#传统文化：“无语菩萨”爆火出圈，博物馆里还藏着多少“显眼包”？

说起博物馆文物，你对它们的印象是庄重肃穆？还是神秘高冷？这套表情包可能会改变你的看法...

“无语菩萨”表情包衍生于景德镇中国陶瓷博物馆的文物沉思罗汉，是瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件。

随着表情包的大火，国庆假期许多游客专程前往该博物馆，一睹沉思罗汉真容，网友惊呼：“竟然是在博物馆真实存在的”、“这原来不是P的！”。据不完全统计，假期“无语菩萨”接待了近十万名游客。网友戏称“‘无语菩萨’被迫营业，显得更加无语了”。

其实，你会发现不少展品里隐藏着“显眼包”，而各家博物馆也顺势而为，和可爱的网友们一起玩梗，给这些冰冷严肃的文物赋予全新的生命，一时间，文物显眼包的风也吹到了全国各地的博物馆里。

自从党的十八大以来，总书记多次提出，要系统梳理传统文化资源，让收藏在深宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

在社交平台上，去博物馆看展、看文物，正成为一种年轻一代新的文化浪潮，不仅能让现代人感受到中华历史深厚的底蕴以及艺术气息，也可以用更新奇的角度发现更有趣的东西，让橱窗里“冷冰冰”“有距离感”的文物有温度。

以“无语菩萨”为例，大家喜欢的并不是佛像/文物本身，而是“无语菩萨”传递出来的一种情绪，在我们的认知中，菩萨能容天下所有的难事，情绪极为稳定，可“无语菩萨”不一样，它脸上透出一股深深的“无语”，感觉菩萨也有许多搞不定的事情，也会被诸事所扰而烦心不已，这何尝不是生活中的我们，被诸事烦扰。

所以追捧“无语菩萨”看上去荒谬，但这何尝不是年轻人给自己披上的保护衣？那些无法宣之于口的负面情绪，终于找到了一个合理的出口。

根据国家文物局统计数据显示，“十三五”期间，我国博物馆事业不仅实现平均每25万人拥有一座博物馆的发展目标，而且呈现出免费开放深入推进、文物保护能力日益增强、公共服务效能显著提升和社会影响力不断提高等特点。

优秀传统文化只有契合美好生活需要，才能重获，只有加入现代化诠释，才能被理解、运用和传承。找准其审美的连接点、精神的连接点、媒介的连接点、消费的连接点显得尤为重要。

在新媒体、互联网的社会文化语境下，年轻一代独特的话语形式，传达出网络社会文化隐喻和新的文化意蕴，夸张、搞笑形式的文物也被调侃为“博物馆里的显眼包”，它们促使网友释放出更大的创作欲望和表达欲望，也在无形中架起了连接传统文化和生活实际的桥梁。

一直以来博物馆作为国家严肃教育场所，与大众之间的距离感比较强。新时代背景下，博物馆也在不断创新年轻化、趣味化表达方式，吸引更多的年轻游客，虽然通过表情包等方式的网络传播提升了文物的可见度，但其传达的内容毕竟过于浅表，且文物恶搞滥用依旧会产生负面影响，不利于文化传承与保护。

面对文物的突然爆火，博物馆又该如何应对？

无论是网友创作出的文物表情包，还是博物馆开发的文创产品，最终落脚于对文化遗产及文化精神的传承。

博物馆系列衍生经济要坚持“文化优先”原则，在承接新媒体流量与热度的同时，产品开发过程要兼顾文物保护和传承文化经典。

“无语菩萨”在网络上具备较高知名度后，景德镇中国陶瓷博物馆应及时通过短视频、图文、纪录片等形式对文物加以深度解读，并以趣味化互动方式将宣传重心放在知识科普以纠正网友们的误读，弥补表情包在文化内涵传达层面的空白。

文物及其衍生品破圈的核心在于其“文化内核”，底层逻辑是通过博物馆优质内容吸引用户，将博物馆文化资源转化为文化创意产品，让文创产品触达更多潜在用户，同时通过建立用户信任及适当运营方法促进博物馆文化传播，实现内容价值的最大化。

直播电商成为新风口，消费者对直播电商的广泛接纳也促使许多博物馆尝试直播变现。

拼多多与全球多所博物馆———大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等携手开启直播带货，消费者可以在同一天内一边围观印象派大师的画作、湖南湘绣的技法传承，聆听汉阳陵讲述汉朝历史，西汉南越王讲述广州商埠海上丝绸之路；下单凡·高的笔记本、丝巾、马克杯，购买心仪的文创产品，助力文创产业复苏，支持博物馆文化传承。

“活起来”的文物，才最具吸引力。流量时代下，传统文化在迎合大众审美的同时，只有在规则底线范围内，深入挖掘现代价值、玩转营销策略、创新宣传思路，才能让市场涌现出更多“无语菩萨”这样的“爆款”。

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