知识付费下半场 5G或将重构网络音频发展新生态

      5G即将到来，5G能够对网络音频这个行业发展赋予什么能力？近日，作为第七届中国网络视听大会的一部分，“知识付费下半场 智慧视听新融合”论坛在成都世纪城国际会议中心举办，现场嘉宾共同探讨了网络音频行业发展的未来。

　　咪咕音乐CEO廖宇以“开启全场景沉浸式音乐体验”为主题发言，分享了咪咕在应用5G打造音乐视听全场景沉浸体验的过程中的两个重要实践和探索。

　　第一个场景是5G+4K直播的有固定场所的音乐会。从4K的高清度、多屏互动、多视角（包括上帝视角、专宠、会客厅等）和AI智能剪辑等线上技术革新的角度提供更好的用户体验，打破了原来单一视角的观看场景，粉丝和观众可以在自己喜欢的场景下收看，以及与自己喜爱的歌手互动。

　　第二个场景是应用5G关联多种科技的户外空间的音乐节。音乐节现场不仅艺人演出环节有5G内容和科技呈现，而且应用5G的VR、5G的无人机提供更多的视角。还有5G售卖商品的小机器人提供服务。另外，5G裸眼3D的直播给用户带来前所未有的视觉冲击和感受，增加沉浸式的多维度的体验。

　　阿基米德（上海）传媒有限公司总经理王海滨以“打造5G时代主流媒体融媒转型平台”为主题讲话。王海滨认为，5G时代，大多数应用需要重新构建自己的产品逻辑，谁能解决用户供给侧的问题，谁就可以获得庞大的用户池。传统广播行业，需要数字化，以及数字化之后的内容拆分和分享。若要重构音频生态，则需要重构音频产业、供应链、价值链的体系，包括全平台内容交易体系，包括全行业版权。

　　上海证大喜马拉雅网络科技有限公司副总裁周晓晗以“5G时代下音频赛道进化新路径”为主题讲话，并大胆预测，在移动时代，音频将占据用户近四分之一的媒体时间。所有APP抢夺的资源即用户的时间，相较于文字、图片、视频抢占用户的眼球经济，互联网音频由于不需要用眼，具有独特优势。

　　周晓晗分享了她对知识付费的理解，她认为音频平台生产的内容是特殊的商品，面向个体收费时，会向上游生产链和下游零售业拓展，业态上近似制造零售业。其特征表现：一是内容变现的多元化，从单体付费、持续付费、连续付费以及会员付费，多种的形式都可以成为内容变现的方式；二是平台立场的转变，传统媒体时代，生产大量的内容会卖给赞助商，或者是卖给平台，从2B产生了商业变现，如今是向每一个用户收取费用，向2C用户端收取费用；三是广告不是单纯的展示，追求转化率，追求广告投放的精准化。去广告化，去logo化，去固有形象化，靠内容转化用户，而不是靠广告数量去转化用户；四是科技以人为本，媒介无处不在。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）

　　周晓晗在介绍“全产业链的内容服务”时表示，“我在学习零售业的时候有一个非常大的触动，讲师说一粒米不仅仅是生产一粒米，而是生产之后包装、运输、运输中的温度，每一个环节都是生产的环节，直到进入用户嘴里那一刻之前，全部都属于生产环节。所以过去单纯地认为把内容做出来就是生产，现在看来并不是。” 周晓晗表示，内容生产行业的服务，应当是先进行大数据分析，分析大众赛道、细分赛道、外部环境，用数据提供建议，提供数据模型、结构模型和智能分发等等。

　　上海麦克风文化传媒公司副总裁朱峰以“5G时代，万物有声”为主题讲话。朱峰认为，5G时代最大的特征在万物互联的场景下，会带来海量的创新场景，人的需求加上满足需求的设备以及内容构成一个场景，联网后称之为一个创新场景，在海量的创新场景下会有很多创新的尝试，会有大量的发展机会。而场景和内容的匹配将会是一个非常复杂的工作。未来做一个智慧的赋能者，为下游场景覆盖的生态伙伴，为上游内容提供的伙伴，提供场景和内容的匹配，将是一个重要的商机。“对传统电台来说，5G时代是一个新的机会，因为电台的节目本身具有时效性、权威性、贴近生活的特点，这些特点决定了它在细分的创新场景中有很好的契合度。”