东南亚买家组织丨马来西亚专业买家汇聚10.31-11.2中国高品质美酒出口展暨第35届中国（广州）国际名酒展览会

10月31日至11月2日，2025中国高品质美酒出口展暨第35届中国（广州）国际名酒展览会将于广州保利世贸博览馆二层盛大启幕。本届展会聚焦中国酒业“出海”战略，精准邀约来自东南亚各国的3000名专业买家现场参观采购，助力中国名酒品牌拓展国际市场，打造中国酒业高质量出口的全球平台。

在本次邀约计划中，马来西亚被确定为重点目标市场，成为中国名酒“出海东南亚”的战略要地。

01, 马来西亚：东南亚美酒消费增长极，中国名酒出海的必争之地

马来西亚地处东南亚交通枢纽，人口约3300万，是中国在东南亚地区的重要贸易伙伴。国家经济稳健、消费结构多元、零售体系完善，为中国酒类品牌进入创造了良好环境。

虽然马来西亚是一个以伊斯兰教为国教的国家，但非穆斯林族群——尤其是华人和印度裔群体——构成了酒类消费的主要人群。在马来西亚华人社区、酒店餐饮、旅游及礼品市场，酒类消费已形成稳定需求。根据 BestWineImporters 数据显示，2023年马来西亚葡萄酒进口额达到约1.01亿美元，主要来自澳大利亚、法国、智利和意大利，展现出强劲的高端进口酒需求。

同时，马来西亚的中产阶层不断壮大，消费者更倾向于“少量高质（Drink Less, But Better）”的生活方式，高品质、文化属性浓厚的美酒正迎来新的市场机遇。

在渠道层面，马来西亚酒类市场形成了以进口商—分销商—终端零售为主的成熟体系，餐饮集团、免税店、连锁超市及线上电商平台共同构成了多元消费场景。对高品质、具有文化故事和品牌溢价的中国酒类产品而言，马来西亚无疑是一个极具潜力的战略型市场。

02, 中国名酒加速布局马来西亚市场，白酒与葡萄酒齐头并进

近年来，部分中国酒企已率先布局马来西亚市场，探索“文化+品质+渠道”的综合运营模式。

在白酒领域，茅台、五粮液、泸州老窖·国窖1573、古井贡等中国头部品牌已进军马来西亚，举办新闻发布会、高端品鉴会、鸡尾酒调酒活动，开设品牌展厅，并已进入 Cellar18 等零售渠道，通过礼品、侨界、餐饮等场景切入马来西亚市场，逐步提升品牌认知度。

在葡萄酒领域，今年7月，国际名酒展组委会携手新疆天山北麓产区协会组织一批精品酒庄和酒款亮相马来西亚国际食品和饮料贸易展览会，举办了“天山北麓葡萄酒推介会”，拜会多个马来西亚重要的华侨商会并达成合作意向，推动中国优质葡萄酒进入马来西亚主流市场；另有宁夏、山东、云南等产区酒庄正通过当地代理及电商平台开拓渠道。

总体来看，中国酒企在马来西亚主要采用本地代理+商会合作+高端品鉴+文化推广的模式开展业务，渠道策略灵活、风险可控。

华人社团、侨商网络、跨境电商平台成为中国酒企开拓马来西亚市场的重要依托，品牌品鉴会、节庆推广、礼品定制等营销方式也逐步被当地消费者接受。

03, 重磅合作：组委会携手马来西亚华人公会，共邀马来西亚采购团来华参展

为推动中国名酒出海东南亚、加深与马来西亚市场的务实合作，国际名酒展已与马来西亚最大的华人政治与社会组织——马来西亚华人公会（简称“马华”）达成合作，马华将发挥强大的社群与商界资源优势，组织马来西亚华商采购团赴广州展会现场参观、洽谈、采购，重点对接中国优质酒企。

此外，组委会还面向马来西亚市场重点邀约多个行业板块的买家代表，包括：

• 马来西亚主流酒类进口商、分销商；
• 连锁商超、高端零售渠道及免税购物中心；
• 海外代理商、侨资企业；
• 酒店餐饮集团、酒吧连锁体系；
• 华人酒商、餐饮投资人及新兴电商渠道代表等。

此次大规模买家邀约，将使2025中国高品质美酒出口展暨第35届中国（广州）国际名酒展成为中国酒业对接东南亚市场的高效平台和实战场景，进一步打通“展会—贸易—合作—落地”的国际链条。

04, 亮点活动：“中国美酒出海——马来西亚市场对接会”助力精准配对

展会期间，主办方组织“中国美酒出海——马来西亚市场对接会”，聚焦中马酒业合作新机遇。对接会将汇聚马来西亚重点买家与中国出海酒企代表，通过B2B面对面洽谈、产品展示、样品试饮、合作签约等形式，搭建高效交流平台。

通过展会和对接会的双重赋能，出海企业将实现从展示品牌 → 建立联系 → 洽谈合作 → 市场落地的全链路闭环，加速中国美酒在马来西亚乃至东南亚市场的出口与布局。

05, 以马来西亚为桥头堡，打开中国美酒出海新格局

马来西亚市场兼具华人消费基础、国际贸易通达性与高端市场潜力，是中国美酒出海东南亚的重要支点。

通过2025中国高品质美酒出口展暨第35届中国（广州）国际名酒展的桥梁作用，中国酒业不仅能够展示品牌实力，更能精准对接马来西亚乃至整个东南亚买家资源，拓宽渠道、提升品牌国际影响力。

中国美酒出海，广交天下知己。2025，让世界品味中国。

10月31-11月2日

广州·保利世贸博览馆

2025中国高品质美酒出口展

第35届中国（广州）国际名酒展览会

诚邀莅临品鉴洽谈！

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