暗流涌动的2015年：山寨？原创！当设计作为一门生意

2015年前后，中国设计品牌寥寥无几。此时，作为“世界工厂”的中国虽然制造业发达，但主要生产的却是价格低廉的大批量产品；抄袭研发成果并以更廉价的价格流通于市场，对工厂和消费者而言是家常便饭。这不仅成为海外品牌进入中国的一大担忧，也让国内新生的设计品牌倍感煎熬。

在这个时期，国内第一批设计品牌也刚刚走过自己的头几年时间。这些年轻的设计品牌开始真正将设计作为一门生意时，遇见的是一整个尚未成熟的生态里各个环节带来的难题。他们可能刚刚摸清楚应该如何进行产品研发，在供应链端口跌跌撞撞，却还需要同时考虑着如何向市场自我解释“为什么卖得这么贵”，并提防工厂的盗版。他们所面对的消费者，大多数并不理解创新研发的投入值得买单，也不明白山寨与正品之间的明确边界。

这一年，我们邀请了意外设计、梵几、吱音和HC28四个有着不同成长路径的品牌，一起聊聊如何理解、面对过去与当下的挑战。

本系列专栏节选自由“设计上海”联合magazine into荣誉出品的《他们的十年：2014-2023，中国设计进行时》，点击下方链接回顾往期专栏文章。如需获取更多内容，敬请通过文末链接购书。

往期精选

 2014：新力量，新面貌，新萌芽 

厉建伟在2007年创办了HC28，初衷是想为中国设计“争一口气”，而要做什么样的设计，是厉建伟一直在思考的。

HC28创始人厉建伟

品牌成立之初，已有一个两千多平方米的工厂，初步建立起了工艺标准和生产流程。2015年是HC28成立第8年，品牌在国内拥有近30家门店。这一年，HC28邀请香港设计师梁志天创作PIANPIAN系列，在国内外进一步打开了知名度。与此同时，厉建伟也找到中国新锐设计师周宸宸，开始筹备BOLD系列产品合作。

都汇里“地平线沙发”

HC28“英伦床”

在厉建伟看来，“原创”更像是从0到1的发明，而在设计领域，一些元素、语言和逻辑是既存的，设计师要做的则是通过自己的方式把它们重新组合起来，成为新形态。因此，厉建伟并不过多强调HC28的原创性，而是以设计思维为先，专注于创造令人耳目一新同时又具备市场成熟度的产品。

HC28“博德沙发椅”和“玩具坐墩”

HC28“偏偏沙发”

2013年，中国家具设计正刚起步，在国外接受过现代设计文化影响和教育的两位年轻人——杨熙黎(Lily)和朱晖，怀抱着让更多人享受好设计的初衷，在上海创立了原创设计品牌ziinlife吱音。由Lily负责公司运营，朱晖掌控产品设计。

吱音“福舟餐椅”和“彩虹制造机”

在创建的头几年，吱音投入很大的精力完成供应链的探索。如何让工厂乐于将创新的设计落地量产？如何将产品更好地传递给用户？在2015年，吱音对这两个问题刚刚有了一点解答的思路。

吱音“青方沙发”和“福舟沙发椅”

怎样算是“原创设计”? Lily和朱晖从一开始就有清晰的界定——“原创”应该更强调“创”的部分，即创新、创意，它无关乎外在的造型和形式，关键在于是否提供了建设性的意见或新思路，是更藏于内核的东西。

工厂里的“弦点灯”

ziinlife吱音创始人杨熙黎(Lily)，朱晖

吱音“信凳”

2015年是意外设计成立的第5年，他们刚刚拥有了自己的代工厂。这一年，他们以木头和黄铜为材料，设计了一款匠心之笔，并参与了淘宝众筹。很快，匠心之笔成为爆款单品。虽然后续遭到大量的抄袭，但这个产品仍让意外设计进入了更快速的发展期。

微山水系列

也是在这一年，创始人黄国栋和周慧带着匠心系列、微山水系列以及与WEIXU WANG合作设计的领结，第一次以意外设计品牌的名义参加展览。种种体验都让他们觉得，这一年里中国市场对设计、原创、艺术的认可度与消费能力越来越高了。

满月灯

意外设计“有节”钢笔

意外设计创始人黄国栋

这些年来在与盗版互相抢跑的过程里，他越来越相信品牌的能量、核心用户的粘性、自我更新迭代的速度，就是与抄袭对抗的方法。

黄国栋正在做工作笔记

在打造自己的新家时，罗霄结识了独立设计师高古奇。两人在2010年共同创立梵几，希望通过设计留住中国人独有的生活方式。2015年，梵几开始在各个环节发力，不仅发布了成立以来最大规模的新品，还在4家“梵几客厅”陆续举办艺术展，拍摄了创意宣传片，参加北京国际设计周等，从多个维度输出品牌理念，初步完成了品牌形象的塑造。

2015 新品系列海报

梵几理解的中国设计，应是保有现代设计的形态，而内在灵魂则是国人生活中的那些微妙及特有的生活方式。梵几希望把中国人的共同记忆和文化共鸣，以现代的设计语言传达出来，让记忆中逐渐消逝的过去，以新的方式长久地存在于当今人们的生活中。早期梵几的产品设计都由高古奇一人亲自完成，整个品牌的设计首发自然按照他的想法成形——从中国文化和传统生活中汲取灵感，结合传统手工艺，以实木等自然材料做设计。

2015 新品系列海报

梵几“山脊线系列”

从一开始，梵几就不只是一个提供家具的商业品牌，而是借由家具传递生活方式的品牌系统。因此除了设计，品牌自媒体的内容、门店的服务和体验等等，任何一个环节都不应该忽略，才能整体一致地传达品牌理念。当时在中国，几乎没有家具品牌在做这些事。梵几就这样坚守自身的步调，一步一步地搭建起理想中的品牌系统框架，从各个环节开始向人们输送品牌倡导的生活方式，塑造出一个整体的品牌形象。

2015 新品系列海报

本文摘录自   

《他们的十年：

2014-2023，中国设计进行时》

——未完待续——

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