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家电行业亟待破局转型,多样化消费渐成主流

来源: 聚展网 2019-07-05 16:10:45 1075 分类: 家电资讯

家电商场形势严峻,企业转型晋级使命紧迫,躺在功劳簿上吃老本早晚会被商场淘汰,而抵挡商场下滑的兵器就是改变旧模式、摒弃老套路。业内人士以为,家电企业的燃眉之急是如何适应大品牌领跑、高端领航的趋势,抓住质量消费的风口,调结构、促增加。

近日,中国家电研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2019年中国家电职业一季度陈述》。陈述显示,今年一季度,家电商场零售额规划为1834亿元,同比下降3.1%;在传统品类中,大都产品销售出现下滑。专家剖析以为,家电商场堕入下行“危机”,亟待破局转型,未来或将依托产品创新不断包围。

 

职业亟待破局转型

我国家用电器商业协会理事长彭宝泉在日前召开的2019我国家电流转大会上表明,自去年下半年以来,家电商场呈现下滑态势,企业面临着空前的压力。

奥维云网数据显示,2018年我国家电商场零售额规划累计达8327亿元(包括25个常见品类),同比增加1.5%,仅为2017年增速的1/7。从企业层面来看,到本年3月底,家电职业49家上市公司均已披露2018年财报和2019年一季度财报,从全体上看,家电商场容量增速放缓,“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应特征显着。

据介绍,家电商场遇冷并非没有原因,一是受房地产商场传导影响,新增需求受阻;二是在经过高速普及期后,更新换代需求开释缓慢;三是家电消费回归理性,用户购买流程加长。奥维云网董事长文建平表明,家电商场持续低迷,职业全体压力添加,亟待破局转型。家电商场从1.0年代的快速普及期开展到2.0年代的普及与晋级并存期,现已进入结构晋级的3.0年代。

“从国内商场看,我国仿照型、排浪式消费阶段已根本完毕,个性化、多样化消费渐成主流。面对消费开展新趋势,家电企业和家电流转企业立异开展的使命更加紧迫。”商务部原副部长姜增伟表明,在曩昔40多年的时间里,家电职业处理了“有没有”的问题,未来还要面对“好不好”的问题。总体来看,我国家电企业的研制投入还很不行。跟着人民生活水平的逐步提高,顾客对家电产品的质量要求也越来越高。家电企业要紧紧围绕质量这条生命线,加大研制投入,以新产品、新技术和新形式满意人民对质量消费、品牌消费的需求。

家电商场多变的销售途径、消费需求和多样的竞赛手段,倒逼着企业不断进行产品结构晋级,寻求更大的商场增量。

立异比赛不断演出

职业增速放缓,企业以价格竞赛驱动销量的路数被逐步摒弃,各品类从打价格战上升到了打价值战,开端结构调整、自动探寻、满意顾客的质量需求。近年来,家电工业拥抱互联网年代而开释出来的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”比赛不断演出,并开释出“百家争鸣、百家争鸣”的新能量。

海尔集团副总裁、商场官李华刚表明,本年家电商场形势将更为严峻,家电职业转型晋级使命火急,这也给一切家电企业敲响了警钟——家电品牌必须不断立异开展以习惯商场变化,躺在功劳簿上吃老本早晚会被商场筛选。

我国家用电器研究院院长刘挺以为,跟着供应侧结构性改革的日渐深化以及需求侧对美好生活的日益神往,交流供需两边的商贸流转领域益发显现出繁荣活力。线上线下途径的不断交融、新零售业态的不断演化,符合了目前我国经济从高速增加向高质量开展的要求,而新一轮刺激消费政策的发布是我国家电商场开展的新机会,也是开启新篇章、新周期的明确信号。(本文内容版权归属聚展所有,未经同意,禁止转发)

彭宝泉以为,抵挡商场下滑的兵器就是改动旧形式、摒弃老套路。他以为,传统家电零售企业的新零售并不仅仅是线上线下交融全途径零售。燃眉之急是怎么顺应大品牌领跑、高端领航的趋势,抓住质量消费的风口,调结构、促增加。

移动互联网的快速开展,也为家电流转企业的立异带来了更多的或许性和机会。姜增伟表明,长期以来,“引厂进店、联营扣点”已成为实体家电流转企业遍及采用的经营形式,企业自营形式开展非常缓慢。许多家电企业不了解商场,对消费数据的掌控非常有限,更谈不上大数据了。但移动互联网特别是移动支付的开展,给实体流转企业的数字化改造提供了或许。企业要加大技术投入,以店铺数字化改造为起点,加速线上线下场景交融、途径交融,运用大数据技术剖析顾客消费行为,并经过共享数据、协同立异等方式打造数字化、智能化的供应链。携手家电企业打造新产品和新品牌,在服务上游家电企业的立异开展过程中建立新的竞赛优势。

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