中国厂商给的压力太大？三星重心转向中小型OLED：要降低面板成本

前两年三星一直表示要强化大尺寸QD-OLED面板的投入，而且也在这么做，除了QD-OLED的电视面板之外，QD-OLED的显示器面板也有很多尺寸上市，并且获得了如华硕、微星、技嘉、飞利浦、戴尔、惠普等众多客户的订单。不过最近三星的态度有所转变，似乎将的重心放在了中小型AMOLED面板上，甚至从QD-OLED部门抽调了工程师，而这一切只是为了应付来自国内面板厂商的压力。

根据韩国方面的说法，三星从大尺寸的QD-OLED部门调了500名工程师去中小型AMOLED的部门，这实际说明三星已经感受到，在自己一直称霸的中小型OLED市场上，中国厂商的威胁已经越来越大。实际上，三星去年中小型OLED市场份额首次跌下50%，而中国众多OLED面板厂商市场份额都在提升，特别是京东方已经能给三星带来实际的威胁。在QD-OLED面板发展平稳，且市场容量扩大暂时较难之际，三星将重点转向自己中小型OLED领域，的确可以理解。

此外很关键的一点是，在一些细分市场上，三星的优势地位已经不在。 在2023年第四季度可折叠OLED面板市场上，三星的份额预计为36%，京东方则以43%的份额升至第一。 要知道三星过去一直都是可折叠手机的王者，现在可折叠OLED面板出货量单季度被京东方超越，这说明中国折叠手机的出货量再提升，同时大量采用了京东方的面板。

如果三星在中小型AMOLED面板上失收，那么就很难抵挡中国OLED厂商席卷全球的态势，所以三星现在重心要转向中小型AMOLED面板上。抽调这么多工程师，主要还是为了和中国厂商竞争，能打造出成本低廉的OLED面板。目前国产OLED面板虽然品质略低于三星，但是价格优势的确让更多厂商放弃了三星。三星恐怕也得考虑降低部分要求，在成本上做出一些妥协才行。

三星之前和LG签订了大尺寸OLED面板的协议，对于QD-OLED面板来说生产需求不是那么强烈，所以可以将更多重心转移过来。三星目前开始建设一条8.6代IT AMOLED生产线，IT显示器、笔记本电脑、显示器和平板电脑将成为未来几年的重点领域，另外三星也在努力提高苹果双层OLED的产量，这也可能是三星管理层决定重新部署工程人员的原因。

当然这么一来，未来三星自家的QD-OLED电视面板，基本只能固定在55、65以及77英寸三种尺寸了，短期内不会有更大的QD-OLED电视出现。而在显示器部分，目前三星的QD-OLED面板尺寸还算丰富，最关键的32英寸4K/240Hz面板也都在正常出货。如何降低手机、平板上AMOLED的成本，吸引更多厂商，特别是中国手机厂商的采用，可能是三星未来的一个重点工作。