代，谁能读懂年轻人的“任性”，谁就把握住了下次生意的风口。极简概念首席设计师陈飞杰一语中的：“年轻一代的消费者，自我需求会持续扩大，所以未来家具可能不再是耐用品，而是快消品。”点破了年轻世代追求即时愉悦、偏爱好看好玩的消费心理。
V6家居用深红+变色幕墙打造展馆，墙上标语“多面热爱，自由我定”直戳年轻人心巴。珐家艺术居品的洛可可风、乔咔娱乐的粉红麻将桌……他们不是在卖家具，是在卖一种“生活方式”。毕竟，靠差异化设计提升附加值，紧跟需求、引领潮流才能赢。
设计新语言：个性表达与国潮自信共融
设计领域正凝聚“原创至上、设计即成交力”的行业共识。DAaZ建立在艺术雕塑层级上的各类家居很特别，负责人汪亮表示，很多款都是与国际上不同的艺术家、设计师合作设计的作品，“每个角落都带着设计师的脾气”。
这种“脾气”在展会上随处可见：匠新地毯把地毯挂成凤凰涅槃式的墙面装饰，秣马立志做“你没见过的沙发”，墨斗家具多款产品前都立着“外观专利，仿冒必究”的牌子。家居新范式连续多年参观东莞国际设计周，发现展位号牌处都打着“禁止拍照”的字样，彰显行业对原创保护的坚定态度。
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2楼的新力量展，依然看点十足。梅朵用9个原创空间讲故事，民族风家具、留声机和传统服饰混搭。华师傅的黑胡桃整体家居精致得像杂志封面，TISSVICA的大宅空间展陈仍然大气十足，美萃在材质表现上做了较多创新。
今年国潮力量彻底爆发。很多主理人的作品都回归东方，有专门做宋氏美学的颂·宋式美学、团团圆，做中式美学集合的乾坤……红方印用一整面高大竹墙配上“画竹留白”“家邸时光”等文字，艺贯古今的韵味直接拉满。慕多家具呼吁“破局同质化战场，抢占东方美学新红利”。没错，国潮不仅是底气，更是一种商业转化力。
产品新逻辑：爆款思维驱动流量革命
爆款单品仍然是各个企业的流量入门。奢卡曼的展位前，千元奢石餐桌成了引流钩子。动物王国的动物造型椅子更绝，小孩爬上去就不肯下来，家长掏出手机拍发朋友圈，成了现成的流量密码。
KBH超级工厂联合创始人CEO李娟把爆款逻辑拆得明明白白：“极致设计、极致审美、极致细节、极致材质、极致功能。”她家的羊毛躺椅线上线下都是热销首选、另一套沙发一个月内售罄。DAaZ的热门沙发既可拆开又可组合、灵活而慵懒，而在展会上新升级颜色的另一款皮沙发，上市十余年仍持续热卖。德瑞拉智能五金一款可大可小旋转变换的花瓣桌旁，围满了观众。
爆款不是偶然。家居新范式今年与2025东莞国际设计周联合打造的《爆款密码》系列视频访谈，通过走进V6家居、爱贝特、福临门恒温门窗、简舍·家、极简概念原创家具、德瑞拉等工厂发现，爆款背后完整方法论就藏在一句句洞见里：“摒弃传统销售话术，坚持高质价比产品逻辑”“使劲‘造’，质量撑得住”“差异化的产品，才让门店能够卖得更好”“我们成本更低，效率更高”。
当然，高端市场也有现象级产品。比如爱贝特展出的法拉利感橱柜把消费升级拉满：不锈钢台面配红色碳纤维，动感而炫酷，定价200万元+。“团队平均30岁，就想做让人哇塞的东西”，创始人李磊的话里透着自信，其上半年40%的增长证明：很多人愿意为“热爱”买单，只要你够敢。
产业新生态：从源头工厂到全案落地
东莞展的核心竞争力是什么？完整产业链生态。现场来了很多单品源头，比如将天然石材做成各种茶几的石代力量、电动平推沙发的创领者诗意空间，真皮沙发、寝具厂家更是林立……材料图书馆里展现了丽康、兆骏等不同厂家的新材料、新工艺。
这些厂家来自东莞、佛山、南康等全国产业集群，其产品既可以销往国际市场（现场能看到不少国外客商咨询），又能为设计师实现“最强全案落地在东莞”的诺言。
其中，汉湟上品等很多厂家都支持来图定制，木鑫接原创品牌代工、木作成品高定，荣理家具欢迎一线大牌OEM专业代加工厂。上海桢华设计主理人刘国梁观后表示：“这个家居展比较齐全，能满足设计师对各种风格和品质的要求！”
除了产品全、质量高、选择多外，产业链合作模式等也全面刷新：椅子汇“展会入会员送椅子”，尺度家居“千元开300平摩哥流量网红店”，诗意空间“29800元打造微场景主题店”。德瑞拉智能五金创始人杨猛就对家居新范式坦言：“参加了几次东莞展，已经加爆了，自己手机也加了差不多一万人。现在做面向全国的客户群，都是靠展会去直接对接。”
共赢新范式：共创成为竞争终局
“展贸一体”的模式今年再度进化。展会首次设立“展贸前置+超级社交”预展行动，通过超级VIP首映日、设计之夜等展前活动，设计机构、地产集采方、国际买家和媒体大V得以提前汇聚，让商机从传统的“展后跟进”转变为“展前完成”，极大提升了商业效率和品牌的市场反应速度。
四大品牌与设计师的共创CP成为展会亮点：御家国际x王璠、美萃家居x王锵力、乔咔娱乐x罗杨、TISSVICAx王硕Mars，这些深度绑定不仅带来了流量，更是产品力与内容力的双重加持。
MEDO梅朵、华师傅家居等60余家品牌，则通过“新产品+沉浸式体验”的原创空间，展现出东莞家具从生产制造向自主品牌转型的坚定步伐和强大自信。
上海必需設計BBD设计总监、上海白夜設計WND合伙人毕庆阳道出了关键：“室内设计师一定要跟东莞的供应链源头工厂共同研发、共同设计。”这种从源头开始的全新协作模式，正逐渐勾勒出一个未来产业生态的雏形——开放、协同、高效，并且始终以共赢为最终目的。
结语：存量时代的东莞答案
“行业需要信心。”诚如广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠所说，家居新范式在今年展会现场看到的，除了澎湃的信心，还有一套完整的“爆款生态系统”：从材料到设计，从生产到营销，从单品到全案，从传统到年轻——无论处于何种产业周期，多一点行业的共创共生，就多一份面向未来的共赢底气与信心。
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2025年8月18日-21日
2025东莞国际设计周
参考资料：
FMMF
举办地区：广州
开闭馆时间：09:00-18:00
举办地址：东莞市厚街镇家具大道1号
展览面积：780000㎡
观众数量：100000
举办周期：1年2届
主办单位：东莞名家具展组委会
