深度解读丨露营+主题文化，卷出营地新高度

在过去的两三年里，口罩让露营热席卷全国。今年全面开放以来，随着跨省长线游和出境游的复苏，露营的走势会如何？还会继续受到市场的追捧吗？近期频繁曝出的露营倒闭潮是真的吗？后疫情时代，露营产品能以怎样的态势发展，才不会被淘汰？

作为一种新兴的旅游业态，露营旅游凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点强势占据了旅游市场，成为新的旅游消费增长点。露营经济快速发展的时期，也正反映了人们对拥抱自然的需求、对个性化旅游的追求。

对于近期市场传出的，在对北京、广州、西安等地的露营企业调研时发现，倒闭的多是不标准或当初追风上马如今不得不草率收场的露营项目。露营行业经过初期认知阶段，产品、需求及用户已经开始迭代，数据显示，目前只有5%-10%主体退出。其根本原因也是基于疫情期间出现了很多未经过规划和不具有运营经验的露营营地。

2023年旅游市场复苏趋势明显，跨省跨境比比皆是，在消费者选择面多元化情况下，露营业也开始产品及服务迭代的内卷时代，跟不上脚步的项目就面临被淘汰的现实情况。市场上也有系统化、标准化的企业，比如，乐营国际营地和山隐西江、大热荒野、嗨king此类连锁性营地，或是在山野等个体都做得非常优秀。这些营地是做场景做出特点，将场景化做到了极致。

珠海大横琴泛旅游发展有限公司董事长韩啸认为，如今露营并不会式微，反而积极向好，主要有两大原因：

一是露营微度假所承载的市场需求，并不会因旅游市场的复苏、其他细分业态的增长发生改变。露营微度假这种出行方式，顺应了近年来旅游行业从观光旅游向休闲度假旅游升级的趋势，承载了家庭陪伴、亲近自然、休闲健康、理性消费等一系列愈发凸显的时代需求。这一系列需求，顺应行业发展趋势、顺应文旅产业高质量发展的原则与内涵，不会因旅游市场的复苏、其他业态的增长而发生改变。

二是标准化、规范化是露营行业发展的必然需求。近三年来，露营微度假站上“风口”，市场需求旺盛，众多露营项目如雨后春笋般层出不穷，项目品质难免参差不齐，甚至产生了一些不和谐的“乱象”；在追逐热点过后，逐渐恢复理性的消费者，也对露营项目的品质、内涵等提出了更高要求。

在快速发展与规范化运营双重推动下，露营行业的内卷也愈发明显。除了传统的露营+餐饮和活动的标配外，多样化的“露营+”模式不断涌现，其中，“露营+主题文化”的操作方法更是炙手可热，且受欢迎程度十分之高。如果人们能够在休闲愉悦的同时，深入体验当地特色文化，使娱乐与文化传播两不误，无论对发起者还是参与者而言都是两相收益，何乐而不为？

不少人喜欢野外露营，放松身心并享受大自然，但大家有没有想像过在寺庙里露营呢？

日本和歌山县大泰寺在前两年就已经开放了露营营地(Temple Camp Daitaiji)，在寺庙露营让人体验真正的“佛系Camping”。这所拥有1200年历史的寺庙地处河流附近，周围有大片草地，景色怡人。露营人士可以进行禅修、冥想、敲钟、抄经、观赏佛像等活动，同时享受寺庙宁静的自然环境。营地位置的收费为连税3000日元(约177元人民币)，可容纳四个营位及五部露营车。

由于日本佛教文化较之中国有所不同，在很多行为上不做严苛规定，寺院内也不影响喝酒烤肉，甚至还可以泡汤解乏。大泰寺在河边增设桑拿房，住客可尝试热与冷交融的沐浴体验。文化背景与环境造就了差异化的露营氛围，虽然是宗教圣地，却显得十分亲民。寺庙附近有不少行山径，邻近熊野古道，适合热爱郊游的客人深入探索。

在山寺里看月，在晨光里放空，在佛像前祈祷，日系佛寺露营也是和尚们的一场精心经营，为寺院集更多香火，带动寺院名气，也让游客拥有更独特的经历。

露营与经年累月沉淀下来的文化交融，不一定要以大型文旅项目的开发为基础，它甚至还有很多意想不到的操作方法。近来，在英国著名的刊物《经济学人》中，提到了“Champing”这个词，实际也就是将“Camping”与“Church”相互结合而生。

教堂露营的做法并非为了一味增强奇异体验，而也是为了维护教堂的一线生机。自教堂保护信托基金(Churches Conservation Trust，简称CCT)发起后，不少人前来造访，挽救了许多曾经盛极一时的教堂走向荒废的命运，包括阿尔德文科诸圣堂，圣尼古拉斯大教堂及狄更斯著《远大前程》开篇时的灵感来源圣詹姆斯教堂等。

于中世纪建筑中摆放床席，教堂墓地中人们探寻小说主人公PIP的踪迹，祭坛旁朋友结伴玩角色扮演……圣地的神圣不可侵犯与疯狂的娱乐活动似乎形成了不可思议的反差，只要不破坏教堂，人们就可以在这里自由地寻欢作乐。

看起来有些异想天开，但其实是空置教堂的新用法，也是解锁露营的新场景。无需费尽心思去做文旅开发项目，仅仅是简单的置办，现状资源的利用和好奇心的鼓舞，就可以一举两得地保护文物，探索郊野新玩法。

在“电影片场”露营，能否为露营文化注入新体验？凭借出色的自然条件与电影主题环境的加成，上海影视乐园于2022年推出了全新的“上海滩”主题复古营地，吸引了很多游客。

老上海的经典建筑，传统的弄堂巷道，甚至曼妙的复古着装……影视乐园本就是迷人的。这里蕴藏的，可不仅是海派精神，更有精致布景背后的影视文化和电影故事，底蕴是独特而深厚的。

复古露营是在“电影是一场旅行”的概念下，推出的沉浸式户外文旅项目，希望游客可以在拥抱自然的同时拥抱上海文化。在这里，露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入，上海影视乐园打造的沉浸式野奢电影营地将为游客开启更多的“微度假”新玩法。

除了可自带帐篷外，每个露营区都配备帐篷、天幕、户外桌椅以及美食水果套餐等一站式基础设施和“氛围担当”。这里不仅有换装服务，可以穿旗袍、长衫等，周围的建筑、风景，包括现场可以租赁的野餐篮等都很有复古氛围，可以让人很好地沉浸其中。目前露营以女性和亲子游客居多，也有电影爱好者和对某些影视剧、老上海建筑有情怀的人，受众群是越来越宽泛的，也逐渐趋于年轻化。

借力露营的热度，乐园可以通过不同方式，带人领略影视的多重乐趣，将电影文化植入人心。同样依靠戏剧场景感的渲染，露营体验会更特殊，这是一场文化赋能的风格露营，也是一次“电影+”乐园特色运营模式的探索。露营与艺术文化，可以碰撞出精彩的火花。

浙江安吉得天独厚的自然生态条件声名远扬，然而不应忽略的还有这里专属的历史人文主义色彩。安吉龙山古城遗址，由安吉古城遗址和龙山越国贵族墓群组成，已被列为国家“十三五”期间重大遗址，在此基础上打造的遗址公园更显气势磅礴，古韵悠长。安吉作为露营天堂，不会放过任何一个可以举办露营的机会，于是在考古遗址中露营，随即成为了现实。

九亩松风•露营地座落于安吉古城考古遗址公园松林里，占地300余亩，坐拥松影湖及六亩冲草坪，与千亩茶山、五百亩稻田交相辉映。依托山水野趣和神秘遗址，露营的氛围较之其他地方更多了一丝古老的魅力。

营地拥有酒店式帐篷营房，均为景观房，或松景，或湖景，或茶山景。营地拥有观景休憩平台19个，或置帐篷外沿，形成独幢庭院式空间，或置松林光隙处，成为随手一拍的景观打卡点。平台搭配天幕，慵懒的时光在这里恰到好处。

遗址公园占地广大，拥有安吉古城遗址博物馆、安吉考古图书馆、田桑汉灶美食区、溯知园研学营地、两弹一星纪念馆、采摘园、等景点。营地配置两大篝火烧烤区，约7000m²的六亩冲大草坪上，可以进行着篝火晚会、烧烤派对、露天电影、乐队表演等各式活动。

地域文化特色赋予露营更深的含义，露营也为沉寂千年的古城带来了生气，露营与历史文化的交织，可以算是一种更大胆的尝试。

总的来说，露营的百搭有目共睹，它能与不同的文化结合交融，发生神奇的化学反应，会化为一种工具和动力，使人们更快更轻易地接触和深入某些事物。通过这样一种轻松的方式来提高小众文化的接受度和认识程度，达到文化保护与宣传的目的。

当然，于露营而言，文化的赋能带来的是产业运营的新形式，会更加吸引人眼球，让人有想要尝试的冲动。时刻保持新鲜，时刻保持热度，那就不断会有人前赴后继，露营产业也就能不断发光发热，越走越远。

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