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8月18日，2023东莞国际设计周暨第50届国际名家具（东莞）展览会在东莞厚街开启，1000+全球品牌汇集，设计师、品牌商、家具企业等共襄盛会。全球ID在这里交流、碰撞，会为东莞家具产业及企业带来哪些新的思考？

本次大会吸引了全球50多个国家的泛家居精英齐聚“中国家具展贸之都”东莞厚街，为2023东莞国际设计周带来了丰富的国际化设计资源。同时，东莞利用本土潮玩优势，首次实现家居、潮玩行业“大联名”，本土两大传统产业“亲密接触”，也为设计师、家具企业（品牌）提供更多创新、创造的激发点。记者现场采访多位业界大咖、专家，他们从行业发展、品牌打造、“跨界”延伸、中国元素、展会提质等方面，给出了他们的思考和建议。

PART 01

品牌就是企业的“人设”

今年3月，中国家具协会与东莞市人民政府合作共建全国首个“世界级家具产业集群”正式启动。其中提出，东莞要成立国际设计创新交流中心，全面提升集群的设计创新水平，培育一批具有国际标识的鲜明品牌。

全球设计师、家居盛会，“品牌”是绕不开的核心话题。中国建筑学会室内设计分会副理事长方晓风表示，品牌就是要企业构建出产品在市场上的“识别度”，让大家记住，简而言之，“品牌就是企业的‘人设’”。进而，品牌也不是简单地对产品定义，其背后还要有“人设”所需的价值、观念的支撑，这是品牌的内核。

▲中国建筑学会室内设计分会副理事长方晓风

东莞家具产业经过几十年的积累，对于很多企业来说，已经有实力去挑战自我，进行品牌“进阶”。方晓风建议，企业可以在自己擅长的领域选择相对稳健的策略，要有做某个领域第一的决心和信心，进行品牌“试错”，在这个过程中得到市场和用户的反馈，为品牌建设找到突破口和路径。同时，他还建议企业与设计院校进行产学研的相互协作，可以在理论和设计方面得到指引和支持，以提高企业的研发、设计能力。

PART 02

“跨界”延伸大有可为

多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游乐场、宅家泰酷辣、“会呼吸的家”等等，这些当下流行的年轻态、时尚态家居，在现场随处可见。但老龄化人口适用的家居应该是怎样？

现在同质化竞争激烈，其实，家具企业还有更多可以“跨界”延伸的领域。“老人的床、家具和年轻人的床就不一样，它的扶手高度、安全性都有更精确的要求。”陈亮表示，老年人群适用的家具以及医疗领域各种功能性家具等，这对于家具企业来说是可以耕耘的崭新领域。

▲中国建筑学会副秘书长陈亮

未来，绿色、低碳、环保、节能是消费者的重点。中国建筑学会副秘书长陈亮表示，消费者更家具的绿色健康，国家层面可持续发展，因此，我们不仅要家具的造型舒适，更要它的材料组成、健康环保，这些都是未来家具行业的机会。“一个真正有远见的家具企业，应该是展开广阔的产业链合作，而不是同质类型的一个竞争。”

“中国有很多家具在非洲就很受欢迎。”陈亮说，在坦桑尼亚，中国藤编、竹编的家具特别受当地的欢迎，因为那里夏天特别热，他们喜欢这种光滑、凉爽，而且纯天然材料的质感。家具企业如何在海外市场立足？陈亮建议，在产品设计、制作等方面一定要了解当地的文化生活习惯。同时，要和当地的企业、商会抱团发展，“我们的驻外办事处也可以给大家提供便利”。

PART 03

传统与现代融合通过艺术作品演绎出来