Meta：苹果入局证明扎克伯格对AR/VR坚持投入是正确的

根据《华尔街日报》报道，对于苹果携Vision Pro正式入局头显市场，Meta实际上非常欢迎，并希望苹果及Vision Pro可以助力他们已投入500亿美元的元宇宙愿景。据知情人士透露，Meta高管认为这实际上将证明扎克伯格对元宇宙的投入和坚持是正确的。另外，Meta之所以在后面从虚拟现实转向混合现实，主要原因正是苹果。

这家社交媒体公司在2021年把集团名称改为Meta，将未来都押注在元宇宙。三年后，Meta的元宇宙事业群Reality Labs的营收占公司总营收的比例不到1%，而他们迄今为止已经投入了500亿美元。但根据FBB Capital Partners的数据，从现在到2030年，预计Reality Labs将亏损1150亿美元。

据知情人士透露，随着苹果Vision Pro即将于当地时间周五在美国发售，Meta的高管们对这一发展感到非常乐观，他们认为苹果入局将证明首席执行长扎克伯格的冒险是正确的，而且将能吸引更多的消费者。

知情人士指出，Meta的员工认为，Quest及其软件生态系统将成为苹果在元宇宙领域的主要竞品，并作为类似于谷歌安卓在智能手机领域的角色。

苹果进军头显领域标志着苹果与Meta竞争的最新篇章。在过去数年间，从iPhone的消费者隐私问题到最近在欧洲的应用分发问题，这两家公司在多个领域发生了激烈的冲突。

Meta高管和业内人士认为，未来的战斗将集中在软件方面，因为他们将在开发能够吸引更多用户的应用程序方面发挥巨大作用。

作为说明，诞生于1993年的Apple Newton是世界上第一款掌上电脑，但因其高昂的价格和众多的故障，并且未能找准定位而失败。业内普遍认为这是苹果最大的失败之一。

知情人士指出，对于苹果即将推出的头显，无论它成功与否，这都已经影响了Meta的想法。一如Vision Pro，原本几乎完全专注于全虚拟现实的Meta正把越来越多的目光投向混合现实。

Meta最初在2014年以20亿美元收购了Oculus VR，从而正式涉足头显设备领域。Meta的财务文件显示，包括本次收购在内，公司为其元宇宙事业群Reality Labs至少投入了500亿美元。另外根据《华尔街日报》早前的报道，截至2022年10月，Meta Quest的月活跃玩家数量为637万。

市场分析机构IDC估计，Meta于2023年10月发售的Quest 3在第四季度的出货量为200万至270万部。Quest 3的售价为500美元，比苹果定价为3500美元的Vision Pro要便宜得多。

知情人士称，多年来，扎克伯格和首席技术官安德鲁·博斯沃思等人一直相信，有一个强大的竞争对手将可以极大地推动市场发展。

VR游戏开发商Incisiv的首席执行官凯茜·克雷格表示，Meta的一名员工在最近一次活动中告诉她，苹果进入这个市场是件好事，因为会有更多的人想要尝试头戴式设备。她说：“Meta认为，消费者会购买他们的头显，因为价格更便宜。”

尽管Vision Pro的价格对消费者来说十分高昂，但苹果的技术却受到了开发者的欢迎。

苹果的头显提供了与iPhone和iPad类似的基础设施，这使得任何有为苹果设备开发应用经验的人员都能更轻松为Vision Pro构建内容。有了这样一个便捷的入口，再加上iPhone和iPad现有的大量开发者，苹果或许可以吸引大量软件开发者加入自己的阵营而远离Meta。

除了价格之外，苹果对头显的态度与Meta不同。Meta的Quest Store主要由游戏、健身和虚拟社交应用组成，而苹果则为Vision Pro推出了消费者已经习惯的任务和应用，比如浏览网页、看体育赛事和电影，或者与亲人进行FaceTime通话。

在过去的十年里，Meta将大部分时间都专注于虚拟现实，这意味着当用户戴上Quest设备时，他们会与现实世界隔绝，并主要看到一个完全由计算机生成的环境。苹果的Vision Pro则以混合现实作为重点。

知情人士称，Meta应苹果的策略而重新调整了硬件计划，将Quest设备从完全专注于虚拟现实转向融入更多的透视功能。这种转变尤其可见于在2022年10月亮相的Quest Pro，以及2023年的Quest 3。与之前的Quest设备相比，这两款头显都具有优越的透视功能。同时，Meta开始大力营销混合现实，并主要将Quest 3宣传为一款“混合现实”设备，并着重宣传它在游戏之外的用例。

实际上，苹果的强大号召力同样影响了开发者。例如，不少软件开发商都在减少对控制器的依赖，因为苹果的头显主要是采用眼+手的输入方式。

生产力应用《Naer》的桑德雷·科瓦姆指出，团队正尝试尽可能少地使用必要的按钮。他表示，人类已经进化到用尽可能少的精力来完成任务，他们不喜欢记忆按钮，这使得苹果的手势操作成为了头显设备的一个优秀解决方案。科瓦姆说道：“我们已经在朝着这个方向前进。”

当然，并不是所有的开发者都相信这一点。VR游戏开发商Incisiv制作了一款名为《CleanSheet》的虚拟现实游戏，目标是帮助人们通过训练成为足球守门员。首席执行官凯茜·克雷格表示，她喜欢Quest的控制器为用户提供高水平的运动精度。不过，她补充说自己渴望购买一台Vision Pro，并开始测试它的潜力。