流量越来越贵，获客越来越难。这是近年来许多品牌最直接的感受。线上渠道越来越完善，直播、短视频、私域运营几乎覆盖了从曝光到转化的全链路。看起来，品牌似乎已经有了更多“触达用户”的方式。但与此同时，一个现象并没有改变——每年，仍有大量行业品牌选择投入参加 Music China 上海国际乐器展。
对于很多品牌来说，问题已经不再是“要不要参展”，而是：在当前市场环境下，Music China 上海国际乐器展能为品牌带来什么?从今年的行业变化来看，这个答案可以被归纳为三个关键词：曝光、增长与连接。
今天的行业现状，产品并不稀缺，信息也不稀缺。真正稀缺的，可能是被看见的机会。线上传播虽然覆盖面广，但注意力高度分散，品牌需要持续投入才能维持存在感。而展会的价值之一，正是在短时间内提供一次高密度的行业曝光窗口。Music China上海国际乐器展，作为全球具有影响力的行业展会之一，每年都会汇聚来自全球数百个国家和地区的展商与专业观众，覆盖乐器制造、音乐教育、音乐科技及相关产业链上下游。2025 Music China上海国际乐器展的展会规模达到14万平方米，汇聚了来自全球的1693家参展企业，吸引了超过14.4万人次的观众到场，覆盖全球121个国家和地区，海外观众达7,314人。
2025 Music China上海国际乐器展观众分布同时，展会也吸引了大量行业媒体与专业内容平台参与报道。2025 Music China上海国际乐器展的相关报道总阅读量突破5000万次，传播覆盖人群超过2000万人次，新媒体话题累计阅读量达6700.4万次，相关短视频播放量突破500万次。新华社、人民日报、解放日报、文汇报、上海日报等50余家主流媒体进行深度报道，40余家行业垂直媒体全程跟踪传播。形成了从行业垂直媒体到大众媒体的多层级传播覆盖，使新品发布与品牌展示能够在短时间内实现更广范围的行业触达。
在这样的传播结构下，品牌获得的不仅是“展位曝光”，而是一次面向全球行业生态的集中亮相机会。对于品牌而言，这种曝光并不只是短期流量，而是一次行业认知的集中建立。
当市场从增量走向存量，品牌最关心的问题开始发生变化。不再只是“卖什么”，而是“还能增长在哪里”。近年来，音乐科技、智能硬件、数字音乐、音乐疗愈等新方向不断涌现，音乐与教育、健康、文旅等产业的融合也在加速发生。这些变化正在不断拓展行业边界，也在重塑品牌的增长路径。对于许多企业来说，参加Music China的重要意义之一，就是观察这些变化正在如何发生。2026年展会以“音乐+”为核心战略，重新定义音乐产业的价值半径。通过音乐+健康、音乐+文旅、音乐+潮玩、音乐+消费等几大板块，进一步探索音乐的无限外延。同时，还会重点打造“音乐科技展区”，集中呈现音乐科技创新成果，同时配套举办未来音乐科技及国际MIDI技术发展论坛、智能汽车音视听技术创新论坛、“乐见未来新物种”年度甄选等内容板块。
这些内容所呈现的，不只是产品本身，而是未来可能形成的新市场、新场景与新需求。对于品牌而言，这意味着一次理解行业未来的机会。很多增长方向，并不是在日常经营中发现的，而是在行业集中交流的场景中逐渐清晰的。
音乐+健康
音乐+文旅
音乐+潮玩
音乐+消费Music X 展区
未来音乐科技及国际MIDI技术发展论坛
智能汽车音视听技术创新论坛
如果说过去行业竞争依赖渠道，那么今天越来越多企业开始依赖资源整合能力。品牌需要的不只是客户，还包括合作伙伴、教育资源、内容资源以及跨界机会。但这些资源往往分散在不同地区、不同领域，单靠日常经营很难高效触达。Music China的一个重要价值，正是在于连接。每年展会都会汇聚来自全球的乐器品牌、经销商、音乐教育机构、院校专家以及行业组织，其中相当比例为具有明确采购或合作意向的专业观众，覆盖乐器流通、音乐教育、演出与内容制作等多个产业环节。2025 Music China 观众数据显示，25.71%的观众属于管理层，说明每4人中就有1位属于企业管理层。同时，63.40%观众为“商贸订单与采购”而来，近四分之一（24.17%）意在寻找合作伙伴，拓展网络。
同时，展会也吸引大量海外专业买家及采购团队到场，使品牌能够在同一时间触达国内与国际两个市场的核心决策人群。2025Music China 组织了来自国内外百余个VIP买家团到场参观，成员覆盖经销代理商、音乐教育机构、文化艺术机构、音乐科技企业以及政府代表等多类专业群体。并且为不同类型的买家团规划个性化观展路线，安排专人全程陪同，使买家能够高效触达目标展位、深入了解产品技术，打造了高质量、高效率、高转化的国际商贸对接体验。
此外，围绕行业论坛、经营培训课程、钢琴高级调律师培训讲座、提琴系列活动等专业内容，Music China进一步强化了产业链上下游的交流密度，使面对面的沟通不仅停留在展示层面，更延伸到具体业务与合作可能。对于许多品牌而言，展会现场达成的往往不只是订单，更是长期合作关系的起点。
如果说过去展会的核心是交易，那么今天的Music China正在成为一个更开放的行业平台。它不仅承载产品展示，也承载行业趋势观察、技术交流与生态合作。从传统乐器到音乐科技，从教育创新到音乐疗愈，从新品发布到跨界融合，越来越多不同类型的参与者在这里汇聚。对于品牌而言，参加Music China的意义，也因此变得更加多元。它既是一次集中曝光的机会，也是一次寻找增长的机会，更是一次建立行业连接的机会。流量时代，品牌需要曝光；存量时代，品牌需要增长；变化时代，品牌更需要连接。也正是在这样的背景下，每年仍有众多品牌选择持续参与Music China。
当行业环境不断变化，展会的角色也在被重新定义。对于品牌而言，真正值得思考的或许不只是“是否参展”，而是：在新的行业结构中，如何更有效地利用Music China，找到属于自己的下一阶段机会。10月28日至31日，2026上海国际乐器展（Music China）将在上海新国际博览中心举办。来自全球的音乐产业从业者将再次汇聚于此，共同探索行业发展的新趋势与新可能。
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即日起至10月25日
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