11月28日，知名奶茶品牌喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，受到许多消费者线上打卡晒单，不少网友还特地赶到线下博物馆打卡拍照。
就在12月5日，#喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈#登上微博热搜，事因喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆的联名款产品上线后受到质疑。深圳市民族宗教事务局工作人员称已约谈了喜茶。
12月5日，喜茶方面尚未对此事回应，但记者注意到，“佛喜”联名款系列已经下架。而景德镇中国陶瓷博物馆对新京报记者回应称，与喜茶的联名合作已经结束了。
日前，喜茶推出了一款名为“佛喜拿铁”的新饮品，并配套推出三款特别设计的杯子和冰箱贴，分别以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题。这款产品在各大门店、线上平台销售。据了解，这是喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名活动，致敬的是曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》
此次联名设计产品在各社交媒体上引起年轻人的跟风热潮，各广告创意平台纷纷下场就此创意发表了热评。本也追了相关热点《救命！喜茶太会玩了！“我佛持杯”拿捏打工人》，在文章的最后表达了我们的观点并留下了一个开放性话题。
据相关媒体报道，深圳市民族宗教事务局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司于12月3日做了下架处理，同时就相关情况作出检查。
工作人员表示，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，喜茶其实打的是个“擦边球”，“现在只能约谈他们，约谈也是法律手段之一，而且他们公司很配合，认错态度很好，周五晚上就给我们发了整改报告，12月3日已经全部下架了”。
我们在喜茶上发现，相关产品已经全部下架。
从供不应求到被约谈，短短一周时间，可谓是过车般跌宕起伏。不过这也不是第一次了！
喜茶将跨界联名玩明白了！自2017年以来，喜茶多次跨界联名，包括热播剧、电竞IP以及艺术家等诸多类型，如《甄嬛传》、《原神》、奢侈品牌FENDI。作为茶饮界最会玩营销的品牌之一，喜茶借助广泛的IP联名方式，实现了大量曝光，吸引了更多消费者的注意。跨界营销火爆的同时，喜茶也曾翻车。
2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告引发网友吐槽，直指其“无节操”。杜蕾斯随后更换海报及文案，喜茶也发微博致歉。
近些年的咖啡新茶饮圈，“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。从卷价格、卷营销，到卷门店、卷原料，应卷尽卷。不仅联名隔三差五，而且新品接二连三，优惠不时有之。表面上看整个市场生机勃勃，但其实大家都有共同的苦衷。
众所周知，奶茶行业因壁垒较低，容易模仿，尤其是产品同质化严重。奈雪的茶和喜茶就经常发生“撞茶”事件。两个品牌的创始人还曾因产品相似，在朋友圈“隔空对骂”过。
对企业而言，层出不穷的联名并非一劳永逸的良方，如何做好品牌维护、持续创新及长远运营，这些都是不小的考验。
此次翻车事件，不仅给喜茶，而且给整个行业都是一个提醒，无节制的联名该刹车了。
企业需发挥自身优势，深耕主营业务和品牌价值，在品牌战略和用户需求基础上坚持创新，将流量转化为更稳定的“留量”。
▲长得这么丑的恰巴塔为啥能这么火？
▲我在直播间强面包19.9元一箱能吃吗？好吃吗？
▲看这儿！月薪10000吃不起面包店新解法
焙有前程招聘网，烘焙行业的专业招聘网！
↓ 请点击下方“” ↓
