洋酒就是指进口酒类的总称。
一、洋酒行业网络零售情况分析
相信在未来的两年里面，洋酒可能会在酒类市场的前沿，也会在未来两年，洋酒生意变成一个暴利的行业，让很多投资者进行投资，彻底迎来洋酒的时代要洋酒永久成为一个，大众化的饮品。
2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。
2018-2019年全国网络零售额及增速情况
2018-2019年全国实物网络零售额及增速情况
2019年3月洋酒网络零锐澳品牌洋酒市场占比第一，占比达到洋酒行业总体网络零售额的6.3%。其次，轩尼诗品牌洋酒则位居第二，占比5.3%。
2019年3月洋酒赤网络零售TOP10
中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份额的格局，比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗、马爹利等品牌在市场上有绝对优势，预计占比在60%左右。而中国副食流通协会副秘书长杨征建预计的比例更高，达到80%左右。不过，近几年，大量二三线产品进入中国市场，带来了更多的机会。产品结构的完善是市场逐渐成熟的标志。
由于品牌集中度太高，对于酒商来说经营进口烈酒难度较大，但是进口烈酒在广东市场的各个渠道依然是主流。杨征建观察称，广东的名烟名酒店出售的产品中，进口烈酒陈列的面积已占一半，而白酒、红酒各占四分之一：“从全国范围看，进口烈酒的主销区是广东、福建、海南市场，而且它们在全渠道发展，其中包括餐饮、夜店、商超。”
二、消费趋势：烈酒市场消费者年轻化
据了解，目前进口烈酒消费市场的价格集中在400~600元之间，消费者呈现年轻化趋势，“80后”消费者已经是主力。另外，广东市场的年轻消费者占比尤其明显。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，以前的中国进口烈酒基本分为超高端、高端市场，如今为了迎合入门级、新生代消费者，不知名的品牌也慢慢进入，主打200~300元的产品，对中国进口烈酒市场进行重新分配，产品结构也更加完善，档次更为精准细分，不过，随着“喝好喝少”的饮酒理念深入人心，在消费者基数不断增长的情况下，进口烈酒的营业额并未出现同步上涨。不过，进口烈酒市场因为新进入的产品而呈现百花齐放的态势。
进口烈酒市场的几个特点决定其未来发展较为乐观，一方面，进口烈酒的价格相对稳定，价格体系相对合理、维护得当，在过去几年间，价格仅有1%~2%的微涨，而白酒市场价格浮动、规律性不强。另一方面，相比鱼龙混杂的红酒市场，进口烈酒市场相对理性和健康，消费基础更为扎实。
随着人们生活品质的不断提高，人们对于酒类饮品的质量的要求也会越来越严格，洋酒行业的前景相当乐观。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）
