深读 | “流量”变“增量”，佛山陶博会“长红”22年

北有淄博烧烤，南有贵州村超！当全国各地都在思考如何把城市流量变成产业增量之时，佛山陶博会早在22年前就已经交出了答卷。从2002年创办至今，佛山陶博会不但一路见证、助推佛山从陶瓷生产区走向全球重要陶瓷会展中心，更通过助力陶企出海让“有家就有佛山造”的产业IP享誉全球。

4月18至21日，万众期待的第40届佛山陶博会即将在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部、佛山国际会议展览中心三个展馆举办，届时将有超过800个中外陶瓷品牌参展，值得期待！

22年40届，佛山陶博会与陶瓷产业“双向奔赴”

“如果一个城市办会展，就相当于一架飞机在这座城市上空撒钞票。”这是一位德国经济学家对会展经济做的比喻。在佛山，这个比喻通过佛山陶博会成为现实。

从2002年至今，佛山陶博会已经走过了22个年头，成功举办了39届，在见证、亲历并推动中国建筑卫生陶瓷行业不断发展与演进的壮阔进程中，已经成为陶瓷卫浴的风向标与晴雨表，世界陶瓷的中国主场。而今天的佛山，不仅是陶瓷产业链最完整、规模最大的总部基地之一，更是中国陶瓷品牌汇聚的南国陶都，是世界最大的陶瓷销售集散地和陶瓷出口基地。

举办佛山陶博会对于佛山的意义，早已超越了最初商品展示、拓宽陶企出口营销渠道功能，自带强大“聚能”效应的佛山陶博会，为佛山带来了源源不断的商流、物流、人流和信息流，不仅给陶瓷行业带来深刻变局，还对推动城市建设、产业转型、片区发展等产生深远影响。

据统计，上一届即第39届秋季佛山陶博会，总展览规模50万+平方米，总参展品牌828家，发布新品30000+款，参观人数63056人，总直播访问量402132人次。事实上，每届陶博会展会期间，佛山各大酒店都会迎来“满房”的好日子，陶博会不仅带动了文化、旅游、经济、餐饮、住宿等第三产业的发展，同时也助推了佛山陶瓷产业转型和升级，通过展会的举办将陶瓷产业的总部、设计研发总部留在了佛山，巩固了佛山产区的地位，更加夯实了世界陶瓷看中国，中国陶瓷看佛山的金字招牌。

即将开幕的第40届佛山陶博会，以“当先”为主题，将于2024年4月18日~21日在中国陶瓷城、中国陶瓷卫浴总部和佛山国际会议展览中心三个展馆举行。那么，本届陶博会有哪些亮点值得期待呢？

“22年来，我们立足佛山，放眼全球，持续助力陶瓷品牌成长，引领陶瓷行业风向，同时，为海内外采购商搭建找品牌、选产品、看趋势的平台。”佛山中陶城集团联席董事长兼总裁周军表示，本届陶博会将坚持深耕经销商、海外采购商、工程商、设计师等采购商渠道，助力参展企业品牌营销全球。除了利用39届积累的采购商数据库的精准推广之外，还精心策划了全国核心建材卖场走进第40届佛山陶博会研学团、RCEP建材消费现状与趋势分享会、俄罗斯陶卫采购节等系列采购对接活动，组织经销商、海外采购商、工程商、设计师与参展企业精准对接。

另外，针对陶瓷行业处于由规模化发展向高质量发展的转型期所产生的困惑和迷茫，第40届佛山陶博会在展前就通过线上佛山陶博会开展了“我是经销商”的论坛、直播，展会期间通过举办线下的培训、交流等活动，助力经销商开拓资源，寻找破局之路。

坚守初心，助推中国陶瓷营销全球

石湾南风古灶南面的东平河连接珠江口，并接通海外，800多年前，在佛山烧制的陶瓷器，乘坐“南海Ⅰ号”就在此踏上了海上丝绸之路，这是佛山陶瓷出海的先驱。

时代在变，市场在变，渠道也在变。而在这瞬息万变的环境中，佛山陶博会一直坚守的“孵化中国陶瓷世界品牌，助推中国陶瓷营销全球”的初心始终未变。

2022年1月1日《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）正式实施，广东陶瓷企业普遍迎来新机遇。据海关总署广东分署发布数据显示，2023年，广东省内海关签发RCEP出口原产地证书8.4万份，比2022年（下同）增长31.1%，出口享惠货值204.3亿元，增长15.2%，进口享惠货值139.1亿元，增长15.1%，进出口享惠货值合计343.4亿元，增长15.2%。2024年是RCEP实施第三年，越来越多的RCEP国家向广东敞开大门，佛山陶博会作为“让世界陶瓷从这里走进中国，让中国陶瓷从这里走向世界”的桥头堡，协助陶企抓住RCEP机会成为新的历史使命之一。

为搭建中国陶瓷卫浴产业与RCEP国家的合作桥梁 ，助推中国陶瓷卫浴企业有效开拓及深耕RCEP市场 ，4月18日，佛山陶博会及中国陶瓷城将联合RCEP产业合作委员会共同举办“RCEP建材消费现状与趋势分享会” ，届时将有新加坡、菲律宾、柬埔寨、马来西亚、澳大利亚等RCEP成员国的建筑建材商协会会长分享该国建材市场消费现状及陶瓷卫浴产品的需求趋势，欢迎各行业精英踊跃参与共同交流建材行业趋势。

另外，随着中俄经贸合作热度增加，且俄罗斯建筑市场在结构、物流、销售链以及消费趋势方面对中国陶瓷卫浴产品具有强劲需求，佛山陶博会及中国陶瓷城将再次携手Modern Home于第40届佛山陶博会期间举办第二届“俄罗斯陶卫采购节”，并于4月19日上午举办《中国-俄罗斯商务对接会》，组织俄罗斯买家与佛山陶卫企业深入交流俄罗斯最新市场需求趋势及对接商务需求，助力中俄企业经贸合作交流。

二十二年征程，佛山陶博会在薪火相传、创新发展中不断突破，锐意进取。变革的时代，新一届陶博会取意“当先”，应是拥有“当先”的勇气与决心，引领行业和产业迈向新高度！让我们共同期待第40届佛山陶博会更加精彩！

文/广州日报新花城记者：高敏华 通讯员：叶婷婷 广州日报新花城编辑：罗林