AWE 2023上海家电展覆盖家电产业链上游各个领域的齐整参展企业阵容、深度探讨行业热门话题的配套活动，让人愈发期待家电产业链上游创新科技成果在AWE2023上的精彩呈现，一切静待AWE2023拉开大幕。 2023将于4月27-30日在上海新国际博览中心举办。展览面积15万平方米。AWE对于高端家电及消费电子产品的展示一直是产业及科技圈关注的重点，自上届展会嘉格纳、美诺等首次亮相后，AWE 2023将迎来更多国际高端品牌参展。 上海家电展（AWE）门票如何申请 在线预约展会门票 上海家电展（AWE）最新电子会刊、展商名录、参展商信息如何申请 在线预约电子会刊、展商名录、参展信息 据组委会消息，美诺、库博仕、AEG、ASKO、婓雪派克、卡萨帝、歌兰尼、利勃海尔、迅耐洗、索尼、三星、博世、西门子、松下、Elica、德格集团、威腾电子、速比坤、日立、惠而浦、伊莱克斯、斯宝亚创等一众国际品牌将在AWE 2023集中亮相。 在上届展会上，AWE 2021迎来了嘉格纳、美诺等外资高端品牌的首秀；全球顶级奢华家电品牌嘉格纳带来前所未有的嘉格纳艺境博物馆“The Gallery”，表达了以厨房为灵魂延伸出的极致生活美学；德国美诺更是首次参展就斩获被誉为全球智慧生活领域“奥斯卡”的艾普兰奖，用百年德系精工品质获得了市场和消费者的充分肯定。据了解，美诺将继续参展AWE 2023，并将扩大其展位面积至超千平米，是上届的三倍多。 AWE规模化、品牌化和全球化扩张的发展进程中，不断吸纳来自全球的优秀家电及消费电子品牌。除了上文中提到的嘉格纳、美诺，德国百年家电品牌AEG在2018年进驻AWE，此后从未缺席；德国现代厨房行业协会AMK携旗下十几个会员单位首次亮相AWE 2019，并将组织欧洲考察团参观今年的AWE 2023，计划于2024年回归AWE展会；意大利厨电品牌博塔桑尼也将在今年初登AWE舞台。 中国家用电器协会副理事长徐东生表示，AWE是国际家电及消费电子产业服务中国市场，辐射亚太市场，乃至引领全球市场的重要平台。AWE 2023将继续对外开放、加强国际合作，为国外参展商创造更多、更高的价值，让智慧生活解决方案惠及全球消费者。 除了精彩纷呈的展会现场，作为AWE的重要配套活动，2023中国家电产业链大会暨2023年度中国家电产业链金钉奖颁奖仪式将于4月26日上午在上海皇廷世纪酒店宴会厅召开。届时，行业专家、经济学家、家电产业链上下游企业代表、行业媒体将齐聚一堂，围绕行业热门话题展开深入探讨，并推动产业链新技术以及跨界新技术与家电业的对接。

AWE2024正在上海新国际博览中心火热进行，并延伸至上海虹桥站、南京南站、杭州东站等高铁站，将「智慧生活」概念融入日常出行场景。AWE组委会有幸采访了永达传媒，探讨了如何运用场景效应助力品牌高效增长。 Q1：作为平台方，你方如何理解AWE？AWE对消费者的价值体现在什么方面？ 永达传媒认为，无场景不营销，场景是体验性和社交性的最佳载体。AWE作为展示行业创新成果与加速创新的平台，为消费者构建了智慧生活全场景，通过沉浸式生活场景和交互式体验，让消费者从旁观者转变为深度体验者。永达传媒致力于打造在途全场景营销生态，构建品牌全链路传播环境，通过深度体验加强用户与品牌的连接，与AWE的营销理念相契合，共同助力品牌增长。 Q2：对于媒体平台而言，您如何看待现在的媒体环境，经历了从PGC到UGC再到AIGC的演变？ 科学技术是第一生产力，这一点在户外广告领域尤为明显。永达传媒见证了户外广告从一维到三维的数智化进程，数字屏幕、LED显示屏和投影技术的引入，为品牌提供了更灵活、互动和个性化的展示方式。裸眼3D技术和AI智能技术的应用，分别在内容创意性和品牌与用户的双向互动上带来了突破，实现了真正的品效协同。户外媒体行业的数字化、数据化和智能化运营是大势所趋，永达传媒正积极打造面向市场需求的“大户外+”融媒体整合传播平台，为中国品牌提供智能化、数据化、科技化的解决方案。 Q3：您如何看待当前的消费现状，您认为消费的下一个风口在哪里？ 近年来，健康需求成为消费市场的确定性导向。家电行业正站在健康需求的风口，利用科技实现健康功能的持续进阶，将成为驱动未来家电消费市场增长的关键。

香港电器业协会于3月14日至17日参加了AWE2024展览会，展示了香港电器业的创新能力和实力，吸引了全球消费者的关注。这一项目由香港电器业协会主办，生产力局执行，并得到了工业贸易署「工商机构支持基金」的资助。 在AWE2024展会上，香港电器业协会汇聚了德国宝（香港）有限公司、建溢集团有限公司、时捷照明有限公司、东保集团、永生胶木电器厂有限公司、建福实业有限公司、百年实业（亚洲）有限公司、怡达行有限公司等30多家优质本地家电品牌和企业，共同打造了“香港馆”展区。展区展示了家居生活、厨房电器、美发造型、健康护理、照明、消毒及配件（如电子零件、开关制、电动马达等）等多个领域的创新成果，共展出超过75件新产品，充分展现了香港电器业的尖端科技与设计。 值得一提的是，香港馆内首次引入的3D虚拟展览受到了广泛欢迎，参观者可以在虚拟环境中自由探索和与家电互动，体验了身临其境的VR科技魅力。 AWE2024为港商进入内地市场提供了重要平台，不仅展示了香港企业的实力，还为他们拓展市场、学习交流提供了机会。这将有助于香港企业提高品牌知名度和竞争力，促进国际技术合作交流，为香港电器业带来更多的机遇与商机。

AWE趣吗？去啊！这样一组简单直接的问答出现在高铁灯箱广告中。只要你选择城市之间的流动，你的目光就能被AWE捕捉到；AWE联合路铁传媒，利用高铁第三代超级传播中心的媒体力量，扩大AWE品牌的超级势能。 对于AWE，对于家电及消费电子产业，作为一家占据当下最热门的线下精英流量入口的媒体公司，路铁传媒有着独到的理解。 关键词1【体验为王】 夏天淄博吃烧烤、冬天哈尔滨看冰雪，体验、情绪价值消费点燃网络；从AWE2024起，AWE设立了面向消费端的全新slogan“智慧家庭，全景体验”，我们同样将展会的重心落在了“体验”之上。除了为与会者带来难忘的科技体验外，线上的数字化AWE将是引爆展会热度的关键。 Q1：作为平台方，你方如何理解AWE？AWE对消费者的价值体现在什么方面？ 作为一家高铁媒体平台公司，AWE已经成为我们链接中国家电及消费电子主要品牌的重要渠道，凭借其专业、权威、强大势能的影响力，已经逐渐发展成为家电行业发展风向的标杆。对于消费者来说，这里拥有前沿的产品、前所未有的科技体验、未来美好生活的想象，在这里可以看见一个行业的生命力。 Q2：作为AWE的官方合作平台，双方的合作会给行业的发展及AWE参展商带来哪些价值？ 首先我们认为是品牌知名度的扩大，作为一家媒体公司，我们的核心价值在于传播，双方的合作有助于扩大品牌的超级势能，推动家电和消费电子行业的热度向更高处迈进；其次通过双方的合作，有助于吸引更多的消费者、体验者参与，对于AWE参展商来说，这是一个绝佳的品牌曝光机会；最后AWE参展商都是业内的佼佼者，需要借助更好价值的平台去展示自我，作为AWE的官方合作平台，高铁媒体的高举高打配合官方的力量可以充分释放参展商的品牌价值。 Q3：请介绍一下往届（AWE2023）的合作成果，并预告一下AWE2024展会合作的亮点项目。 通过AWE2023参会我们链接了家电行业的头部客户，2023年我们抓住了大家电行业的市场风口，充分借助自身媒体的优势，与重要的头部客户建立了深度战略合作。AWE2024展会我们加大投入，目前新的线下广告已经全面上刊，并且我们策划了一系列的活动，希望能够借助AWE的平台，在我们的客户面前有一次完美的亮相，让更多品牌看到中国高铁作为第三代传播中心的影响力。 关键词2【AI赋能】 我们正在经历一个AI技术迅猛发展的时代，AI的赋能将带来产业的变革，你我都是AI洪流里的一份子。 Q4：对于家电及消费电子行业来说，与AI的融合让产业经历了从“产品简单交互”、“单品智能”到“万物互联的场景化智能”三大阶段，您认为中国家电和消费电子市场在未来面临的机遇与挑战有哪些？ 第一个机遇与挑战：消费者审美的变迁，伴随着消费者的变化，消费需求发生了巨大的变化，跟上消费审美的变迁，生产消费者需要的产品至关重要；第二个机遇与挑战：科技的竞争加速产品的更新迭代，伴随科技的进步，产品的更迭将会以前所未有的速度推进，对于中国家电和消费电子市场来说，既是巨大的机会，也是巨大的挑战，稍不注意，就在市场的浪潮中落下；第三个机遇与挑战：国内市场的饱和，加速内卷化的程度，行业将会发生颠覆性的洗牌，是否能够抓住机会的窗口期非常关键。 Q5：对于媒体平台而言，同样经历了从PGC到UGC再到如今的AIGC三大阶段，您如何看待现在的媒体环境？ 第一个：迷雾化。信息的多样化、碎片化，让媒体传播的环境变得迷雾重重，看不清核心的传播路径，媒体选择越多，品牌选择困难症越严重；第二个：中心化。每个行业的品牌最后都会呈现“数一数二”的状态，媒体行业同样如此，经历了一系列的变迁，媒体最终都会走向成熟，客户长期主义的选择主要集中在头部媒体；第三个：长期化。越是媒体环境多元化的时候，客户的品牌投放效果越是难以被验证，唯有时间能够发挥最大力量，时间会助力品牌筛选出最有价值的媒体，媒体的长期主义势在必行，短期的流量引爆很难推动一个伟大品牌的建立。 Q6：在家电和消费电子领域，你方有哪些数字化营销的成功案例可以分享下？ 作为一家户外媒体公司，我们推动高铁第三代超级中心成为中国家电和消费电子品牌的投放标配，区别于传统的户外媒体投放，我们积极应用数字化手段让广告投放的效果可视化，形成“线下投放、线上曝光”的连锁效应，在行业打造了一个全新的传播示范标杆。 Q7：基于你方的独家优势，如何帮助AWE触达更多的消费人群和专业用户？ 路铁传媒长期致力于专注中国高铁媒体，拥有一手的媒体资源，丰富的品牌服务经验。作为一家占据当下最热门的线下精英流量入口的媒体公司，我们独特的资源网络在全国构建了一个巨大的流量池，他们是中国最具消费潜力的5亿中产潜力人群，无论你是消费者还是专业用户，只要你选择城市之间的流动，你的目光就能被捕捉到，这就是高铁第三代超级传播中心的媒体力量。 关键词3【消费复苏】 再过去的一年多时间里，我国经济处于疫后修复和政策靠前发力的复苏上升期，家电等耐用消费品由于其特性，消费复苏进程相对滞后，而AWE最大的作用之一就是引领年度的消费趋势。 Q8：请问你方如何看待这样的消费现状，您认为消费的下一个风口在哪里？ 作为媒体平台方，过去一年我们见证了中国家电品牌的广告投放选择，尽管消费复苏的进程相对缓慢，但是品牌的营销节奏相当的快，没有一家企业在等待，积极走向市场是所有企业的共同选择。我们认为消费的下一个风口在于消费者对美好生活的追求，只要有需求，就永远有风口，唯有抓住用户的需求，才能抓住市场的风口。 Q9：作为连通品牌与消费者的平台，您认为家电及消费电子企业应该如何破局？ 悲观者正确，乐观者前行。作为连通品牌与消费者的平台，我们十年来见证了无数行业的起起伏伏，有飞速发展就有停滞不前，任何一个行业都会面临困境，唯有在困境中保存实力，积极求发展，才能迎来新的春天。我们认为家电及消费电子企业应该积极抓住当前的机遇与挑战，突破自我，借助技术的迭代升级，钻研消费者真正的需求，唯有产品生生不息，好的产品才是经久不息的驱动力。同时坚持对品牌的塑造，好的品牌能够助力产品更上一层楼。伴随消费者的自我进化，未来的用户一定会越来越追逐精神上的满足，一个好的品牌应当有属于自己独特的故事。 关键词4【展会信息】 AWE2024主要信息 时间：2024年3月14~17日 (参观入场时间：14-16日9:00-17:00、17日9:00-12:00) 地点：上海新国际博览中心 展馆：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主办方：中国家用电器协会展览部

3月14日晚18点，全球顶级家电与消费电子博览会AWE配套系列活动“AWE直播之夜”正式启幕。启幕即巅峰，对应本次AWE的主题“智能科技，创享生活”，一方面，直播造势创造上亿级的话题热议，众多家居家电及先进科技产品火热出圈；另一方面，商品的热销促使品牌理念深入人心，不仅传递了新的消费趋势，也体现了科技目标是提升人类生活质量。 3月16日是AWE2024消费者日，AWE直播活动将覆盖整个展期，广大消费者除了可以来现场感受AWE的潮电好物，还可以在京东、天猫、抖音等各大平台中，随时随地开启逛展之旅。 借势AWE，打造亿级话题热度的直播盛宴 13个展馆、15万平米展出面积、上千余家全球领先的家电及消费电子企业、汇聚京东、天猫、抖音三大直播电商平台，除了直播间的各类优惠促销外，更有流量明星、知名主播实时参与联动。别怀疑，这并不是某大型的促销节活动，而是阳春三月，全球备受瞩目的AWE2024配套系列活动中的“AWE直播之夜”。 借势AWE，各大参展的企业也纷纷参加“AWE直播之夜”的活动，在长达3小时的直播中，包含海尔、三星、松下、林内、海信、华帝、TCL、小熊电器……等全球领先的科技、家电企业分别在京东、天猫、抖音三大平台进行AWE现场直播。 从直播数据来看，三大平台直播传播力与影响力取得了丰硕的成果。如京东家电采销直播间和淘宝天猫直播的收看量均超过百万，抖音平台中，东方甄选、涂磊等知名主播直播间实时在线人数接近2万人，此外，有关AWE2024开幕式的话题还登上抖音热搜榜等。 从三大平台各自的玩法来看，“京东家电家居采销直播”携众家电品牌参与直播，另外，直播间还邀请了B站UP主以游戏互动比拼的形式，深度探访品牌展区，如洗衣机去污挑战、电视多屏幕游戏比赛、空调降温挑战、冰箱容量挑战等游戏，为用户呈现生动有趣的家电产品互动游戏，也展现新品家电的技术实力，此外，直播间的用户还可以参与直播中的抽福袋、红包雨等活动，获得品牌的AWE周边和奖品等。 抖音电商针对家电、3C、家装业务，建立了AWE潮电趋势发布的榜单话题，整合平台力量，借势行业顶级展会AWE，联动时尚媒体GQ、顶级央媒、明星达人、行业协会，四大亮点升级潮电AR发布、全场景逛展阵容、行业趋势背书、全域资源升级，由此打造线上下潮电规模超级展，助力家电品牌展效销一体及行业新增长。 淘宝直播重磅推出《超级AWE发布夜》，这是淘宝直播联合天猫家享生活行业打造的S级场景营销IP项目，致力打造全网亿级热度话题，借势在AWE行业影响力，打造一场面向消费者的AWE科技视听盛宴及直播盛典狂欢。 汇聚顶尖科技新品，助推家电企业品销新增长 值得一提的是，尽管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚开幕，但AWE的直播却贯穿整个展览期，此外，结合线下与线上双向传播，企业的品牌力，产品力，场景解决方案得以充分和长久的展现。 其中，众多顶尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦点之一，家电企业如何拥抱生成式AI浪潮，也在展览直播间中进一步揭晓。“AI电视、AI空调、AI冰箱、AI扫地机器人……”可以看到是以上新品均企业各自直播间中进行露面，如老板电器的全球首个烹饪AI大模型、海尔全球首创的全空间智能保鲜舱冰箱、海信AI电视的首秀等。 另外，各大企业也联合京东、淘宝天猫、抖音三大平台共同揭秘最新好物，如京东在3月14日~15日的AWE展区主舞台，举办多个国内外著名家电品牌的新品首发仪式，包含海尔、三星、林内、海信、华帝等主流家电品牌。颇具看点的是，今年京东舞台也进行了全面升级，通过创新的球形互动屏幕进行新品发布，为消费者揭示包含电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房大电、小家电、环境电器等全品类家电科技尖货，而这些新品还将在京东全渠道同步上新，在京东家电家居采销直播间同步直播。 在淘宝天猫《超级AWE发布夜》中，也邀约了参展品牌共同揭开新品黑科技的神秘面纱，直播间严选了共79件家电产品，基本囊括了主流品牌如海尔、华帝、三星、TCL的全新品类。此外，在直播活动期间，淘宝天猫还以多方位种草、达人带货、店播导流、传播资源的组合拳实现品效合一。 抖音AWE潮电趋势发布项目是从3月13日持续到3月26日，共计14天，企业展商报名时间为3月8日~3月26日。除了携手参展企业共同发布潮电趋势好物外，还有知名流量主播涂磊、王冰冰、东方甄选顿顿等知名主播带来的云逛AWE好物分享。恰逢政策出台，抖音也在本次活动中启动“以旧换新”的活动，最高补贴达900元。 AWE主办方表示，在3月14日直播之夜中，分别免费向参展企业提供场地支持、电力支持、物料支持、具体而言，企业参加直播之夜期间加班费用全免、参加活动展商“AWE直播之夜”期间电费全免、展还可以在主办方服务处登记处直播物料，并在直播过程中使用，此外，展商可自选合作平台，或主办方联系的任意平台进行直播。“本次活动是为了充分发挥AWE展会现场优势，助力展商取得更好的参展效果！” 中国家用电器协会执行理事长姜风表示：“产业不断创新求变，AWE也在因时因势而变。我们不断跨界、破圈，全面拓展AWE的内涵与外延，积极引入会展新业态、新模式，加快向数字化科技型展会转型，持续提升展商和观众的观展体验，致力于为参展企业和合作伙伴赋能。”本次“AWE直播之夜”聚焦新业态和新科技，积极支持引导平台、展商踊跃直播，助推企业实现“品效双收”！

当“科技盛宴”遇上“购物狂欢”，中国家电及消费电子博览会（AWE）作为2024浦东家电生活节的主战场，正在上海掀起一场家电及消费电子的消费热潮。 3月16日，AWE2024进入展期的第三天。今年，为贯彻国家有关部门推动家电以旧换新的重要决策，3月11日-17日，上海市浦东新区商务委员会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会、中国家用电器协会、AWE组委会联手打造了“2024浦东家电生活节”。AWE组委会还特意将3月16日设立为“AWE消费者日”。由于正值周六，周边社区居民、上海市民及周边省市消费者从四面八方汇聚而来，穿梭于展馆之中，或驻足观看，或亲自体验，AWE2024展会现场人潮涌动，热闹非凡。 AWE通过与周边居民及上海消费者的紧密联动，从展示和交流平台化身为充满科技魅力和消费活力的超级“社区”，让前来观展的消费者找到专属于自己的前沿科技、潮流新品及美好生活体验。 AWE2024现场 AWE2024联合京东、天猫、抖音、B站、小红书、微博、知乎等多个网络平台，在AWE现场和线上掀起AWE狂欢。在各路家电及消费电子企业和网络平台、媒体平台的多方助力下，现场更是明星、大佬、达人不断。 AWE2024现场 作为潮流新品的嘉年华，AWE携手超千家参展企业、数万件展品亮相，是当之无愧的家电及消费电子市场2024年度新品超级看台。 AWE2024现场 AWE2024更是家电以旧换新消费的风向标。作为家电及消费电子行业的顶级盛会，AWE不仅为消费者带来了一场科技盛宴和新品狂欢，更通过前沿科技和潮流新品的展示，积极向消费者推广绿色智能消费理念。 分会场现场 “2024浦东家电生活节”以AWE为主场核心，联动浦东新区四大商圈（世纪汇、正大广场、红星美凯龙浦东沪南商场、老佛爷百货上海陆家嘴中心店）以及京东电器、苏宁易购等家电品牌连锁店，开展形式多样的新品展示和绿色智能家电促消费活动，实现展内展外、线上线下大联动，为“焕新”消费者生活品质，打造更加智能、便捷、舒适、健康、低碳的生活体验。 3月13日，国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》提出，推动大规模设备更新和消费品以旧换新是加快构建新发展格局、推动高质量发展的重要举措，将有力促进投资和消费，既利当前、更利长远。AWE2024将绿色智能的家电科技、新潮奇特的场景体验以及前沿健康的消费方式带到了上海市民的“家门口”，开启了2024年上海家电市场“焕新”消费的大幕。“2024浦东家电生活节”的举办，更将对整个上海家电市场产生巨大的辐射效应和积极的正面影响，引爆绿色智能消费，引领家电消费风潮。

刚刚成功闭幕的AWE2024，即3月14日-17日在上海新国际博览中心举行的2024中国家电及消费电子博览会，再次彰显了其强大的影响力。AWE每年举办，致力于解答中国家电行业的前进方向。各行各业的参与者，包括对未来充满憧憬的消费者，都在AWE上找到了答案。 AWE2024开幕前夕，中央财经委员会第四次会议强调推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。随后，国务院公布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确了实施消费品以旧换新行动在内的四大行动五方面20项重点任务，包括家电产品的以旧换新和家装消费品的换新。 在国家层面举措的影响下，业界对未来的趋势有了新的认识。在期待与猜测中，AWE2024拉开序幕，中央电视台各平台对AWE2024的报道空前，使得AWE2024备受关注。此次家电以旧换新政策的公布，中国家用电器协会也提出了行业建议。因此，解读AWE2024，显得尤为重要。在此背景下，中国家电网独家采访了中国家用电器协会执行理事长姜风。 技术创新与行业信心的提升 在国家提出大规模家电和设备以旧换新政策之际，AWE2024的成功举办，叠加效应下将带来哪些影响与改变？姜风表示，政策层面，AWE2024的召开扩大了政策的影响力，有利于政策的落地实施；行业层面，认为这是鼓舞士气，提振了市场信心，促使企业研发更多创新性产品；在消费层面，无论是参观展会还是通过线上直播了解，都能让消费者看到家电创新的成果，增加对智能创新家电和新品类的期待。 乘时代浪潮，AWE创新呈展敢于破题 要站到"C"位，更要站稳"C"位 AWE2024主要信息 时间：2024年3月14~17日 地点：上海新国际博览中心 展馆：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主办方： 中国家用电器协会展览部

「春日创享家」AWE×文心一格 AI绘画大赛历时12天，圆满落幕啦！🎉 在这场创意的狂欢中，每一幅投稿作品都像是一扇窗，带着我走进了风格迥异的未来之家。看到《文心全息光影魔盒》的那一刻，完全被那魔幻的光芒所吸引，匠心独运啊！还有科技气息扑面而来的《未来主义之家》，仿佛让我置身于科幻电影中；以及如梦如幻的《云上梦境》和带给人温馨舒适感的《落日温暖家》……每个作品都独一无二，展现了参赛选手们的无限创意。感谢每一位热情参与的朋友，是你们共同打造了这场“未来之家”的视觉饕餮盛宴！ 接下来我们就要揭晓本次大赛的获奖作品， 并为获奖的朋友们送上奖品🎁和掌声👏。 AWE2024亮点回顾 时间：2024年3月14~17日 地点：上海新国际博览中心 展馆：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主办方： 中国家用电器协会展览部

【编者按】2024年3月14-17日，2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)成功举办，本届展会再次展示了家电及消费电子行业蓬勃的创新，作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE的消费影响力及全球产业价值逐步提升。本期摄氏零度将从技术创新、生活方式、零售重塑、可持续发展、包容与开放的多维角度出发，解析AWE展示中国家电业“引领力”的方方面面。 AWE不只是一场家电及消费电子业科技创新成果展示与交流的盛宴，更是一次对未来家居生活方式的深刻思考与展望。透过AWE2024，企业将更多前沿产品与技术解决方案呈现给广大公众，而当产品与方案融入生活的细节，用户对未来美好幸福生活的想象，亦变得触手可及。 生活越“简”，越高级。当今快节奏、高压力的社会环境中，人们的生活方式和价值观正在发生着显著变化，越来越多的现代人开始倾向于“简约”生活。 简约并非简单的削减，从家居生活角度，它是对形式和功能的高度概括。现在用户更重视家电家居的一体化，他们希望通过对文化或艺术元素的融入，为家庭生活空间增添独特的韵味。企业通过创新所诠释的，要比用户对家居风格的需求与想象更为丰富多彩。 以卡萨帝在AWE2024上发布的致境套系新品为例，为了让家电“隐身”，该套系产品在一体化外观设计基础上，融入了18项原创平嵌、26项原创智慧，既升级了用户生活体验，更引领用户去发现家与生活的艺术。方太、老板、华帝、万和等企业也通过套系化、一体化、嵌入式设计，让厨房从功能空间演变为生活空间。 虽然不同类型企业侧重领域有所不同，但他们无一例外，在“简约”的框架下，从不同场景维度出发，通过外部工业设计、空间架构设计等创新，传达出一种独特的美学生活态度，引领用户去感受并追求更高雅的美好品质生活。 生活还需要慢下来的智慧，通过放慢节奏，享受生活的美好。那么，什么样的生活是可慢下节奏的“智慧生活”?对于很多人来讲，齐备这一件件的智能家电，从繁琐的家务劳动中解放出来，就足以感受到智慧生活带来的满满幸福感。 但事实上，当智能家电与前沿AI技术深度融合，其所呈现的智慧生活场景蓝图，远不只是“解放双手”那么简单。尤其通过逛展AWE2024可以发现，无论是智能单品展示，还是针对各类家庭场景、各类细分人群的智慧解决方案呈现，大都通过智慧生态的建构，为用户未来智慧生活打开了新的想象空间。 如果你在这里遇见了“未来家”，那么恭喜你，离拥有自己的“贾维斯”已经不远。 生活不止近在眼前的家庭幸福，还有推窗可见绿意的“诗和远方”。在“绿色生活”和“绿色消费”理念逐渐盛行的今天，越来越多的人在享受日益丰富物质生活的同时，也开始选择节约资源、减少污染、可持续的消费模式，积极探索绿色生活的多种打开方式。 选择“绿色家电家居”是走向绿色生活的重要一步。绿色消费逐渐深入每一个人的日常生活，而家电企业不断迭代研究绿色低碳技术在产品、方案上的应用，则让绿色生活的种子在消费者心中扎根萌芽后，渐成风景。 享受绿色生活，从换新低碳家电开始。眼下，新一轮以旧换新政策力度逐步加大，何不从一缕空气、一寸青绿、一口香甜、一抹洁净中领略地球美学，通过一个个践行绿色生活方式的“小家庭”，共同书写推动全球绿色发展的“大文章”。 AWE2024亮点回顾 AWE2024主要信息 时间：2024年3月14~17日 地点：上海新国际博览中心 展馆：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主办方：中国家用电器协会展览部 电话（TEL）： 邮箱（E-MAIL）：awe@cheaa.com 网址（WEB）：www.awe.com.cn

本文转自“中国家电网”，作者张琳玉 【编者按】2024年3月14-17日，2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)成功举办，本届展会再次展示了家电及消费电子行业蓬勃的创新，作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE的消费影响力及全球产业价值逐步提升，本期摄氏零度将从技术创新、生活方式、零售重塑、可持续发展、包容与开放的多维角度出发，解析AWE展示中国家电业“引领力”的方方面面。 前瞻行业趋势，引领消费风尚。全球顶级家电及消费电子博览会AWE再次展现出强大的凝聚力，齐聚厂商、平台、渠道、媒体各路玩家，不仅带来了一场科技盛宴，更在线上线下掀起了一场家电零售热潮，为行业前瞻零售变革提供了重要平台。在AWE2024的引领下，中国家电零售业将一张更加便捷、舒适、健康、美好的消费蓝图徐徐展开。 借势直播，家电消费全域升温 从创立至今，在行业演进的洪流中，AWE乘风破浪，不断与时代发展相融合，坚持与时俱进。中国家用电器协会执行理事长姜风介绍到，在电商高速发展的阶段，AWE首先与京东强化合作，使京东成为第一家参展AWE的渠道商。随后直播带货兴起，AWE在展期顺势开启了配套系列活动“直播之夜”，将年度集中发布的新产品、场景化趋势等快速地传递给消费者。 今年AWE开展首日，“AWE直播之夜”如期启幕，AWE组委会联合家电厂商，京东、抖音、天猫等官方平台，以及央视网、央视财经等主流媒体及众多专业自媒体达人，开展了一场声势浩大的直播盛宴。通过将AWE展会从线下搬到线上，观众实现了足不出户云逛展，享受新品速览、线上体验、产品消费等一条龙服务。此次直播活动还吸引了众多明星、大V参与联动，成功创造了上亿话题，助力众多家电家居及先进科技产品火爆出圈。 展会期间，随处可见的直播间分布在展区各处，走进N系列和E系列生活电器、清洁电器和厨房小家电展馆中，直播现象更是空前火热。不少品牌在布展期间就已经做好了相关直播位的预留，也有品牌受现场氛围影响，在展台前搭建临时直播间。主播、助播中控三人加一台电脑、一部手机、一个直播支架即可开始直播，甚至还有主播带着支架就开始了巡展直播。场馆现场鼎沸的人声成为天然的气氛组，不少直播间开播即高潮。 此次直播浪潮持续了整个AWE展期，各式各样的新颖玩法应接不暇。京东连续多年与AWE合作收效显著，今年再次将爆火的采销直播间搬进了展会现场，与B站百大UP主共同巡展参观，并采用游戏互动的形式轻松呈现，直播间内“空调降温挑战”等游戏让消费者在欢声笑语中快乐逛展。据京东现场工作人员介绍，京东采销直播间在整个展会期间实现了全天无间断直播。借势AWE平台，此次京东首次尝试使用“京东云言犀AI数字人”接力真人，活跃在AWE展期间的深夜时段，能够完成讲新品、送福利等工作，开辟了家电行业运用AI技术创新营销、促进新品销售转化的新模式，实现了闲时无直播到7.4%的可观转化率。 继京东之后，AWE又与另一家电商巨头淘宝天猫平台达成了合作。淘宝直播联合天猫家享生活重磅推出《超级AWE发布夜》，规划1个官方逛展内容+1个品牌定制专场直播+N个线上AWE 营销会场，与参展品牌共同发布新品，以多方位种草+达人带货+店播导流+传播资源的组合拳实现品效合一，打造了一场面向消费者的 AWE 科技视听盛宴及直播盛典狂欢，在全网实现了亿级热度话题。 同时，AWE2024还登上多档主流媒体新闻栏目，受到中央电视台、北京卫视、东方卫视等多家电视台的高度。联动陈蓓蓓、刘仲萌、王冰冰等多位总台央视主持人亲临直播现场，共同探索潮流家电，遇见智慧生活。 借直播之力，当前社交媒体正在电商领域攻城略地，AWE顺势而为，今年展会覆盖了更大范围的社交媒体展商，为行业新兴势力提供权威专业的展示平台。抖音平台延续了去年的“潮电”主题，推出“AWE潮电趋势发布”系列活动及报道，整合平台力量，联动时尚媒体GQ、顶级央媒、明星达人、行业协会，打造线上线下潮店规模超级展，助力家电品牌产、销、效一体及行业新增长。其中，东方甄选热门主播顿顿采用充满历史底蕴的直播风格助力海尔、格力、海信、追觅等家电企业展示前沿技术。据悉，“AWE直播之夜”当晚京东家电采销直播间、淘宝天猫直播收看量均超百万，抖音平台中，东方甄选、涂磊等知名主播直播间实时在线人数近2万。 AWE官方合作社交媒体平台代表知乎、小红书等也和AWE展开了线上线下的深度合作，分别推出了 “AWE探展完全指南”、 “家生活种草节”等系列活动，与AWE携手，共同引领潮流趋势家电家居好物、探讨家电行业的当下与未来发展趋势。 玩法新颖、声势浩大，本届AWE带动了家电直播的创新发展。 展商通过与AWE合作开展商家自播、平台巡展、达人探展等形式，释放了巨大影响力。捷赛方面表示，通过“边看边买，全景感受捷赛”的购物体验给用户带来了新感受，高曝光、高转化的效果更是品效双收，充分释放了捷赛的品牌价值，加速了创新科技在消费端落地。 随着当下家电行业零售布局的改变，当前直播电商已经成为最重要的零售方式之一。抖音电商品牌业务家电行业负责人李文涛表示，“展会直播”是2023年抖音向行业推广的4个直播微创新方向之一，有效让消费者得到了更沉浸式的购物体验。 在直播电商的汹涌浪潮下，以AWE展会及各项配套活动为平台，还有更多创新直播的解决方案被提出。博西家电顺应数字化发展搭建了线上导购团队，满足消费者“买家电、看真机”、在线咨询和直播实施联动的三大需求，通过制定专属购买方案助力线上销售稳步提升。此外，还有部分头部品牌已经在生产线上摆上了可以隔绝噪音的玻璃胶囊、放上了直播机位，工厂直播不再是有活动时临时搭建的项目，而是作为常态化的直播场景。 “直播电商、货架电商、内容电商等新零售方式给家电行业增添了活力，各个模式之间既相互竞争也相互学习，最终也一定会相互融合借鉴，共同提高零售行业的效率和产品、服务质量。”奥维云网董事长文建平表示。 多元合作，创新零售探索进行时 在零售行业中，“人、货、场”是三大支柱性资源。厂商、平台、渠道正围绕这三个关键要素各自发展优势，致力于收获更多的市场话语权。在开展前夕，作为AWE期间的重要配套活动“2024中国家电创新零售峰会”的召开，吸引了家电品牌、平台电商、社交电商、内容电商、线下TOP渠道商、电商运营服务商等行业各界的共同参与。峰会上，中国家电网总编吕盛华表示：“在人、货、场这三个核心元素中‘人’是最重要的，创新零售之‘道’在于发现人、理解人，真正了解、、研究并满足消费者的需求。”以消费者为核心，厂商、平台、渠道三者之间必须紧密协作、资源互助，在持续合作中共同创造出多方共赢的家电零售生态。 近年来，致力于为三方搭建高效、高质的交流平台，AWE推动产业链加强链接的作用日益凸显。在AWE2024展会现场，主办方参与组织了多支观展团队跟随官方路线系统巡展。其中，由京东店主、天猫店主、TOP渠道商等组成的流通渠道观展团首次光临展会，通过现场观摩、经贸磋商，推动新产品在消费端的落地;同时，AWE还携手知乎邀请20位数码、家电、科技等领域优秀答主组成“知乎探展团”，共同探讨家电行业的当下与未来发展趋势。 通过将全行业和消费者聚在同一个时空中，吸引网红、博主、达人、名人前来打卡探展，AWE为展商提供了专业性、多面性的参展体验，在行业内持续释放巨大的影响力，也因此逐渐成为业内战略合作发布的关键契机，AWE2024同样也见证了不少重量级行业合作的诞生。 展会期间，松下电器联合京东举办了战略合作签约仪式。据松下相关负责人介绍，“Panasonic Xtra”系列新品首发阵容“漫悦莓系列”的5款新品将在京东独家销售。据悉，2024年双方将以“Panasonic Xtra”系列产品的运营合作为开端，实现在产品、营销、服务、供应链、会员管理等方面的深度战略合作。松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌向媒体透露，松下希望三年内在京东销售额每年增长30%以上，同时双方将共享消费者数据，便于分析用户需求变化。 老板电器同样在展会现场隆重发布了与京东的未来合作新品。上一届AWE，老板电器携手京东家电成功首发了2款S+新品，在首发当日，销量就突破了2800台。老板电器另一款产品“高端顶侧双吸小黑翼油烟机”从去年11月在京东平台首发销售至今，销量已经累计突破1.5万台，而该款产品从想法萌生到最终上线销售，都是由京东家电与老板电器共同推进。 AWE2024期间，京东还分别携手海尔、三星、海信、华帝、TCL、林内、米博、A.O.史密斯等品牌，在京东展区进行了多场新品首发活动，共同推出彩电、空调、冰箱、洗衣机、热水器等品类的众多家电新品。同时，京东还携手格力、石头、华凌、芝华仕、德施曼、固特等国内外知名家电家居品牌启动“闪电新品季”活动，在3月9日至22日期间，京东将首发上线数十款家电家居“闪电新品”。 展会现场京东相关负责人告诉中国家电网，京东正在完善实施三大全渠道业态布局，分别包括规模3万到5万㎡的京东MALL和京东电器综合体验店、8000- 15000㎡的京东电器城市旗舰店和京东五星电器、100-500㎡的京东五星电器。三大业态遍布全国，形成京东线下销售网络，致力于解决用户体验、购买、配送等一系列问题。“在整个业态中，京东将持续与制造企业合作，提供最新最全的商品信息。”该负责人还表示，当前京东的无人机配送、汽车配送等业务正在探索中。 此外，即时零售作为近年来家电和消费电子行业的成功探索，以更加丰富、方便、快捷的生活体验获得了越来越多消费者的认可。以“中国家电创新零售峰会”为契机，美团闪购向行业展示了当下即时零售整个业态模式的发展情况。美团闪购数码家电负责人介绍到：“美团分别针对手机、电脑数码、家电品类的购买场景特点制定了全方位的销售模式，搭建品牌专卖店、电器连锁、通讯店、商场柜台、仓店等多业态合作模式，全方位赋能即时零售的发展。” 小家电品类和即时零售非常契合，个护类、生活类家电常年稳居美团闪购热销TOP，小风扇、小冰箱、移动电源以及适合礼赠的产品也均获得了很好的发展。据上述美团相关负责人介绍，当前家电行业线下门店的产品陈列通常以中高端为主，而美团用户同样也需要低价格、好品质的大牌，此前品牌门店对这类产品的备货较弱、较分散，跟美团合作后，门店的零售结构整体上将会进行改变。同时，美团即时零售的大家电业务正在探索优化，“当下我们已经与海尔、格力、小米之家等品牌及苏宁易购等渠道平台达成了合作，2024年美团将持续精准挖掘用户身边10公里、20公里范围内的价值和需求，进行更多的业态和尝试。”该负责人表示。 作为聚集上千家家电及消费电子企 业的顶级展会，AWE2024期间，诸如此类的合作创新还有很多。比如，现场1000余款重磅新品通过天猫平台同步首发;海尔与抖音、美团、高德地图等平台合作布局全域触点，拓展“本地生活”新赛道;三翼鸟联合天猫启动新零售业务，通过双方深度合作，将为用户提供家场景一站式解决方案，为线下门店带来新的升级和转变;追觅科技与清越科技签署合作协议，将基于ElectroPero®电化学专利开展技术合作及成果应用;走进抖音展台内还可以看到SKG按摩器的展区。 值得注意的是，今年AWE在布展规划方面也做出了突破创新。本届展会，AWE联合上海市浦东区商委等多个部门举办“2024浦东家电生活节”，以AWE2024作为主会场，联动浦东区世纪汇、正大广场、红星美凯龙浦东沪南商场、老佛爷百货上海陆家嘴中心店四大商圈，带来潮电新品展出及切实优惠，为当地市民带去新消费体验。 场景赋能，美好生活不止于想象 消费市场的变化牵动着零售的方方面面。消费者的消费态度更联动着整个零售环境。透过AWE2024可以看到，众多创意场景搭建打破了传统的产品陈列形式、展示了全新的生活方式体验区，吸引了不少观众驻足打卡。今年展会，重点发力家电、家装、家居场景化消费，引领新消费、创新场景营销的趋势明显。 小红书与知名设计师林镇合作搭建了“RED LIVING+趋势展”，整个展台以“Red house 小红屋”为视觉载体，全方位展现小红书归纳总结的“4大生活家”典型用户画像的家装风格，“复刻”了亿万小红书用户真实的居家场景，既呈现出2024“家生活”特色人群消费趋势，更为后续品牌布展、营销活动带来了全新的样本和思考。 天猫以“串门发现新世界”为主题搭建了家生活趋势特展，在线下打造12大趋势空间，在线上通过直播邀请观众一同展开一场“Roomtour”(串门旅行)。新中式家庭茶空间、精致宅智能洗衣房、电竞氛围组等充满新奇巧思的样板间打破了卧室、洗衣房等场景的传统布局，与家电产品搭配相契合，充分展现了当下年轻人的个性化生活态度。 在家电、家居、家装“三家一体化”的背景下，当下潮流的生活趋势、场景趋势正在重塑消费者对于家电的选购需求。单一产品消费已经难以满足用户对于美好生活的想象，场景化需求明显增加。基于消费洞察，淘天集团自去年底开始布局跨品类、场景化的营销，为商家开拓家消费的新增长空间。天猫通过短视频、直播、3D展厅等方式，帮助商家触达更多人群及场景，目前已经推出西门子×九牧等多对CP搭配，创新家场景，重新定义趋势生活。 随着消费主力人群的跃迁，年轻人的注意力成为当下品牌争抢的资源之一。纵观今年展会，年轻潮流元素更加密集，盲盒、手办、角色扮演，展馆各处充满了吸睛点。而整个AWE2024中最受的焦点之一，不得不提到海信展台、TCL展台现场的王者荣耀和英雄联盟职业比赛。继2021年TCL成为英雄联盟职业联赛的官方合作伙伴后，海信集团在此次展会现场正式宣布成为2024年KPL王者荣耀职业联赛的官方合作伙伴，同时与重庆狼队王者荣耀分部也达成了战略合作。积极探索年轻人的生活方式，这也预示着海信的体育营销进入了全新的阶段。 “海信认为，用户需要的不是单品，而是基于场景的卓越体验。”在2024AWE高峰论坛上，海信集团副总裁胡剑涌说到：“家电的本质是家，家的本质是爱”。今年在家电厂商的展台上，明显能感觉到，场景化的搭建也比往年更丰富。华为、三翼鸟、云米、创维等品牌分别展出了全屋智能解决方案，三星搭建了梵高艺术画廊、东芝电视将日式庭院搬进现场…… 海尔智家中国区零售总经理、用户体验官徐志博表示：“在零售端，我们的核心重点是打造平台，其中，活动平台是重要的部分，目前海尔与家电行业内的大型展会都展开了全面的战略合作，从结果来看，效果是可观的、资源的投入产出是可视的。”正如徐志博所言，AWE致力于强化行业合作，持续坚持为展商打造“展效合一”的增长“双引擎”。以场景为媒，捕捉新消费信号，在AWE的引领下，家电零售行业未来也必将行稳致远。 AWE2024亮点回顾 AWE2024主要信息 时间：2024年3月14~17日 地点：上海新国际博览中心 展馆：W1~W5，N1~N5，E1~E3 主办方： 中国家用电器协会展览部 电话（TEL）： 邮箱（E-MAIL）：awe@cheaa.com 网址（WEB）：www.awe.com.cn

AWE2024圆满落幕，然而现场直播带货的热烈氛围仍令人回味无穷。据主办方统计，为期四天的AWE2024期间，直播带货销售额稳定超过三亿元人民币，其中，某重要展商的直播销售额便高达一亿元。在全球范围内，这一创新模式为展会平台树立了新的标杆，展现了独特的“中国特色”。展会直播的萌芽始于AWE2021，主办方创造性地推出了“AWE直播之夜”活动，并与京东、天猫等平台合作进行直播。到了2023年，抖音电商首次与AWE官方合作，不仅大幅提升了展会现场的流量，还举办了“AWE-抖in潮电盛典”，邀请了多位知名主播参与。 经过两年的培育，主办方、展商和直播平台共同见证了直播带来的突破性成效。因此，2024年组委会特别将展期后半段安排在周末，并提前准备了“直播之夜”的详细方案。同时，组委会深化了与抖音、京东、天猫、小红书等平台的合作，各大平台在流量、宣传和营销方面给予了大力支持。此外，“大咖探展”“采销探展”“品牌联合推广”等活动也得到了有效实施。 完善的筹备工作和平台的全力支持使得直播效果显著提升。在AWE2024上，主播们携带各种直播设备的身影随处可见，各大直播平台的直播间热度达到了前所未有的高度。在开展首日的“直播之夜”，许多企业甚至延长了直播时间至次日凌晨，因为“AWE官方提供的直播时间已无法满足需求”。 抖音公布的数据显示，AWE开展首日，“AWE潮电”全网曝光量超过八亿，成交量破百万的品牌超过一百三十个。京东家电家居采购直播间的“闪电新品季”战报显示，AWE逛展直播曝光总量超过七百五十万人次，直播间的新品成交额超过二千二百万元。 AWE2024标志着直播经济与展会经济的深度融合，开启了AWE的直播时代。放眼全球，这是展会领域的一项重大创新——在此之前，尚无其他展会如此重视现场直播。有参展企业负责人表示，AWE直播不仅有助于新品快速销售，还有望成为上半年家电及消费电子类产品的销售盛会，对海外市场也将产生辐射和影响力。 我们有理由相信，随着直播的进一步发展，AWE不仅将继续作为“全球行业风向标”和新品发布的聚集地，还将成为新品快速销售、成为市场爆品的最佳平台。 AWE2024亮点回顾