中国VC护肤的“扛把子”为何是TA？-聚展

国内零售渠道VC护肤的销售额第一名。

凭借美白、抗氧化、抗衰、修复等特性，VC（全称维生素C）多年来一直被广泛应用于医药、保健、食品与化妆品当中。

Euromonitor欧睿国际发布的相关数据显示，2023年，我国VC护肤的市场规模约为4.2亿元，这其中，国际品牌的占比高达70%，品牌/品类高度集中、电商化程度高，是该细分市场的典型特征。

基于此，国货美妆品牌想在这一细分市场分羹，艰难程度可想而知。但有一个精研VC的国货护肤品牌，不仅在这个大牌云集的品类，杀出一条“血路”，还成为2023年国内零售渠道VC护肤的销售额第一名。

它就是春日来信。昨日（3月24日），该品牌不仅官宣了VC3.0精华新品的诞生，其创始人卞前进还揭秘了品牌接下来的更多大动作。

深研VC

品牌与单一成分深度绑定

中国的化妆品市场，从来不缺爆品，但缺少能一直保持热度的长线大产品。

深知这一品牌长红底层逻辑的春日来信创始人卞前进，在品牌创立之初，曾做过含烟酰胺、水杨酸、虾青素等热门成分的护肤品，也收获了不错的GMV，“但我非常的焦虑。”

春日来信创始人卞前进

在昨日召开的《全球化妆品VC发展与应用科技论坛暨春日来信VC3.0新品发布会》上，卞前进表示，彼时，他就在思考，春日来信如何在同质化严重的美妆市场上立足。

在深思熟虑之后，对VC成分研究多年的卞前进，确定了把VC作为春日来信的当家成分，并确定了“深研VC”这一品牌理念。

此举一度引发了业内质疑：把品牌与单一成分深度绑定，会不会把路走“窄”？但研发工程师出身的卞前进深信，在普遍浮躁的化妆品行业，花数年把一个成分做透，会是件了不起的事情。

在此后的8年间，春日来信果然只做精研VC成分这件事。

“这是明智之举。”IFSCC（国际范围的化妆品技术和科学的合作组织）主委会成员对春日来信这一“死磕”的行为给予了较高的评价，在其来看，VC护肤的确有较多可挖掘的空间。

全国工商联美容化妆品业商会化妆品化学师专业委员会（China-SCC）主任郑伟东也表示，“我们中国在VC领域已经是全球领先，产能最大且成本最低。中国的VC占据全球70%的市场份额，其在化妆品的应用方面，我们也走在世界前列。”

但考虑到VC活性强、易水解、易氧化，浓度高时还易致敏的成分特性，郑伟东建议，研究副作用更小，活性更低，效果更好的天然VC，用高科技赋予VC更强大的生命力。

事实上，春日来信也早有“预谋”。卞前进现场透露，今年，春日来信不仅将发表其携手上海长江医院皮肤专家“如何不使用高浓度VC也能达到抗老和美白效果”的研究成果，同时，其与江南大学合作的“如何让VC衍生物效能不下降的情况下，达到效果与稳定性的平衡”的学术研究，也在稳步推进中。

类目第一

VC 3.0精华新品重磅上市

Euromonitor欧睿国际发布的数据显示，2023年，中国的美妆零售规模接近3800亿元，其中，护肤类目占比79%，可以说竞争相当激烈。

不过，与2021年前国内护肤市场以欧美、日韩品牌为主不同，随着国内品牌的产品创新和技术提升，再加上国货品牌高性价比和强功效产品顺应了消费降级的趋势，国货护肤品牌在当前迎来了重要的发展窗口期，这其中，典型的代表就是春日来信。

品牌的市场表现，也佐证了卞前进此前定下的品牌战略是对的。

在会议上，卞前进透露，自2020年春日来信推出第一款瓶装VC精华至今，品牌在市场的知名度与影响力不断提高。另据Euromonitor欧睿国际数据，2023年，春日来信已经成为国内零售渠道VC护肤的销售额第一名。

如今，春日来信的明星单品“三体VC精华”已经升级到3.0版本，据卞前进介绍，该产品在包装上延续了1.0版本所使用的双仓次抛独家专利设计，在使用前，能让精华水、油体包裹的VC粉在粉油仓、精华仓内保持稳定状态，而次抛的剂型，还能避免产品在使用时造成二次污染、开封氧化等问题。

相比2.0版本，春日来信三体VC3.0精华在配方、功效和技术上都有了突破性升级。具体的，三体VC3.0的配方中不仅突破技术壁垒，升级添加了CENF-Pro（原型VC+VEN生育酚烟酸酯+阿魏酸），宣称产品抗氧化能力提升200%；与之同时，还新增抗糖成分CCMF-OXI（原型VC+阿魏酸+脱羧肌肽+巨藻提取物）；再加上产品复配了玫瑰茄花提取物、托可索仑TPGS*、乙氧基二甘醇与Ellagi-C（光滑果榆绿木树皮提取物），三体VC3.0宣称使用2小时的透皮吸收率提升4.4倍。

据卞前进介绍，春日来信还将在8月推出主打成分依然是VC，并具有美白功效的面霜、精华、护肤水等“特证”产品。此外，VC身体护肤产品、护肤油和防晒产品也都在紧锣密鼓地开发中。

可以预见，深研VC的春日来信，有能力成为一个拥有核心技术壁垒，能够真正帮助用户解决肌肤问题，穿越不同周期的创新品牌。

注：文内图片由品牌提供

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