油皮消费者和科学护肤之间的沟通桥梁。 如何长久立足于护肤市场，对于这个问题，不同品牌有不同的答案。 有品牌选择不断拓展品类边界，走出一条“大而全”的发展路径；也有部分品牌定位于某一细分赛道，并深耕于此，最终向消费者传递出“专精”的品牌形象。 相对来说，后者或许是一条更难走的路。 显然，Bio-MESO肌活便是这条路的践行者之一。自2018年创立，Bio-MESO肌活便精准切入“油皮护肤”赛道，并实现营收增长率最高达286.21%，大单品年销4亿+、全网销售超1000万瓶等亮眼成绩。 而今，早已在油皮护肤领域占据一席之地的Bio-MESO肌活，仍追求品类深度，以前沿、科学的油皮护肤理念，持续进行市场教育，并推动产品升级迭代，不断向着“油皮功能性护肤专家品牌”迈进。 糙米水2.0重磅上新 实现从基础水油到进阶肤色转变 在新品迭出的护肤市场上，一步一个脚印“慢慢走”的Bio-MESO肌活，经过多年的消费调研，洞察出油皮消费者的护肤需求，即在水油调理需求之上，屏障调理、肤色调理也是突出的高频需求点。因此，全新糙米水2.0——Bio-MESO肌活糙米焕活净透精华水应运而生，直击“油皮肤色护理”空白市场。 虽然新品在海口第四届消博会面向全球首发面世不久，但对于护肤市场来说，“糙米水”这一产品并不陌生。 早在2018年油皮护理市场仍处于“空白期”阶段，Bio-MESO肌活便聚焦年轻油皮人群，面向市场推出初代糙米水，以独特的产品理念，迅速抢占消费者心智。经过数年发展，如今，Bio-MESO肌活糙米水1.0版已得到广大消费者认可，被称为“油皮挚爱糙米水”，并在2022年实现年销售额破4亿元。 如果说糙米水是Bio-MESO肌活在六年前埋下的一颗种子，糙米水1.0生长为一颗待放的花苞，那么此番新推出的糙米水2.0，便将在2024年的春天迎来新一轮怒放。 而全新升级的成分与功效，无疑是糙米水2.0得以焕新的关键所在。 具体来说，糙米水2.0仍依托于品牌母公司华熙生物的微生物发酵平台，将天然菌种CF-37与独有的“生物代谢解码”发酵科技相结合，得到品牌经典专利成分“糙米发酵精粹”。据悉，该成分可以有效进行多通路多场景控油，同时实现内源性补水、屏障强韧效果，使之能够满足油皮基础护肤需求。 值得一提的是，在此基础上，升级后的糙米水2.0中还添加了Bio-MESO肌活全新专研的多层次精准抗氧化组合物“亮能PRO”。据品牌介绍，该核心成分由超纯麦角硫因、依克多因、硫代牛磺酸等组合而成，其中麦角硫因的作用是“激活细胞抗氧总开关NRF2，增强皮肤内源抗氧化能力，实现深层抗氧化”；硫代牛磺酸可以帮助改善皮肤表层油脂氧化等，以此实现分轨精准抗氧，并由内而外提亮油皮肤色，最终达到“始于控油，不止控油”的目的。 在这些独家成分技术的加持下，全新推出的糙米水2.0宣称除了能8小时控油，还具备多重功效，第三方功效测评机构检测报告显示，油敏肌人群使用糙米水2.0可即刻提亮，持续使用4周后，能够有效降低油脂氧化，实现长效抗氧。 “ 亮能PRO ”的加入，成为糙米水2.0区别于糙米水1.0的最大亮点所在，同时，从油皮基础护理到叠加油皮提亮功效，Bio-MESO肌活也实现了从基础护肤到进阶护肤的全新升级。 在油皮护肤这一垂直赛道，Bio-MESO肌活无疑又向“油皮肤色提亮”的纵深处探出一大步。 深入市场一线 探索油皮护肤更多可能性 推出能够满足油皮进阶护肤需求的产品，早已是Bio-MESO肌活的既定计划。 此前，Bio-MESO肌活总经理温喜明就曾在采访中表示，品牌提出了“1+2+3+x”的油皮护肤解决方案，即“在解决基础油皮护肤多元需求的基础上，不断地去探索油皮问题中的能多护肤可能”。 而能够同时实现水油均衡以及提亮肤色双重需求的糙米水2.0，正是Bio-MESO肌活“1+2+3+x”理论的产物。 此番将“x”确定为“提亮肤色”，则是Bio-MESO肌活对于油皮消费者护肤需求精准洞察的结果。经过数年的调研，Bio-MESO肌活了解到，对于油皮消费者来说，出油、屏障受损、肤色暗沉是其高频的三大问题，而糙米水1.0已经可以解决前两个问题。因此，进行肤色调节，便成为Bio-MESO肌活新品的核心任务。 实际上，为了找准“X”的定位，过去几年，Bio-MESO肌活同步从消费者端和市场端入手，深入了解油皮消费者护肤需求。 一方面，品牌通过深入护肤一线，深度链接消费者 。比如，其独创了“Bio-MESO肌活空间”，在“肌活青年社区”内，品牌打造了多个社群，为用户提供相 互交流的平台；“新年肌划”、“7天运动护肤打卡”等丰富的会员活动，也可增强品牌与用户之间的粘性； 同时，Bio-MESO肌活还将来自全国7个地区共计2000例年轻女性作为样本，广泛调研了消费者皮肤数据，并借用社交媒体，搜集了超600万舆论内容，为Bio-MESO肌活积淀更多的数据样本。 另一方面，Bio-MESO肌活借用大数据进行专业市场分析，进一步捕捉消费者护肤痛点 。比如，2023年，Bio-MESO肌活发布了《2023油性皮肤科学护肤指南》，结合油皮肌肤问题成因，给消费者提出更多专业的护肤指导建议。此举也为品牌吸引了更多潜在用户。 “专业研究表明，油皮问题的解决方案相比其他肤质会更具针对性，所以我们也会坚定深耕油皮护肤这一赛道，未来将发布更多专业的科普文章，也会推出更多能够满足油皮用户护肤需求的产品。”Bio-MESO肌活品牌负责人说道：“Bio-MESO肌活想成为油皮消费者和科学护肤之间的沟通桥梁。” 注：文内图片由品牌提供 ·END· 宝藏品牌 宝藏团长 100位明星产品经理 回归线下 带货达人 投融资风向标 智造工厂 数智化服务商 美妆新品牌