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跨境电商创新会员制社交电商玩法

来源: 聚展网 2019-08-11 16:21:40 1835 分类: null资讯

      随着电商的发展,流量红利已逐渐趋于稳定,电商时代进入下半场。在这个机遇与挑战并存时期,社交电商一度成为行业风口。今年2月,商务部新闻发言人高峰在新闻发布会上提到,我国社交电商、小程序、短视频等电子商务新模式新业态取得快速发展,尤其社交电商迅速成长,成为市场发展“生力军”,有效满足了消费者多层次、多样化需求。(本文内容版权归属聚展所有,未经同意,禁止转发)

      近日,进口跨境电商企业洋码头在上海宣布启动会员制社交电商“全球优选”,并推出行业首个合伙人制度。“全球优选”将通过社交电商玩法,通过社交触达国内用户,将全球优质好货及与世界同步的折扣价带给消费者,实现进口商品全球同价。

      全民消费升级时代,消费者掌握了更多的产品信息渠道,对于在线购买商品的品质、性价比、物流及服务等各方面的要求逐步提高,购物需求呈现多元化、碎片化趋势。而在传统国际贸易流通体系里,国际供应链条冗长,不仅消费者得不到好的消费体验,也让经营者利益分散。社交电商充分利用私域流量的社群属性,从以商品为中心转向以“人”为中心,从挑选、推荐、购买的每一个环节缩短链条,通过社交裂变快速触达用户。

      成熟的买手和个体IP为全球优选打造了赋能体系。作为国内首家一站式买手制跨境电商平台,洋码头自2017年以来就已开启全球买手培育计划,不断推进买手商家在选品、营销、服务方面的专业化发展,通过小视频、直播、内容营销等方式打造网红买手。全球优选也将继续发挥洋码头既有优势,塑造个体IP价值,进一步扩大其在社交圈的影响力和传播力。

       在共享经济影响下,催生了以“去中心化”和“分享经济”为核心的社交电商快速发展。据《2018中国社交电商行业发展报告》显示,作为新兴行业,社交电商市场正处于高速发展期,市场增速保持在50%以上,增长率为51.4%

      在业界看来,社交电商基于个人信任为背书,注重人际传播和粉丝红利。全球优选正是通过社交关系分享品质生活和全球优质好物,以社交为链条,基于个人IP的圈层影响力实现价值,其去中心化模式,大大缩短了电商的交易周期,符合当下消费心理和优质商品的传播形态。专家认为,社交电商能更加精准地触达到具备购买能力和意向的目标用户,促进更多的消费转化,将成为消费升级道路上的必然形态。

     “现在消费者越来越追求商品品质和服务,洋码头全球优选通过会员制社交电商形式,在商品推广之初就达到了用户筛选目的,通过同一人群属性的聚合,更高效地将适合用户属性的产品进行推荐、介绍。”洋码头全球优选CEO蔡华表示,全球优选提供的不仅是商品和功能,更是让世界各地的生活方式与中国消费者连接在一起,填补国人多方面消费需求的空白。


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