救命！喜茶太会玩了！“我佛持杯”拿捏打工人

奶茶界的联名大王，非喜茶莫属了。上一次联名还是在上一次。这次又来了！直接和景德镇中国陶瓷博物馆联名，推出了“佛喜茶拿铁”！

小编真的给喜茶的联名跪了！这一次联名毫不客气的说，又联到打工人心里去了。

精选3尊大佛，为年轻人的狗血打工生涯保驾护航：沉思罗汉（无语）：在沉思中悟通一切，趋凡脱俗。伏虎罗汉（通通击哔）：不畏艰险，代表着勇敢和坚韧。欢喜罗汉（尊嘟喜）：自得其乐。咱就是说，这不是妥妥拿捏社畜打工人的七寸？！

要说有多火爆呢？虽然佛喜茶拿铁昨天才在全国门店正式上线，但上周就有人在社交平台上曝出，喜茶即将联名“无语佛”，还放出了周边物料和获取攻略，话题性十足。昨天一上线，#喜茶 我佛持杯#的话题便登上了微博热搜第一。在小红书上，有网友晒出佛喜茶拿铁及周边产品，仅3天就收获了2.7万+赞和3500+评论，足见该联名的热度之高。

据了解，喜茶此次联名饮品是为了致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉像》，饮品包装共有3款，分别印有沉思罗汉、伏虎罗汉和欢喜罗汉。还有周边「佛喜冰箱贴」。从官方可见，佛喜茶拿铁的售价为19元，周边套餐为24元，内含1杯佛喜茶拿铁+1枚冰箱贴（3款任选），每日限购3套；饮品有专属的3款杯子，杯子只能随机，不能指定款式。据说，有小伙伴为了买到无语佛的杯子，连买十几杯。“无语佛”不仅仅在线上爆火，甚至还有不少网友特地赶到线下博物馆打卡拍照。

据南都湾财社统计关于今年（截至9月份）头部新茶饮、咖啡品牌的联名情况显示：平均每3天内，就会有一个品牌发起联名。近年来，奶茶品牌玩跨界营销已经变得极为普遍，甚至到了“万物皆可联名”的地步。被网友称为“奶茶联名界的天花板”的喜茶要说排名第二，也没人敢说第一了！2017年6月，喜茶与美宝莲完成第一次联名合作，当年完成了3次联名。第二年，喜茶完成了11次联名，2019年暴增到26次。截至2020年6月，喜茶完成过的联名数量，几乎是两个主要竞品——奈雪与乐乐茶之和。再往后，喜茶的联名频率便固定在每年20次上下。如今已经完成了110次以上的跨界联名。

今年五月，喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出联名款，上线半天时间就在各地门店抢购一空，黄色手杯与手提袋更是在二手平台上遭到疯抢，价格最高被炒到几百元。

每次它一出新联名，社交平台上就会出现一堆跟风晒单的网友，因为好看、有趣、能玩梗，喜茶几乎成为了年轻人的社交货币。而眼下这波和景德镇中国陶瓷博物馆的联名更是抓住了打工人的心。

有人不理解喜茶为什么这么执着于联名？前两年搜索喜茶相关，还全都是降价、裁员之类的负面消息，但今年五一假期再看，喜茶全国门店的销量已经同比去年增长超210%，众多门店的单店增幅更是超过500%。在今年“520”当天，喜茶全国门店总销量直接突破了历史单日销量纪录！喜茶，成为当代年轻人的一张社交名片。

新茶饮行业卷出天际，早已人尽皆知。产品要卷，开店要卷，供应链要卷，联名也要卷。在一众品牌中破圈而出并成功占据消费者心智，喜茶做到了。借助IP跨界合作，推出系列联名，抓住用户的猎奇心理，直戳年轻消费者的“痒”点。实现实质性的产品，同时曝光IP的价值，以生动新鲜的形式去呈现IP文化。

首先销售数据变好看了。其次是联名有助于喜茶打破圈层壁垒，保持品牌的热度。翻看喜茶的数据，也能看出来它紧跟潮流的营销有多受欢迎，头条几乎篇篇10W+。

喜茶通过创新的方式，巧妙地整合和利用各种品牌要素，以实现延伸和发展品牌核心价值、增强差异化竞争优势、满足多元化需求的目的。这种跨界营销策略帮助喜茶打破圈层壁垒，有效地提高品牌的热度，与消费者建立起了情感连接，实现IP赋能，以提高销售额为最终导向，实现“1+1>2”的营销传播效果。

对于这次合作，喜茶方面表示：“我们非常荣幸能够与景德镇中国陶瓷博物馆携手合作，共同推出这一系列独特的联名产品。景德镇的陶瓷文化源远流长，是世界文化遗产的瑰宝。我们希望通过这次合作，能够让更多的人了解和欣赏到景德镇陶瓷艺术的魅力，同时也为消费者带来更加丰富和独特的茶饮体验”。景德镇中国陶瓷博物馆馆长也表示：“这次与喜茶的合作是一次非常有意义的尝试，我们将传统文化与现代元素完美地结合在一起，让更多年轻人了解和喜爱传统文化。我们期待通过这次合作，能够为推动文化传承和发展做出更多的贡献”。当然，网上也出现了一些不一样的声音。有网友认为“沉思罗汉”涉及宗教背景，跟东汉铜奔马“马踏飞燕”、委屈版唐“彩绘陶俳优俑”等博物馆显眼包无法一概而论，并不适合拿来商业化和公开玩梗，或存在不尊重佛教文化的问题。可能会被“宗教人士会告到下架”。

目前，还不知道喜茶这波联名会不会涉及到宗教问题。但是，对于普通消费者来说，这次联名系列的推出无疑是一场视觉和味觉的buff叠加，相信也会拉高对喜茶下一次联名的期待值吧！