美国印刷行业的发展现状，及未来五年趋势！

美国印刷业正处于深刻转型时期，对价值链各个阶段的领导者提出了新的挑战。传统印刷领域正在急剧下滑，新的商业机会正在出现，但往往需要对业务和设备资产进行战略重组。 

发生这种情况的时候，典型的美国印刷工厂的构成也在发生变化，年长的资深员工被经验不足但数字本土的操作员取代。这个生态系统在未来五年将如何发展，正是纸张、印刷和包装行业领先咨询公司史密瑟斯最新报告《到2028年的印刷从业企业及人员的未来》中的主要主题之一。

史密瑟斯的这项调查涵盖了全球60个国家。据计算，自2018年以来，全球印刷及相关企业数量下降了11.9%，从667,630家企业减少到2022年的587,934家。该行业的工人数量也相应减少，2023年达到406万人，低于之前的480万人。这表明自本世纪初以来，对传统印刷书籍、报纸杂志等的需求普遍在下降，而随后疫情爆发导致了封锁，促进了更多线上内容的使用，这种下降就加速了。

美国印刷商的表现如何？

这些趋势在美国非常明显。该国印刷及相关企业数量从2018年的24,775家下降到2023年预计的21,843家。与此同时，就业人数从2018年的438,251人下降到2022年的370,920人，降幅超过15%。

美国印刷商在新冠疫情期间遭受重创。与许多其他发达市场相比，休假和员工保留计划并不慷慨，许多经验丰富的年长工人将疫情裁员视为永久离开印刷行业的机会。

该领域的产值也遵循类似的轨迹。从2018年的826亿美元下降到2019年的795.9亿美元，2020年急剧下降至737.7亿美元。随后在2021年出现复苏，收入达到775.2亿美元。美国印刷产品的出口也有所下降，而进口则略有增加。

即便如此，还是有一些积极的迹象。超过5万亿美元的后疫情刺激资金帮助推动了消费者支出的复苏，而俄乌战争后能源价格上涨对美国经济的影响较小。

需求增长在哪里？

对于印刷企业主来说，现在的动力不是期待消失的市场的回归，而是在新的后疫情经济中识别和确保市场机会。史密瑟斯的数据显示，2021-2026年美国印刷出版物（报纸、杂志、书籍、目录）将继续同比下降2.7%。与此同时，图形领域（广告、商业印刷、相册、直邮/交易印刷和防伪印刷）将继续同比小幅下降0.8%，尽管在新冠疫情之后出现小幅反弹。

相比之下，对印刷包装和标签（没有线上竞争对手的细分市场）的需求继续以1.7%的预测增长率增长。到2026年，将占美国印刷市场总价值的56.4%。

包装印刷市场有多种趋势可以利用来获利。尽管CPG公司再次增加销售的SKU数量，但批量订单仍在下降。市场要求印刷作业的周转速度更快，预计交付时间从几周缩短到几天，甚至一些企业现在承诺次日交付，并支付高额费用。

在包装领域，这些因素对于电子商务企业尤其重要。这是一个愿意为快速周转和更大的印刷订购灵活性付出更多代价的细分市场。对印刷电子商务包装的需求正在蓬勃发展——史密瑟斯预测，全球范围内这一数字将几乎翻倍，从2023年的130.1亿美元增至2028年的245.7亿美元（按固定价格计算）。

同样的因素也存在于市场的其他细分市场，包括利润丰厚的渠道，如按需打印服装、照片产品、家居用品和书籍。

对于商业印刷，一些企业利用新冠疫情来合理化其运营，包括关闭企业复印部门。如果离散企业能够与这些新客户建立联系并提供响应迅速的高接触服务，就会为它们创造机会。

与此同时，许多企业客户正在根据更严格的环境、社会和治理 (ESG) 目标重新评估其供应链。这包括减少印刷介质的浪费、减少挥发性有机化合物的排放、使用更加环保的油墨，以及通过从塑料基材转向纸张基材来优化可回收性。对可持续发展的将支持一些印刷工作的回流，但也让印刷企业主有责任阐明自己的环境绩效。卓越的可持续发展性能在设备文献中越来越常见，但需要向客户解释这如何转化为他们的更低的碳足迹。

这将如何影响美国印刷商？

转向较短版的印刷作业有利于数字印刷，主要是喷墨印刷。特别是对于电子商务来说，印数少和周转快，数字印刷比模拟印刷更有利。当这种情况发生时，就有理由投资数字印刷设备，特别是随着这些设备的质量不断提高（在某些情况下足以媲美胶印），并且吞吐速度的提高使它们对于中短订单更具成本竞争力。

这只是后疫情时代提高印刷机自动化这一更广泛趋势的冰山一角。即使喷墨机械与该方法最兼容，但在模拟印刷中同样的趋势也很明显。OEM继续提供增强功能，例如柔印机和胶印机上的自动印版雕刻和转换。这些步骤同时减少了预印的浪费，反映了客户对绿色印刷供应的兴趣。

所有印刷机类型的水性油墨和涂料的范围不断增加，那些使用较少石油衍生成分配制的油墨和涂料也是如此，例如大豆油墨。在软包装等领域，印刷生产线设备正在优化，以处理更粗糙、不太平坦的纸质基材，以代替塑料，并开发出了一系列新的更易于回收的阻隔涂层。这些都是印刷行业领导者可以与客户沟通的积极收获。

更好的自动化可以减少维护和操作印刷机所需的员工数量，有助于解决长期的人员配置问题。许多原始设备制造商现在提供专有的智能诊断工具，能够从全球网络中的多台印刷机收集数据。OEM可以利用此类数据更好地分析故障，并通过在线支持订阅更快地解决这些问题。

在多种应用中，投资用于订阅包装或其他产品的网络印刷平台可以为订单周转带来好处。这些使客户能够在预设模板中自行在线设计作品，这些模板可以通过印刷机操作员进行最少的更改或交互而传递给印刷机。

然而，要做到这一点，印刷企业必须拥有强大的在线影响力来与客户建立联系，并强调传达可靠性、质量和周转率。互联网和平台经济模式使寻找新客户变得更加容易，但如果现有客户想要新的印刷合作伙伴，情况也是如此。更高水平的客户服务和参与可以帮助缓解这一威胁。

美国印刷业务数量的下降速度将持续下去——即使是剩下的公司正在处理更多的订单，效率更高。史密瑟斯预测，到2028年，美国的印刷及相关业务将降至18,070家。人们还倾向于将规模较小的印刷企业整合到网络中，这样无论客户身在何处，都可以保证快速完成订单。更好的自动化意味着需要更少的员工，到2028年将需要约330,000名员工，尽管他们需要更熟练的技术才能从最新一代的印刷设备中获得最佳结果。