在流量竞争日益激烈、品牌IP价值持续凸显的行业背景下，酒店如何通过清晰的品牌战略与可持续的商业模型，实现流量高效转化与IP长效增值，已成为关乎未来增长的核心课题。
2026年，酒店业投资与运营回归理性与专业。由上海博华展览和智鹏酒店圈共同发起的 《2026酒店流量与品牌IP营销论坛》 ，将于4月1日 在上海浦东新国际博览中心E3馆论坛区隆重举办。
本期论坛以 “酒店流量与品牌IP营销” 为切入点，以 “品牌引领增长，模型驱动价值” 为核心主题，旨在从流量获取与IP塑造的表层，深入品牌战略与商业模型的构建根本。
我们期待与200余位酒店业主、品牌管理决策者与行业专家，深入品牌战略与商业模型的构建根本，共同探讨如何通过系统性的品牌设计与商业定位，实现流量精准触达、IP价值沉淀与商业持续盈利。
NO.1 为什么值得参与
01 看清趋势与机会：用数据帮你选赛道、选城市、选品牌
酒店之家首发《2026酒店投资白皮书》，告诉你哪些城市、哪些品类还有价值洼地，哪些市场更抗波动，哪些消费需求正在被重塑--用数据说话，避开“凭感觉”的投资坑。
华客科技解读《2025中国住宿业宾客体验洞察报告》，拆解不同档次酒店的体验口碑趋势、客诉痛点与服务短板——帮酒店管理方找准优化方向，提升运营效率与用户口碑。
02 带走可落地的经验：头部品牌现场拆解“怎么做到的”
洲际、首旅如家、华住、万达等集团高层齐聚，不讲大道理，聚焦分享实操层面的打法：
①国际品牌如何针对中国市场做产品迭代？
②中高端品牌如何通过“文化+设计”实现溢价？
③生活方式品牌如何在体验与效率之间找到平衡？
④设计如何同时提升品牌调性和经营坪效？
圆桌论坛上，慧友、时光漫步、仟那等区域标杆创始人，现场碰撞关于流量获取、IP打造、规模扩张的真问题——全是实战中趟过的坑、走过的路。
03 链接核心资源：两天时间，一次性对接最关键的人
3月31日逛展考察团：智鹏老师带队，3小时高效逛展，避开无效展位，直接对接优质供应链和品牌方。历届考察团已累计帮助数百位投资人实现“展销直链”，现场看样、问价、比货。
4月1日论坛现场：与300+酒店投资人、品牌高层、供应链专家共聚一堂，交流互动、拓展人脉——这些人，可能是你下一个项目的合作伙伴、加盟对接人，或是能给你提个醒的同行。
NO.2 4月1日活动议程
NO.3 参会亮点
01 两大权威报告首发：用数据穿透行业迷雾
酒店之家资深分析师 三保，首发解读 《2026酒店投资白皮书》，这份报告将从五大维度展开：
✅存量格局：结构性红利在哪里？下沉市场与小规模酒店，谁是真正的价值洼地？
✅新开业动向：各产品线各市场增速有多快？增量又正在流向哪里？
✅连锁化进程：连锁品牌将如何分化？下沉市场中端品牌的布局空间有多大？
✅经营表现：假日经济、淡旺季分化加剧，哪些市场更抗波动？不同能级城市，谁在“量价齐升”？
✅消费者结构：Z世代、银发人群、商务客三大主力消费需求如何驱动？消费者“用脚投票”的方向是什么？
华客科技品牌市场负责人 蒙英华，解读 《2025中国住宿业宾客体验洞察报告》，这份报告将为酒店管理方拆解：
✅客群分化：不同客群的体验雷区在哪？服务策略如何调整？
✅住中管理：如何构建客诉闭环，把隐性不满变复购？
✅槽点优化：价格、设施、餐饮三大槽点怎么针对性优化？
✅口碑趋势：哪些服务维度正在成为新竞争壁垒？
02 头部集团现场拆解：品牌背后的实操逻辑
洲际酒店集团大中华区发展副总裁 张利方，将围绕《国际头部酒店集团如何差异化突破中高端和高端市场》，作为全球领先的国际酒店集团，洲际在中国市场深耕多年，面对本土品牌的崛起与消费升级，其演讲将深度解析：
国际品牌在中国市场做产品迭代的真实案例，如何通过全球资源与本土洞察的融合，在高端及中高端赛道构建差异化护城河？从品牌价值、产品优势、商务引擎、供应链赋能等方面，国际品牌能为投资人带来哪些独特的资源与价值?
锦江酒店（中国区）品牌产品部总经理 谌业伟，将分享《当流量红利消失，酒店如何用品牌重新获得增长——从“流量思维”到“品牌思维”的酒店增长逻辑》作为主导过多个国际品牌本土化从0到1落地的实战派，谌总已预见到，AI正重塑流量入口：
未来，用户的酒店选择会加速变为向AI直接提问。若品牌无法在AI的“理性过滤”中脱颖而出，就将失去未来客流。本次演讲将深入解读这一“流量失效”挑战，并分享锦江如何通过夯实品牌价值与产品表达，构建不可替代的心智资产，在新时代赢得持续增长。
首旅如家酒店集团发展中心总经理 闫健，将围绕《品牌文化+城市基因融合 打造差异化特色 中高端酒店赛道突围之道》展开分享。作为国内头部酒店集团，首旅如家拥有庞大的存量市场和深厚的本土运营经验，其演讲将为现场投资人深度呈现：
中高端品牌“璞隐”的实战复盘，看文化挖掘与设计创新如何实现品牌溢价。当“千店一面”成为行业痛点，首旅如家如何通过“品牌文化+城市基因”的融合，打造具有差异化辨识度的中高端产品？在存量改造与增量拓展的双重赛道中，首旅如家的品牌矩阵如何布局，为不同城市、不同物业的投资人提供精准适配的加盟选择？
尚美数智酒店集团CDO&执行董事&合伙人 王西光，将分享《中高端酒店投资模型的思考》，作为兰欧品牌从0到100家签约的开拓者，王总亲历了中高端酒店扩张与单店盈利的实战全过程，其演讲将为现场投资人深度呈现：
中高端酒店的投资模型到底该怎么搭才能赚钱？从尚美数智的实战经验出发，拆解品牌定位、产品配置、成本控制与回报周期的关系，为投资人提供可参考的决策逻辑。
华住集团生活方式事业集群商务发展官 郭丁语，将分享《双引擎驱动：美居2.0的第三空间进化论》，作为华住旗下最具代表性的中高端国际品牌——美居酒店，近期推出的2.0新版本的进化背后是华住对生活方式赛道的深度思考，其演讲将深度解析：
中高端酒店如何在体验与效率之间找到平衡？法式基因是如何帮助美居酒店独树一帜的？全新美居（2.0）的公区打造、法式艺术空间体验、产品优势全解析。“双引擎”究竟指什么？是国际品牌与本土运营的结合，还是产品设计与用户体验的双轮驱动？在体验设计与经营效益之间，美居2.0的溢价能力是如何构造的——既让客人感受到独特的品牌体验，又确保单店模型的盈利能力和可复制性？
万达酒店设计研究院院长 王志勇，将分享《体验即价值：酒店设计如何赋能品牌与经营效率》，作为拥有丰富全产业链设计经验的专业机构，万达酒店设计研究院的作品遍布全国，其演讲将聚焦：从万达瑞华到万达美华，设计如何同时提升品牌调性和经营坪效？“体验即价值”的设计理念如何落地？设计如何同时赋能品牌（提升调性、强化记忆点）与经营效率（优化坪效、降低建造成本、缩短工期）？在存量改造浪潮中，设计如何以最小成本实现最大价值，帮助老酒店焕发新生？
03 区域标杆圆桌对谈：实战中趟过的坑与路
由智鹏酒店圈创办人 智鹏老师主持，汇聚多位区域酒店集团创始人和实战派创始人、高管，围绕 “区域深耕与品牌破局” 这一核心主题，展开深度探讨：
✔战略与竞争：区域连锁品牌如何找到差异化定位，在巨头环伺中建立核心竞争力？
✔流量与用户：在本土市场，有哪些被验证有效的流量获取与用户忠诚度培育路径？
✔IP与营销：区域品牌打造“小而美”IP的实践中有哪些心得、挑战与创新玩法？
✔增长与平衡：在追求规模扩张的同时，如何守护品牌调性与用户体验，实现可持续增长？
▲以上排序不分先后
圆桌嘉宾阵容
- 陈坤峰（仟那酒店集团创始人、仟那实业董事长）
- 郭为成（ADD都市原点设计总监、广州总统《號外》酒店主理人）
- 何依依（慧友酒店集团联合创始人）
- 杨静峰（时光漫步酒店集团创始人）
- 张云恒（领锁智能创始人&CEO）
NO.4 VIP逛展考察团（3月31日）
谁带队？
智鹏酒店圈创办人 智鹏老师亲自带队讲解。作为深耕酒店行业的知识分享平台创始人，智鹏老师拥有超过30万垂直粉丝和6000+付费会员社群，过去一年通过近百条酒店探店视频积累了丰富的行业洞察经验。
他将以专业观察者的视角，结合对酒店投资人和管理方需求的深度理解，带大家考察优质展位，帮你看懂展位背后的门道 。
看什么？
选材用料：智慧酒店与智能客控，硬装材料与卫浴洁具、软装布草与客房用品，装配式装修与环保建材，现场体验“黑科技”如何落地酒店场景。
酒店品牌：探访头部及新兴酒店品牌展位，了解最新品牌模型、加盟政策与设计理念。
为什么投资人一定要参加考察团？
高效资源链接：智鹏老师已连续多年带队，累计带领数百位酒店投资人精准对接优质供应商，实现“展销直链”。今年考察团进一步升级，特邀筹建专家、设计师现场讲解，为投资人提供从产品到落地的全流程视角。
专业深度解读：过往考察中，智鹏老师现场提炼的“智鹏观点”广受好评——这些基于实地考察的一手洞察，帮助投资人快速理解新技术、新材料的真实价值。
行业交流平台：考察团不仅是看展，更是酒店投资人、品牌方、设计师、供应链企业的深度交流场。
3小时高效逛展，避开无效展位——这不仅是一次考察，更是为投资决策获取一手信息的窗口。
NO.5 报名咨询
票种选择
【上海酒店展门票+论坛单日票】¥199元/人 限时免费
含：上海酒店展门票、4月1日论坛门票、大会相关资料、行业交流群
【两日联票（逛展+论坛）】¥399元/人
含：
① 3月31日VIP逛展考察团（智鹏老师带队）
② 上海酒店展门票、4月1日论坛门票
参考资料：
Hotel & Shop Plus- 举办地址：
- 上海市浦东新区龙阳路2345号
- 展览面积：
- 210000㎡
- 观众数量：
- 124505人
- 所属行业：
- 酒店用品展会