标签和包装行业，尽管具有弹性和稳定性，却在过去几年中经历了动荡。全球压力带来的供应链和能源供应中断，以及人才短缺等问题，使得行业面临前所未有的挑战。2021年和2022年上半年的快速增长势头在一些市场逐渐减弱，而在其他市场则出现了显著下滑。这种下降趋势归因于多种因素，包括库存清理、食品和饮料消费回归常态以及消费者对经济衰退的担忧。主要的标签和包装供应商报告称，2023年上半年的销售额下降了15%-20%。
数字印刷技术虽未能完全避免这种疲软的影响，但其影响相对较小。印刷量的年增长率从10%-15%降至温和的个位数。地缘政治的不确定性再次凸显了供应链安全稳定的重要性。随着良好供应变得不可靠，运输成本的上升，大部分生产已回流至美国和欧洲，使加工商能够采取更本地化的业务模式，同时减少了昂贵且不可持续的运输成本。
然而，需求不足仍然是一个问题。尽管某些地区的复苏迹象明显，但现实情况是影响依然存在。除了运输问题外，基础材料的采购也给供应链带来了压力。加工商不得不寻找新的供应商，并根据未使用过的基材调整生产线，这给供应链带来了额外的复杂性。
缺乏熟练劳动力是另一个普遍存在的问题。许多人对包装行业的认知还停留在陈旧的印象中，认为这是一个对环境有负面影响的行业。然而，数字技术和人工智能的兴起为包装制造商提供了机遇，为现有员工提供新的职业路径、提升/再培训机会，并重塑行业形象以吸引更多新人才。
能源和原材料价格的上涨不仅增加了印刷成本，也间接推高了客户成本。实施节能解决方案，如太阳能电池板、UV LED灯、油墨混合，以及从柔版印刷转向数字印刷，可能产生重大影响。此外，质量控制和自动化也是减少浪费的关键。在面对能源危机的同时，可持续性继续成为消费者和行业的关注焦点。随着组织加快其可持续发展计划，加工商将全面审视其业务和工作流程，以提供对环境影响较小的端到端解决方案。监管机构也将要求行业提高透明度。我们预计，到2025年，行业将采取重大举措，推动循环经济的发展。
尽管数字化并非新鲜事物，但一些行业如折叠纸盒和软包装仍未充分启动。数字化是一种优化整个生产车间的方法，最终目标是提高效率和利润。因此，流程的数字化、标准化和自动化在所有规模的企业中变得日益重要。未来一年，我们将看到加工商在其系统之间建立连接，并使用基于云的解决方案实现流程自动化，通过数据分析和人工智能提高生产力。然而，数字化不应被视为行业的淘汰和替代手段，有效的数字化不仅仅是数字印刷机。我们相信数字技术可以智能地补充传统技术，并在未来几年内继续看到混合方法的应用。
标签和包装行业正处在一个重要的转折点。市场发展由技术驱动的时代已经过去，现在供应链已成为未来发展的核心。数字化正在从小众走向主流，改变了对话的本质。在惠普，我们不仅致力于为印刷流程增加价值，而且致力于为整个价值链增加价值。迎接未来的挑战需要全面的数字化之旅，德鲁巴2024年将是自动化成为主要元素的时刻。我们将与喷墨和LEP印刷技术领域的合作伙伴一起，为机器和流程增添智能，帮助加工商更有效地、更可持续地生产。
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