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5G时代,传媒业的机遇和挑战

来源: 聚展网 2019-06-24 12:11:29 3677 分类: null资讯

       5G对传媒带来哪些革命性影响

       5G将会带来强烈的时空概念的转变,人与人、人与物之间不再有距离,5G将彻底把电视与观众之间的墙推倒。5G时代的传播内容、传播途径、传播形式、传播对象及其需求都变了。(本文内容版权归属聚展所有,未经同意,禁止转发)

       15G时代传播路径宽了,万物智能互联。

       4G改变生活,5G改变社会。5G为我们开启另一个智能时代革命。业内专家指出,5G将赋能无人驾驶、物联网、车联网、工业互联网等,推动众多行业数字化转型,催生万亿级规模的数字化市场。可以这样讲,3G4G都是人与人之间的连接,而5G,将实现人与物的连接,物与物的连接。

       25G时代生活方式变了,传播对象的需求和要求变了。

       5G将深刻改变人们的生活和娱乐方式。不久的将来,我们可能就要过这样的生活了:清晨醒来,卧室的灯和空调自动开启,来到卫生间,洗脸水已自动调至适中的温度,数码牙刷记录并上传你的牙齿以及口腔的实时数据,戴上眼镜,妻子带着孩子正在上学的路上并挥手说早安,吃过早餐,眨了几下眼睛,汽车带着你自动行驶在马路上,在车上开启了视频会议……未来,人们会有更加畅快的互联网体验。

       35G时代传播内容和形式都变了。

       5G具有高速率、低延时的优势,人们可以在线点播/直播超高清内容,如全景VR8K影视、3D内容乃至AR影视及娱乐等。5G时代的来临,人们将进一步拥抱移动端,享受移动网络下休闲娱乐的优越体验。ARVR、超高清影视,5G时代的传媒应用场景变了!

       5G时代,视频流将成为主要信息表达形式,直播无处不在,无人不播。5G时代的主流人群将是后千禧世代。5G将推动“视频化”和“超视频化”。4G时代移动互联网短视频和直播应用的发展已经导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G将会影响所有的移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展,以及包括虚拟现实等类型的“超视频化”方向发展。作为大宽带、低时延、大连接的新一代移动通信技术,5G将把人们的移动宽带体验推向新高度,极大地丰富人们的工作生活、娱乐体验。

       5G时代传媒的商业机会

       15G时代传媒的市场潜力巨大。

       2017年,“互联网+文化”的文化信息传输服务规模接近8000亿元,增速高达34.6%,远远高于文化产业总体增速的12.8%2019年,几乎所有的手机厂商都会推出5G手机。这也就意味着,影视公司在5G网络下的流量争夺战,从现在起就已正式开始了。媒体要抓住5G的主流和本质,最核心的是抓住受众的需求,坚持受众的主体性,受众的需求在哪里,我们的中心就在哪里。

       5G场景下的内容创作时,有些具有先见的传媒公司早已进入5G网络下的相关内容产业。传媒巨头开始或已经准备开始4K8K的影视内容创作了。除此之外,VR/AR/3D相关的内容,也早有传媒企业提早入局。据上证资讯统计,截至2016年目前我国已有近20家文化传媒类公司涉足VR产业,其中包括华策影视、光线传媒、奥飞娱乐等。

       25G时代传播不再有距离。

       5G将会带来强烈的时空概念的转变,人与人、人与物之间不再有距离,5G将彻底把电视与观众之间的墙推倒。突破传播壁垒、万物互联,5G时代文化产业的数字化带来的不仅是速率的提升,更是媒介生态的革命,将会触发数字创意产业的业态创新与生态蜕变。数字化技术能够轻易突破文化资源的形态与空间局限,随着以5G为代表的高速移动通信技术的应用,以及虚拟现实、增强现实、8K视频等技术的发展,未来人们可以通过移动智能终端,身临其境地体验不同类别的文化资源。

       35G时代科技助力传媒大发展。

       智能编辑部将成为媒体机构的核心引擎,推动媒体整体转型升级。人工智能技术将在内容生产、产品形态、内容传播、内容监管等各个方面对媒体产生巨大影响。内容生产方面,机器人写稿已经不是新闻,但还不是常态,主要局限在重复性、数据性内容,高端、知识性综述和创新性内容生产还是有难度。产品形态方面,不少传统媒体在谋求转型,包括往智库方面发展,需要应用人工智能技术。内容传播方面,今日头条、一点资讯、天天快报等APP都在利用智能算法进行内容分发和推荐,但也有一些反思认为算法推荐把人固化在一个领域,未来的人工智能应该让人抓取更多知识。内容监管方面,图片图像识别等智能技术目前在新闻出版扫黄打非中有应用,但还有不少技术难点,面临很多挑战。

       对传媒的建议与思考

       1、科技是实现内容传播的最佳助手。

       科技进步在深度影响和重构当代文化的形态、结构和价值取向。从产业创新视角看,文化与科技深度融合有三个维度来考量:一方面文化是提升科技产业竞争力和价值追求的重要引擎;另一方面科技在深度改变文化产业的价值链和供需关系;从更深层次来看,文化和科技成为当代产业创新的两翼和内在驱动力量。

       面对技术变革,传媒必须把人工智能放在媒体创新战略的重要位置,在媒体融合中注入智能思维。用人工智能思维,而不仅是传统互联网思维,来重塑媒体的发展模式、采编流程,重新规划发展路径、重新构筑生态圈。

       现在传播机制变得网络化、结构化,甚至出现了新闻聊天机器人等交互传播形态。借助人工智能技术,媒体可以识别出怎样的信息触达更能黏住用户,对虚假信息和令人不适的内容进行标记、管理和引导,进而显著提升内容传播效率和质量。

       在用户管理方面,人工智能可以辅助用户资产的运营,改善用户体验。媒体的未来不再是新闻和传播,而是在于数据和服务,生产和传播必须高度融合。传统媒体的最大问题还是重建和用户的连接。“中央厨房”建得再好,也得有人来吃饭,不能忽略用户资产的运营。要将积累的大量用户信息,用结构化的数据汇集存储,利用人工智能技术对数据库进行挖掘,建立用户模型。要做好大数据和云服务的基础工作,因为人工智能目前取得突破的关键还是大数据的发展和计算能力。还要加强知识图谱和深度学习的应用,用大数据和人工智能解放生产力,重构生产关系。

       2、对传媒行业来说,内容永远是核心。

       要在内容制作上体现高、精、快、深、广,应用智能技术,可以尝试提供新闻报道的“无级缩放”,提供给不同用户的内容,角度、深度、丰富程度可以不一样,后台可以是一个东西,进一步提升新闻报道的时效性、广度和深度。在内容分发方面,要做好基于用户偏好分析的个性化推荐及交互。内容产业的大发展是实现文化强国的核心目标之一。要积极运用人工智能,解放生产力,变革生产关系,在报道指挥系统、大宗新闻的写作系统、搜集创意系统、数据库的开发系统、智能纠错系统、用户体验系统、人机互动系统、内容分发系统、广告增值服务系统等领域,人工智能都将扮演重要角色。

       媒体的关注点正在变化,从以前纯粹的内容生产,变为更多考虑入口、用户、变现等问题。从精英媒体向精准媒体转变,需要运用智能技术追溯用户,为用户画像,最终实现内容变现。在内容制作方面,要向今日头条学习,做好浏览行为记忆,兴趣爱好推荐,发挥对过去新闻的积累优势,体现搜索和问答功能,在浏览、聊天交互等方面创新发布方式。人工智能能够帮助解决新闻生产的时效性,但如何提升新闻的真实性、权威性和深度,是媒体未来更需要解决的问题。

       3、人工智能技术不能取代人。

       人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。首先,持续深化和拓展对人工智能技术的理解,用更开放的心态拥抱智能化变革。应当明确,人工智能正成为潮流,但人工智能不是万能的。应该冷静客观看待,多角度思考和审视。人工智能会给新闻操作方式带来改变,但新闻人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。应当针对传媒业生态的关键维度——用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端等,相应地加大智能技术,如语义识别和分析、VR/AR、机器算法、深度学习、大数据、物联网等新技术集群的研发和渗透,为媒体内容生产与呈现开拓想象空间。重视智媒人才的培养,用创新和激励机制不断提升团队的综合能力。改变传统媒体招聘重采编轻技术的现状,加大智能技术人才的选聘力度。同时加强传统采编人员的智能技术培训,提升采编人员之间,以及人机之间的协同创新能力。

       对于传媒企业而言,AR技术同样具有广泛的应用空间,在5G高速网络下人们可以轻松通过AR技术获取更立体的内容观赏体验。如通过app扫描报纸或客户端的新闻内容,就可实现AR听报或AR看新闻视频功能,打通传统媒体与新媒体之间的壁垒;同时AR甚至会改变线下广告的传播方式,让平面静态画面动起来、发出声音,对媒体而言可以说十分有利。

 


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