雅诗兰黛，引领中国“纯净美妆”赛道-聚展

首推主打“纯净美妆”的护肤系列

近两年，中国的化妆品消费者越来越理性，购买彩妆计算“克数”，购买护肤品则仔细查看成分表。在一些能够查看化妆品成分的app上，一款护肤品的“成分安全分”是否全绿是不少消费者追求的目标。

这些消费者渴望更安全温和，更天然无添加的护肤产品，但当前中国护肤圈话语生态里，并没有承接这一需求的“权威概念”。这导致了人们为了追求安全，非敏感肌人群也会去购买使用敏感肌产品；近半年来，小红书、微博等社交平台上，甚至有成年人为了追求安全无害，选择使用儿童霜、宝宝霜的现象。“婴幼儿用的产品，肯定是简单、安全的。”不少消费者这么相信。

其实，不论是敏感肌护肤品，还是儿童霜，都只适合于特定人群，广大普通肤质的成年人想用到安全温和、纯天然、无添加的产品，需要找对方向，接触、学习另一个准确的新概念。在这一过程中，各头部品牌若能给消费者和整个行业树立标杆，将起到有效的传播示范作用。

在此背景下，美妆巨头雅诗兰黛推出主打”纯净美妆“的全新红石榴系列，旨在提高纯净美妆的声量。与此同时，为了让更多消费者感受纯净美妆的理念和魅力，9月21日，“全新红石榴纯净护肤LAB”在上海3RLABS揭幕。在持续5天的概念店活动中，消费者可参与多种交互式活动，包括雅诗兰黛空瓶回收计划，获取纯净证书，定制专属帆布袋等。

预见性的护肤理念和新颖的产品，吸引了不少消费者进店与纯净美妆零距离接触，全方位感受红石榴系列水乳的焕新体验。什么是纯净美妆？纯净美妆的优势在哪里，又该遵循什么标准？概念店内不时传来消费者的讨论，雅诗兰黛希望通过这种直观的方式，提高国内消费者对纯净美妆的认识。

这次，雅诗兰黛主打纯净美妆

clean beauty（纯净美妆）是一个舶来词，其诞生和具体内涵都具有欧美社会的烙印。1979年，欧盟禁止动物实验，化妆品“零残忍”逐渐成为消费者的共同愿望。2010年，美国人开始追求健康安全地护肤，“纯净美妆”应运而生，到了2015年前后，由于美国发生了多起化妆品安全事件，纯净美妆开始“大火”。

纯净美妆概念的火热，也逐渐引得不同体量、不同定位的护肤品牌跟风，各大品牌纷纷推出自己的“clean”产品。入局者众多，纯净美妆的标准也变得愈发混乱。人们对品牌纯净与否的质疑声，已经逐渐掩盖了推动这个概念诞生的消费者初衷。

安全温和、成分透明、无风险成分、环境友好……这是全球纯净美妆品牌的共同追求，但具体到哪些成分，是否要求全链路纯净，都是亟待厘清的标准。中国消费者对“纯净美妆”尚感陌生，若在此时推动标准建立并做好科普，将会让纯净美妆市场的开发更顺畅，纯净美妆各品牌的成长也将更健康。

全新雅诗兰黛红石榴系列将为纯净美妆的流行造势，其严格遵循“六大纯净标准”，分别是：

纯净评估标准：雅诗兰黛研发出一种经科学验证的、以数据驱动的绿色评分方法，用以评估4000多种特殊成分。这些成分经过层层筛选，不仅符合严格的安全及质量标准，亦可进一步改善生态系统和环境状况。

如，审查它们的来源、可追溯性、是否有可持续采购认证以及是否符合温室气体排放水平，营养是否符合雅诗兰黛绿色化学承诺的高标准。

纯净源自天然：全新系列蕴含高达92%+的天然配方（依据IS0 16128标准，“天然来源”指植物来源，非石油矿物来源、水）

纯净无添加：不添加动物源成分、香精、合成色素、乙醇、甲醛、矿物油、对轻基苯甲酸醋、石蜡凡士林、邻苯二甲酸盐、月桂基硫酸钠、月桂基醚硫酸钠、亚硫酸盐、三氯生、三氯卡班。

纯净国际认证：全新红石榴系列为雅诗兰黛品牌及集团首个符合EWG严格行业标准的产品，避免EWG认证安全性担忧的成分，遵循透明、严格的生产标准。

纯净流程，原料采集纯净：品牌首次针对红石榴系列，采集纯净；甄选源自绿色纯净水域的甜海带提取物及深海鲜萃褐藻精粹。

纯净包装、环保理念：产品采用可回收循环包装，以PCR环保材料制成，应用于正装及样品，致力于可持续材料和生产方式的创新。

强势品牌力，纯净而高功效

即便仍属小众，纯净美妆在国内的增长已不容小觑。天猫国际数据显示，2022年天猫纯净美妆类目的新品牌成交同比增长236%。到2024年，天猫平台的纯净美妆市场规模预计将达40亿元以上。

而雅诗兰黛红石榴系列的上市，是国际大牌面向中国消费者，专门推出的主打“纯净美妆”的系列产品，对于国内纯净美妆市场具有开创性意义。

雅诗兰黛的品牌力，保障了红石榴系列在符合“六大纯净标准”的同时，又不失高功效。全新红石榴系列的灵感来源于营养基因组学的突破性研究成果。营养基因组学研究表明，均衡多样且丰富的营养素是维持肌肤健康的关键。

雅诗兰黛团队通过对4000+成分的筛选，在全新红石榴系列产品中添加了2.5%烟酰胺和Nutri-9鲜能活萃，Nutri-9鲜能活萃通过作用于多种代谢机理，能够帮助肌肤重回稳定状态，鲜能活萃的9种成分内富含肌肤所需的必需维生素、植物营养素和矿物质，帮助肌肤改善营养缺乏的问题。

经临床测试，红石榴系列的精华水有助于舒缓肌肤敏感，有效改善肌肤油光40%、提升毛孔紧致31%；红石榴乳液质地轻盈，有效帮助毛孔紧致29%、改善肌肤油光33%，使用一次后肌肤即可有效提升水润度。

雅诗兰黛全新红石榴系列将持续以纯净护肤哲学严守“六大纯净标准“，以16大风险成分无添加的护肤功效，不断开拓前沿纯净美妆新视野。

押注中国“纯净美妆”市场

根据雅诗兰黛财报，2023年第四季度（2023年4-6月）里，集团在中国大陆实现了两位数的有机增长，高端美妆行业中的市场份额进一步扩大。随着疫情影响的消退，中国化妆品市场将迎来较为稳定的增长和繁荣。

此次推出全新红石榴系列，正是对“纯净美妆”概念的进一步宣传。从生产到包装，全流程纯净，16大无添加，严守六大纯净标准，可以说，雅诗兰黛为纯净美妆“制定”了高标准，以更好地让消费者使用到安全无害的产品。

雅诗兰黛深知，只有市场发展起来了，主打“纯净美妆”的众多品牌在中国生根，雅诗兰黛倡导的“纯净美妆”观念才能让更多消费者知悉，在此过程中，雅诗兰黛愿意做中国纯净美妆的引领者。

我们期待“纯净美妆”能够成为一个出圈的代名词，那些希望用到安全无害、天然温和的护肤品的消费者，能够真正解决自己的痛点。

参考资料：

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雅诗兰黛，引领中国“纯净美妆”赛道

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