首页 展会资讯 广告标识资讯 OTT之后又现OTM,也许这才是年轻人喜欢的广告方法

OTT之后又现OTM,也许这才是年轻人喜欢的广告方法

来源: 聚展网 2019-03-20 18:13:25 1748 分类: 广告标识资讯

      围绕着电视机,咱们的客厅里又重新坐满了年轻人。

      曾经远离传统电视的年轻人为何又回归到了客厅开始看互联网电视?核心原因有两点:

一. 在家庭客厅场景下,用户的核心需求从小屏的隐私切换到了共享、视听体会,而电视大屏的共享氛围和视听体会远超手机、PAD;

二. 更重要的一点,OTT全网内容资源总量现已超过了6万余部,是传统电视内容的近30倍。另据《2019年家庭数据营销趋势报告》显示,截止2018年底,我国互联网电视机总激活数为1.86亿台,掩盖人群超过4亿,与之相关的OTT广告行业规划本年也将越过百亿大关。

     与传统电视相比,以互联网电视和电视盒子为基础的OTT终端在各个方面均有着肯定的优势。但其本身的一些短板仍无法粉饰:比如城市掩盖才能有限、人群不行定向、广告影响内容和操作、后期难以盯梢监测等问题。

      春江水暖鸭先知。OTT的这些问题已经凸显在了它的商场规模上。当OTT行业的广告收入阅历困难爬坡后,它的开展也开始进入到了瓶颈期——用户需求更符合习气和个性化的的观感体验,广告主则需求精准度和转化率更高地推行,以及能提供更多反应数据的新式广告战略。

      一种让年青人愈加容易承受的广告载体因而应运而生,从根本性上调和了用户习气与大屏电视之间的场景抵触、理念抵触,甚至因为得益于其超强的互动性,让年青用户在与大屏互动时,有了更多自动参加的热情。

      这就是以乐播为首的多屏互联智能营销新媒体,依托巨大的OTT终端网络,延展出OTM(Online TV Screen Mirroring,投屏广告),为繁荣的客厅消费经济再添一把火。

一、OTT大屏广告也难以一举两得

      选用强制曝光方法的传统电视广告能够用“简单粗暴”来形容,往往是在一个较长时间段内投进多支广告,彼此干扰。因为传统电视广告费用高昂且无法给出用户画像,因而很难精准定向投进,广告主无法判断影响广告作用的是频道、时间段仍是节目收视率。以至于现在的传统电视开机率和收视率逐年下降,观众群严峻老龄化。

      当互联网电视普及,各大优质互联网内容制作途径纷繁入局,互联网广告开始频繁呈现在咱们电视上。

      相比于传统电视广告的受众,互联网电视用户较为年青化,承受新事物的才能和消费才能较强,这类群体对广告转化率的贡献较多。因而,途径的掩盖率以及影响力渐渐成为广告主们评估投进的重要参考。
(本文内容版权归属聚展所有,未经同意,禁止转发)

      但不能疏忽的是,互联网电视也存在着开机广告冗长,用户刻意回绝浏览形成广告强制曝光量降低;一起,许多付费会员能够跳过广告,所以广告无法触达这批高价值用户。

诚然,OTT将大屏广告带向了一个新的格式和领域,但并非最完美的广告战略。至少,OTM的呈现让大屏广告在OTT终端的基础上又向前迈进了不少。

二、OTM是OTT的晋级玩法仍是另辟蹊径?

       OTT广告的投进方法灵敏,种类丰厚。全体途径大致分为两种:

      一、广告主经过电视系统运营商进行投进,主要为开关机广告、屏保广告、页面广告、角标、购物商城等方式,这些方式的广告多为强制曝光,掩盖面广;

      二、以往经过各种内容播映途径投进广告,并依据产品内容制作个性化贴片广告,例如创口贴、恣意贴、原生贴等,延展性强。但因为会员制度屏蔽了广告,这使得许多广告无法送达到一些消费愿望和才能较强的用户。

跟着广告主对精准投进需求的日益强烈,依据巨大OTT终端的的OTM为大屏广告商场提供了全新的思路。

      以乐播投屏为首的投屏应用,定位是东西,用户价值是完成移动端优质内容和互联网大屏的衔接; OTM即投屏广告,是指在投屏场景下,手机与电视两个载体中产生的广告场景。核心理念就是大屏冲击力 小屏互动 小屏丰厚内容,使用每一次手机投屏到电视的时机,向用户展示广告信息。

      现在投屏的应用场景十分之多,能够进行影视剧投屏、音乐投屏、直播投屏、电脑无线投屏、会议文件投屏、游戏投屏、照片投屏等日子场景。

      OTM广告的投进方法与OTT相差无几,但是OTM广告经过投屏的独特方法为电视广告进行赋能,开创了以下手机和电视互动式广告的新形态:

1、 投屏内容前贴片

让移动端广告大屏化,大屏广告智能化,而且经过屏前有效用户的精准触达完成;

2、 一键加购,边看边买

用户在看视频的时分,依据投屏内容推送广告,超高清视觉冲击激起用户购买愿望,手机同步出产品购买进口,能够将广告中呈现的产品一键加购到电商APP购物车;

3、 开机广告,二次触达

为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户,在其手机进行二次投进触达,有效提高广告的转化率;

4、 大屏看广告,手机实时互动

大屏上的广告与手机可进行实时互动,投屏看到广告的一起,该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。

      一起还有投进不受会员约束、可操控频次、可定向城市、个性化推送等诸多优点。

以乐播投屏为例,在每一次投屏时,乐播可获取到该用户的多维度数据,并经过分析数据,向用户推送其可能会感兴趣的广告信息,从而协助广告主得到实在用户画像。

三、作用才是硬道理

      据统计,有48%的互联网电视用户使用过投屏功能。在我国,包含电视机和电视盒子的超过2亿台的智能大屏终端中,已有85%的终端预装了乐播SDK,累积激活超过1.5亿台设备,日活终端数达3000万台,即每日至少有3000万我国家庭的电视是开启而且随时在等候手机投屏的接入。

      事实上,在本年的新年期间,已经有广告主在乐播投屏上并取得了不错的成果,进一步证明了年青用户对于OTM广告的友善,承受度和曝光量均大大超出了预期。

      亿滋零食和养乐多饮料已经完成除轮投进,对投屏广告的曝光量及作用表明了肯定; 此外网易严选、唯品会等大牌企业也纷繁对投屏广告作用提出了赞赏。

现在的视频广告商场,OTT还在寻找自身的定位和出路,OTM却已经提前开启了晋级形式,能够预见的是,经过屏与屏之间的高频数据衔接,定位出精准人群和消费需求后,无论是OTT仍是OTM,终究决议视频广告商场走向的永远是营销作用,而伴跟着用户需求的提高,以乐播为首的投屏东西势必将触达更多的用户,成为客厅经济的媒体新势力,成为促进消费的互联网强势进口。


资讯背景
声明:文章部分图文版权归原创作者所有,不做商业用途,如有侵权,请与我们联系删除。
来源:聚展网
展位咨询
广告标识行业展会
新加坡印刷包装与标识展览会
2024.03.20-03.22
Print Pack Sign
美国广告标识展览会
2024.04.10-04.12
ISA Sign Expo
波兰印刷及广告标识展览会
2025.01.28-01.31
RemaDays
土耳其印刷及广告标识展
2024.12.04-12.07
FESPA Eurasia
泰国曼谷广告及印刷设备展览会
2024.03.28-03.31
PRINT TECH EXPO
印尼雅加达广告展览会
2024.10.09-10.12
INDO SIGN ADVERTISING EXPO
印度新德里广告标识展览会
2024.09.12-09.14
Media Expo Delhi
澳大利亚广告及数字印刷展览会
2024.07.17-07.19
visual impact
  • icon 电话
    展位咨询:0571-88683357
    观众咨询:0571-88611413
  • icon 客服
  • icon 我的
  • icon 门票
  • 展位
    合作