展商风采 | 蒙牛乳业：以全产业链高质量发展，全面引领奶业振兴

作为中国奶业龙头企业，蒙牛积极应对各种不利因素，紧紧把握趋势和机遇，坚守产品品质、树立企业品德、打造民族品牌，在奶源布局、品牌建设、数智化转型以及ESG等方面均取得不俗成绩，近年来实现核心业绩稳健增长，全球排名再创新高，以全产业链的高质量发展，全面引领奶业振兴。

同时，制定蒙牛上游产业链赶超战略，在全国布局建设10多个种养加奶产业园，持续推动实现“百万头奶牛、百万亩草场、百万吨牛奶”奶源基地建设规划，并形成了蒙牛中国乳业产业园和林格尔乳都核心区、巴彦淖尔“沙漠有机”区、鄂尔多斯达拉特旗“黄河几字湾”区、内蒙古兴安盟、通辽、黑龙江大庆、云南等产业园，并创建了新疆“以租代建”模式、宁夏“灵武模式”、河南兰考模式、山西“矿山复垦变牧场良田”的“灵石模式”等区域特色鲜明的产业集群，有效带动了全国范围奶源基地建设。

疫情期间，蒙牛提出“不拒收一滴合格奶”政策，并推出“保收购、保供应、保运力、保资金、保运营”的五大保障举措，先后向牧场提供80亿元免息资金，全面保障产业链安全稳定。2022年，蒙牛凭借产业链优势资源，在全国带动600多万亩、1200多万吨优质饲草种植，带动170多万头奶牛养殖，累计发放奶款320亿元，扶持资金76亿元，直接和间接带动全国400多万农民增收致富。

近年来，蒙牛以长期主义精神，深耕体育营销，取得显著成效。在2022体育大年里，蒙牛聚焦重大体育赛事开展全方位品牌活动，让“天生要强”的品牌主张与体育精神有机融合、深入人心。通过致敬女足夺冠，携手谷爱凌燃动北京冰雪赛场，“你永远可以相信蒙牛代言人”等话题频上热搜；蒙牛与代言人梅西、姆巴佩组成的“M³”闪耀卡塔尔世界杯，品牌力大幅提升之际，通过各类电商平台推动用户增长，实现品效合一。同时，蒙牛不断推进品牌年轻化，发布全球雇主品牌EVP“来！一起牛”，并推出中国乳业首位虚拟数字员工“奶思”，进一步加强与Z世代消费者沟通。

如今，每一杯蒙牛牛奶都凝结了高达170兆、40万条质量管理数据，涵盖从牧场端、工厂端到流通端的269个业务点、1131个动作要素、587个检验点、1000余项检验项目。蒙牛基于全链条数智化打造的“一物一码”技术，可以实现产品全生命周期、全生产流程可追溯，从而让消费者买的放心、喝的安心。

(来源：蒙牛乳业)