大家或多或少都被这只粉色loopy刷屏，最初是通过一组打工人表情包进入大众视野，玩偶、手机壳、壁纸.、联名接踵而来。

2023年loopy在小红书开通账号，现在已有44万粉丝，相关话题已有32万笔记。抖音平台相关话题播放量也超过54亿次。粉丝群体也开始了多番二创内容，引起“Loopy的粉色潮流”。

流量催热了角色经济的繁荣，也揭开了一个IP经济最好的时代。

数字化时代，可爱形象的IP会更抓住人们的眼球，消费者永远在追寻情感认同和精神港湾，用行动来表达喜爱促进情感消费，这种拥有极高传播度的可爱表情包IP的商业价值也就此体现。

目前市面上的IP形象分为两类。

故事IP：有动漫影视作品，有相对完整世界观的IP；

海尔兄弟：8090后的童年记忆“海尔兄弟”。他们原本是海尔的品牌标志，在集团“亏本”推出IP同名动画片后，才一跃成了家喻户晓的国民级IP。

以及《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《哪吒闹海》等经典国漫形象，近年来不仅被改编搬上大荧幕，其相关衍生品也成为市场青睐的对象。

角色IP：从社交媒体走热，最典型的所谓“表情包IP”，也被业内成为“轻IP”。

卡皮巴拉：社交媒体刷屏王者“卡皮巴拉”豚鼠凭借魔性洗脑BGM和超然人生态度，迅速火出圈。在大家拒绝内卷，发疯文学风靡的同时，情绪稳定又作为一个美德被高度赞扬。随着水豚的出现，情绪稳定有了可视化的代表。

线条小狗：这两只魔性又可爱的修狗是来自韩国画师moonlab_studio笔下的2一只马尔济斯犬和一只小金毛。他俩自20年12月15日出生以来，便以溢出屏幕的可爱迅速征服了一大片网友。线条小狗先后与街饮、家居、文创品牌联名，以小白狗和小黄狗的可爱动图为灵感，开发了一系列出圈产品。

IP形象作为精心打造、具有代表性的品牌资产，对品牌建设有重要价值，一个形象IP的人设和大众印象，也需要借持续的内容沟通来变更丰满。过IP人格化运营，为其IP形象赋予可爱、搞笑、沙雕等个性，为消费者提供情绪价值，拉近品牌与受众之间的距离。

在数字媒体日趋成熟的时代，拍一部以形象IP为主角的动画片也成为许多头部品牌的首选，“斥巨资”打造的质感动画片，大多情况下是为了在承载重要情感意义的节点，传递品牌价值观，塑造品牌形象。

京东曾试图以京东狗Joy为主角产出一系列动画片，如《JOY与鹭》《JOY与锦鲤》《JOY与小猪妖》，试图以此来打开二次元市场。以及天猫的“猫天天”、高德地图的“高小德”、腾讯的“BabyQ”“QQ企鹅”等等。

在社媒运营中融入人设，需要依托品牌多年沉淀的IP文化和强大受众基础，让消费者真情实感的代入这场“play”中。

目前比较成功的代表性品牌：旺旺微博，盒马微博，日常爱和网友互怼、摸鱼的打工人。

一方面，在日常与大众的直接对话之中，IP的人设更加坐实了。另一方面，有了形象IP，品牌社媒运营的大众印象才不会落到“小编”或者是某个特定的人身上，而沉淀为一种品牌资产。

最常见、也较简单的方式，是搭建快闪店、主题店、举办线下活动时，让IP人偶来到现场与受众亲密互动。像蜜雪冰城的“雪王”、三只松鼠参加音乐节，迪士尼乐园的人偶合影互动，都能够快速有效的吸引年轻人和它们拍照。 

打造IP已经成为众多行业发展的必经之路，一方面，自有IP形象能快速辅助联结用户与品牌，起到树立品牌形象、增强品牌识别的作用。另一方面，从传播的角度，有形的IP比起抽象的品牌风格，价值更容易完成大范围传播推广。

CSF文化会在117届展会首次打造“人偶巡游”活动。今年展会现场首次举办便大获好评，118届CSF文化将持续深化IP力量，创新互动形式，帮助品牌IP形象更好的曝光与落地，成功帮助企业打破展位的限制、助力品牌IP形象的传播、互动中为品牌引流。

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