品类观察 | 市场变化多，毛巾企业如何追赶消费新潮流？

你上一次换毛巾是什么时候？

可能有人会觉得这个问题有点可笑：换毛巾还讲究时间周期？难道不是坏了，或者手感不好的时候再换？

的确。毛巾破了再换的习惯从父母辈延续到70后、80后，在中国，差不多两代人在毛巾的使用习惯上变化不太大。不过，这几年，随着年轻一代带火了一次性洗脸巾之后，大众对于毛巾的使用问题逐渐有了更深的认知。

对比国内毛巾市场规模，近十年呈现出明显的波动变化趋势。从2012年开始一路下滑，直到2016年走到谷底，2017年出现缓慢增长，2020年受到疫情影响短暂下降，2021年中国毛巾市场规模426.48亿元，同比增长8.19%。

材料价格上涨：目前，纯棉、涤棉等毛巾制造原材料价格已经开始上涨，这可能会对毛巾行业的生产成本和市场价格产生影响。

环保和可持续发展：随着消费者对环境保护和可持续发展的重视，越来越多的毛巾企业开始使用环保材料和生产技术，以及推出可持续发展的产品和服务。

创新设计和功能：毛巾企业越来越注重产品设计和功能创新，推出具有特殊功能的毛巾，如吸水、除菌、抗菌等，以满足消费者的不同需求。

电商渠道的兴起：随着电商渠道的兴起，越来越多的毛巾品牌开始借助电商平台拓展销售渠道，并在线上提供更加便捷和优惠的购物体验。

消费升级和个性化需求：随着消费者消费升级和个性化需求的增加，毛巾企业需要不断创新，推出更加个性化、多样化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。

单从市场规模来看，不足百亿元销售规模的洗脸巾，短期还无法对发展几十年的毛巾行业形成有效威胁。但从增速来看，洗脸巾的成长性不容小觑，毛巾企业需要不断创新，推出更加个性化、多样化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。